正金融品牌正面臨的挑戰(zhàn)受眾注意力場(chǎng)景轉(zhuǎn)變。乘新媒體之勢(shì),品牌傳播的時(shí)效性與互動(dòng)性大大增強(qiáng)。在過(guò)去,消費(fèi)者注意力大多集中于電視、廣播、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體,消費(fèi)者只是信息的單向接收者。因此,金融品牌的推廣方式也乏善可陳,廣告輸出似乎是唯一"良方"。而在新媒體環(huán)境下,隨著消費(fèi)者注意力的遷移,傳統(tǒng)媒體的品牌傳播效果銳減,金融機(jī)構(gòu)的品牌傳播必須找尋新的動(dòng)力與路徑。
【文章目錄】：
金融品牌正面臨的挑戰(zhàn)
金融品牌的提升機(jī)遇
金融品牌的建設(shè)策略

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 班先學(xué);;金融品牌管理芻議[J];貴州農(nóng)村金融;2011年12期

2 袁岳;;掂量中國(guó)金融品牌的份量[J];廣告大觀;2005年05期

3 蘭芳;;供給側(cè)新常態(tài)下金融品牌價(jià)值塑造——以金融人才培養(yǎng)為例[J];品牌研究;2019年12期

4 王曉燕;;新時(shí)代金融品牌的溫度與力量[J];中國(guó)銀行業(yè);2019年12期

5 游勇;伍韻婕;朱文;;發(fā)揮文化在金融品牌打造中的作用[J];中外企業(yè)文化;2019年02期

6 ;中國(guó)新金融品牌研究中心[J];中國(guó)品牌;2019年06期

7 ;中國(guó)新金融品牌研究中心[J];中國(guó)品牌;2019年08期

8 ;中國(guó)新金融品牌研究中心[J];中國(guó)品牌;2018年02期

9 ;中國(guó)新金融品牌研究中心[J];中國(guó)品牌;2018年05期

10 ;新金融品牌研究中心[J];中國(guó)品牌;2017年03期

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前5條

1 郝春霞;我國(guó)商業(yè)銀行金融品牌理論與實(shí)踐探討[D];山東大學(xué);2006年

2 熊嘉;中國(guó)平安綜合金融品牌管理研究[D];云南大學(xué);2016年

3 呂美超;互聯(lián)網(wǎng)金融品牌形象測(cè)評(píng)研究[D];南京財(cái)經(jīng)大學(xué);2016年

4 宗軍;浦發(fā)銀行品牌建設(shè)研究[D];南京航空航天大學(xué);2008年

5 王俊;加入WTO對(duì)我國(guó)銀行業(yè)的影響及對(duì)策[D];湖南大學(xué);2001年

本文編號(hào)：2864291