本研究基于廣州高校抽樣數(shù)據(jù),對(duì)大學(xué)生"錦鯉"營銷活動(dòng)的參與意愿及影響因素進(jìn)行研究分析。運(yùn)用消費(fèi)者行為分析模型(AISAS)、因子分析、PLS-PM路徑模型、關(guān)聯(lián)分析、logistic回歸等方法挖掘抽獎(jiǎng)行為意愿的影響因素。研究表明:廣州地區(qū)大學(xué)生面對(duì)轉(zhuǎn)發(fā)"錦鯉"的行為,持客觀科學(xué)的態(tài)度,普遍能接受較低的活動(dòng)參與門檻,認(rèn)為當(dāng)前"錦鯉"抽獎(jiǎng)活動(dòng)的安全性較低;而提高大學(xué)生對(duì)商家后續(xù)動(dòng)態(tài)的關(guān)注、參與抽獎(jiǎng)?lì)l繁程度、對(duì)中獎(jiǎng)?wù)吆罄m(xù)動(dòng)態(tài)關(guān)注、對(duì)宣傳內(nèi)容瀏覽程度能更有效提高參與抽獎(jiǎng)意愿。因此,大學(xué)生應(yīng)理性看待"錦鯉"相關(guān)活動(dòng)以及轉(zhuǎn)發(fā)"錦鯉"行為;商家需綜合考慮活動(dòng)發(fā)起平臺(tái)、活動(dòng)參與門檻、活動(dòng)安全性;互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)則應(yīng)嚴(yán)格按照網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管體系,加強(qiáng)監(jiān)督和管理。
【文章目錄】：
1 調(diào)查結(jié)果與因素分析
    1.1 大學(xué)生對(duì)于錦鯉相關(guān)活動(dòng)的參與程度
        1.1.1 學(xué)生轉(zhuǎn)發(fā)“錦鯉”（圖片）行為分析
        1.1.2 轉(zhuǎn)發(fā)“錦鯉”（圖片）的原因
        1.1.3“錦鯉”抽獎(jiǎng)活動(dòng)的參與情況
        1.1.4 對(duì)“錦鯉”抽獎(jiǎng)活動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)性評(píng)價(jià)
    1.2“錦鯉”營銷活動(dòng)的行為意愿影響因素探究
        1.2.1 因子分析
        1.2.2 PLS-PM路徑模型
        1.2.3 關(guān)聯(lián)分析
        1.2.4 Logistic回歸分析
2 結(jié)論與建議
    2.1 大學(xué)生對(duì)于“錦鯉”營銷活動(dòng)的參與意愿
    2.2 影響大學(xué)生參與“錦鯉”營銷活動(dòng)的因素
    2.3 建議

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