發(fā)布時(shí)間：2020-10-24 17:29

　　 隨著“瘦肉精”、“毒奶粉”、“硫磺毒姜”、“孔雀石綠”等重大食品安全事件的頻發(fā),食品安全問題被人們廣泛關(guān)注。國(guó)家逐年加大對(duì)食品安全的整改力度,對(duì)食品種植、養(yǎng)殖、加工、儲(chǔ)藏、運(yùn)輸、銷售等領(lǐng)域提出強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)和要求。在此背景下,人們對(duì)安全食品、健康食品的需求不斷提高,有機(jī)理念也在社會(huì)公眾中萌芽并迅速發(fā)展,對(duì)有機(jī)食品已從消費(fèi)傾向逐漸轉(zhuǎn)化為消費(fèi)需求。實(shí)行有機(jī)營(yíng)銷是企業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展的歷史趨勢(shì)和必然選擇。雖然有機(jī)食品有著廣闊的發(fā)展空間,但我國(guó)有機(jī)食品行業(yè)起步晚,存在產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊、認(rèn)證體系不健全、管理水平落后、市場(chǎng)開拓方式方法缺乏等問題。目前,在中國(guó),有機(jī)食品屬于剛起步階段,被消費(fèi)者接受程度還不是很高。本文以紫竹軒合作社為研究對(duì)象,在分析其營(yíng)銷環(huán)境后,提出針對(duì)性較強(qiáng)的營(yíng)銷策略和保障措施。本文通過(guò)對(duì)紫竹軒合作社所處地理環(huán)境及周邊人群有機(jī)意識(shí)的調(diào)研了解,分析紫竹軒所處宏觀、微觀營(yíng)銷環(huán)境。在此基礎(chǔ)上運(yùn)用SWOT理論分析,對(duì)紫竹軒合作社在京津冀有機(jī)蘋果市場(chǎng)中具有的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)行了分析,并結(jié)合STP理論找準(zhǔn)公司市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)和市場(chǎng)定位,以4P理論為指導(dǎo),提出紫竹軒合作社有機(jī)蘋果營(yíng)銷產(chǎn)品策略、渠道策略、價(jià)格策略和促銷策略,并提出合作社有機(jī)蘋果營(yíng)銷的保障措施。以期實(shí)現(xiàn)合作社的盈利目的以及戰(zhàn)略目標(biāo)。希望對(duì)國(guó)內(nèi)其他有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品合作社市場(chǎng)營(yíng)銷提供一定的借鑒意義。
【學(xué)位單位】：河北大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2018
【中圖分類】：F321.42;F274
【部分圖文】：

圖 2.1 宏觀環(huán)境分析觀營(yíng)銷環(huán)境分析營(yíng)銷環(huán)境是指直接制約和影響企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的力量和因素，是指企業(yè)程中會(huì)受到的影響。分析微觀營(yíng)銷環(huán)境的意義在于企業(yè)能夠更好的擺

圖 2.2 微觀環(huán)境分析OT 分析法T 分析法，即態(tài)勢(shì)分析，指企業(yè)通過(guò)調(diào)查列出與自身緊密相聯(lián)的內(nèi)機(jī)會(huì)、威脅等因素，并按照矩陣形式，然后用系統(tǒng)分析法將四類因素

土質(zhì)大多為砂質(zhì)土壤，保水保肥能力強(qiáng)，土地肥沃。圖 3.1 紫竹軒合作社區(qū)位分析圖3.1.2 蘋果品種及特點(diǎn)合作社種植蘋果為矮砧蘋果，品種有：“九月奇跡”、“福布拉斯”、“富士 3”等。矮砧蘋果自 2017 年春種植，當(dāng)年已少量掛果，果品清脆甘甜，微帶酸味，皮薄，水分充足，色澤全紅，無(wú)陰陽(yáng)面。合作社蘋果采用有機(jī)栽培模式，不使用化肥農(nóng)藥等化學(xué)產(chǎn)品，
【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2854768