廣告營(yíng)銷不僅向消費(fèi)者傳達(dá)企業(yè)產(chǎn)品的相關(guān)信息,而且也向大眾傳播企業(yè)的形象和文化。消費(fèi)升級(jí)背景下,消費(fèi)者開始越來(lái)越重視自我情感體驗(yàn)和個(gè)性化表達(dá)。企業(yè)要學(xué)會(huì)關(guān)注消費(fèi)者消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變,重視消費(fèi)者的心理,以條件反射理論為基礎(chǔ),優(yōu)化廣告營(yíng)銷的模式和內(nèi)涵。以江中健胃消食片的廣告營(yíng)銷為例,企業(yè)應(yīng)利用新媒體廣告營(yíng)銷、增強(qiáng)與消費(fèi)者互動(dòng)、嘗試跨界營(yíng)銷方式、線上線下相結(jié)合、增強(qiáng)品牌文化內(nèi)涵等方式,強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)于品牌的印象,增加消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的頻率,提高消費(fèi)者滿意及忠誠(chéng)。
【文章目錄】：
一、文獻(xiàn)綜述
二、江中健胃消食片廣告營(yíng)銷分析
    1. 經(jīng)典性條件反射分析
        （1）代言人形象分析
        （2）藥品成分分析
    2. 操作條件反射分析
三、消費(fèi)升級(jí)背景下廣告營(yíng)銷建議
    1. 利用新媒體廣告營(yíng)銷，加深品牌認(rèn)知
    2. 增強(qiáng)與消費(fèi)者互動(dòng)，營(yíng)造消費(fèi)者歸屬
    3. 嘗試跨界營(yíng)銷方式，擴(kuò)展目標(biāo)市場(chǎng)
    4. 線上與線下相結(jié)合，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率
    5. 增強(qiáng)品牌文化內(nèi)涵，提升品牌價(jià)值

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 烏鐵軍;電力營(yíng)銷廣告閃亮登場(chǎng)[J];大眾用電;2000年05期

2 張連松;;汽車營(yíng)銷廣告的微信傳播效應(yīng)[J];新聞戰(zhàn)線;2015年20期

3 劉光洲;陳品英;沈潔;;微信營(yíng)銷廣告的語(yǔ)用移情研究——以中國(guó)手機(jī)十大品牌為例[J];銅陵學(xué)院學(xué)報(bào);2016年04期

4 劉軍偉;劉光洲;;微信營(yíng)銷廣告的言語(yǔ)行為研究——以中國(guó)飲品行業(yè)為例[J];經(jīng)濟(jì)師;2016年08期

5 肖開寧;中國(guó)食品企業(yè)需要實(shí)效的營(yíng)銷與廣告?zhèn)鞑J];食品工業(yè)科技;2004年01期

6 ;江中“創(chuàng)”出“新”市場(chǎng)[J];當(dāng)代經(jīng)理人;2010年06期

7 鐘虹光;;只有先夯實(shí)品質(zhì),才能樹立品牌[J];人民論壇;2016年27期

8 ;品牌管理下的品牌行銷與升級(jí)之道 焦點(diǎn)品牌助力江中集團(tuán)兩大品牌從年輕走向長(zhǎng)青[J];聲屏世界·廣告人;2018年05期

9 喬新生;;政府營(yíng)銷的現(xiàn)實(shí)意義[J];觀察與思考;2010年01期

10 張旭;;賣得比腦白金還多的“小藥片”——江中健胃消食片深度研究[J];銷售與市場(chǎng);2004年32期

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前5條

1 熊燕;江中集團(tuán)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略研究[D];江西師范大學(xué);2017年

2 鄭燕;大數(shù)據(jù)下乘用車網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告精準(zhǔn)化策略研究[D];長(zhǎng)安大學(xué);2016年

3 黃偉偉;江中制藥集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略研究[D];南昌大學(xué);2010年

4 王倩;RIO微醺產(chǎn)品整合營(yíng)銷傳播策劃方案[D];南京大學(xué);2019年

5 陳翔歐;基于手機(jī)智能化的廣告營(yíng)銷新模式研究[D];南昌大學(xué);2012年

本文編號(hào)：2863732