近年來網(wǎng)絡(luò)IP改編劇日益流行,利用已有IP和原著粉絲在影視劇中占據(jù)重要地位。去年的夏日爆款《陳情令》作為IP改編劇,借助IP的力量和新穎的營銷,達到了既叫好又叫座的效果,引發(fā)全網(wǎng)追劇盛況。本文將從傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播受眾、傳播渠道、傳播效果5個角度對該現(xiàn)象進行解讀,同時為我國今后IP改編劇的發(fā)展提供一些建議。
【文章目錄】：
一、從5W模式分析《陳情令》成為爆款的現(xiàn)象
    （一）傳播主體
        （1） 制作團隊精益求精。
        （2） 主演自帶流量演技精湛。
    （二）傳播內(nèi)容
        （1） 立足中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。
        （2） 尊重原著而高于原著。
    （三）傳播受眾
        （1） 立足粉絲圈層,實現(xiàn)破壁傳播。
        （2） 吸引圈層用戶二次創(chuàng)作反哺作品。
    （四）傳播渠道
        （1） 分層次進行圈層突破。
        （2） 粉絲垂直渠道傳播。
    （五）傳播效果
        （1） 意見領(lǐng)袖的推動。
        （2） 議程設(shè)置的助力。
二、從《陳情令》看IP改編劇如何突圍
    （一）IP劇產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)的建立和發(fā)展
    （二）讓IP劇不僅是爆款,更是經(jīng)典
    （三）多元立體的文化輸出
三、結(jié)論

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