櫥窗陳列起源于歐洲,是服飾銷售重要的輔助手段之一,至今發(fā)展已有100年的歷史。服飾的櫥窗陳列作為展示服飾的固定舞臺,商家通過色彩搭配和各種藝術(shù)造型技術(shù),利用櫥窗推廣服飾,讓不動的道具傳達(dá)服飾語言,讓不同的觀者讀懂服飾語言,這就需要高超的構(gòu)思、更巧妙的設(shè)計和更深厚的文化修養(yǎng)。早年在西方國家,例如美國、英國、法國等國家的服飾行業(yè),就興起了櫥窗陳列來提升銷售業(yè)績,打造“消費(fèi)潮流”、“視覺盛宴”,從而使其開始影響全球其他行業(yè),因此,服飾櫥窗陳列展示對于服飾行業(yè)而言,是其參與市場競爭一種創(chuàng)新的營銷理念和競爭手段。目前,我國服飾櫥窗陳列在理念上、內(nèi)容上和方法上仍有效仿國外成功品牌的痕跡,缺少中國元素和中國特色,與中國經(jīng)濟(jì)大國、制造大國、消費(fèi)大國的地位不匹配。豪不夸張地說,櫥窗陳列的特色和創(chuàng)新,同樣是具有社會和商業(yè)影響價效應(yīng)的,帶動業(yè)績銷售,建立品牌效應(yīng),并實現(xiàn)盈利增長。首先,本文以國內(nèi)外服飾的櫥窗陳列發(fā)展現(xiàn)狀為切入點,系統(tǒng)闡述了櫥窗陳列在宣傳企業(yè)文化、引導(dǎo)公眾消費(fèi)和促進(jìn)銷售中的作用。其次,沿著服飾櫥窗發(fā)展脈絡(luò),以視覺設(shè)計學(xué)理論為基礎(chǔ),對服飾櫥窗設(shè)計原則、表現(xiàn)手法和視覺體驗進(jìn)行了總結(jié)歸納。最后,針對國內(nèi)服飾櫥窗陳列存在的問題,從主題定位、色彩搭配、光影效果、道具運(yùn)用、空間布局和POP廣告運(yùn)用等幾方面逐一提出了解決方案。本文作者希望通過分析解決目前服飾的櫥窗陳列中存在的問題,提高商家對櫥窗陳列對于服飾銷售重要性的重視程度,進(jìn)一步的強(qiáng)調(diào)櫥窗陳列對于提高企業(yè)效益,提升品牌知名度的重要性。
【學(xué)位單位】：沈陽建筑大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2018
【中圖分類】：J525.2
【部分圖文】：

圖１．１香奈兒上海店（左），香奈兒多倫多店（右）??Ｆｉｇ?１．１?Ｃｈａｎｅｌ?Ｓｈａｎｇｈａｉ?（ｌｅｆｔ），?Ｃｈａｎｅｌ?Ｔｏｒｏｎｔｏ?（ｒｉｇｈｔ）??來源于網(wǎng)絡(luò)??紐約曼哈頓第五大道為知名的商業(yè)圈，這里有很多全球品牌連鎖店和專賣店，因此，??很多企業(yè)都以進(jìn)駐此地而引以為榮。通過將品牌和零售產(chǎn)品與商業(yè)大道的知名度，進(jìn)行合，很多門店都各施其數(shù)，采用多種變幻風(fēng)格來進(jìn)行招牌和櫥窗空間設(shè)計，通過營造一百花齊放、爭芳斗艷的視覺效果，讓人們能夠在行走之時就一眼觀望得到，既能夠享受強(qiáng)烈的視覺沖擊，又可以感受到濃郁的商業(yè)文化。通常門店都會對櫥窗進(jìn)行一次翻新設(shè)重新進(jìn)行商品陳列、色彩搭配、燈光映射等等，這些都是聘請知名設(shè)計師們進(jìn)行設(shè)計的，??因此，可以說其視覺效果和藝術(shù)風(fēng)格是十分出眾的，也更加容易吸引到市民和來自各個同國家的游客們。因此，櫥窗設(shè)計己成為曼哈頓第五商業(yè)大道的一道重要和亮麗的時尚景線。??簡單而言，對于現(xiàn)代商業(yè)服飾行業(yè)而言，無論旗下的門店還是展示廳，都會運(yùn)用到窗展示，將產(chǎn)品和商業(yè)時尚、藝術(shù)文化互相滲透，靈活和百態(tài)生姿的向大眾展現(xiàn)出來。如果一個展示櫥窗沒有任何相益得彰的商口，那么將難以體現(xiàn)出品牌門店所在展示的服

櫥窗的陳列展示，要注重客戶的實際需求，并以陳列主要商品咪主，通過將服飾的圖??案、色調(diào)、風(fēng)格、燈光、道具、周邊景物、立體招牌等經(jīng)過進(jìn)行藝術(shù)修飾和完善搭配，以??更為直接和立體的形式展示出來。具體參見下圖２．１。從圖中，可以發(fā)現(xiàn)該櫥窗能夠?qū)⑸??品十分完整、立體的呈現(xiàn)出來，燈光的搭配十分神秘，具有較良好的視覺效果，顯示出安??靜和諧調(diào)，整體展示的畫面十分獨特和具有舒適感，能夠讓人心靈產(chǎn)生寧靜和舒適的感受。??因此，要注重櫥窗陳列的藝術(shù)設(shè)計要點，它不僅包含了美學(xué)、營銷學(xué)、心理學(xué)等多個學(xué)科??的知識，同時還是一門綜合的藝術(shù)體現(xiàn)，也是現(xiàn)代服飾品牌行業(yè)最為流行和擅于應(yīng)用的視??覺營銷方法之－－。??

?第二章櫥窗陳列的概述?碩士研宄生學(xué)位論文??變，至今它己成為一種潮流和實用的藝術(shù)設(shè)計方法。具體參見下圖２．?２所示。??ＨＨ??圖２．２國外早期櫥窗??Ｆｉｇ２．２?Ｅａｒｌｙ?Ｗｉｎｄｏｗｓ?ｉｎ?ｆｏｒｅｉｇｎ?ｃｏｕｎｔｒｉｅｓ??來源于網(wǎng)絡(luò)??我國出現(xiàn)了最早的櫥窗設(shè)計，約為二戰(zhàn)后期，通過將商品以靜態(tài)的陳列方式，進(jìn)行擺??放，以簡潔、整齊、歸類的方式呈現(xiàn)出來，以招攬和吸引路過的觀眾進(jìn)行消費(fèi)。??雖然早年，國內(nèi)的櫥窗展示和陳列，并不具有自主設(shè)計的意識，并對商品的陳列擺放，??過于單一和簡陋，但這時人們己開始知名櫥窗的概念，并產(chǎn)生了相關(guān)的意識和行動，而它??對于商品的銷售，也的確達(dá)到了較好的促銷作用。如圖２．３所示。??圖２．３國內(nèi)早期櫥窗陳列??Ｆｉｇ２．３?Ｄｏｍｅｓｔｉｃ?ｅａｒｌｙ?ｗｉｎｄｏｗ?ｄｉｓｐｌａｙ??來源于網(wǎng)絡(luò)??服飾陳列櫥窗的設(shè)計，主要是商家進(jìn)行商品展覽、陳列的展示空間，因此，無論是任??何商品，都需要進(jìn)行展示定位和規(guī)劃，要突出它的文化、品牌、內(nèi)涵、質(zhì)量。同時它更是??
【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2862418