作為一種新型的互聯(lián)網(wǎng)營銷手段,微電影廣告是在微電影制作技術(shù)飛速發(fā)展和人們精神需求日益攀升的情境下發(fā)展起來的。它擺脫了傳統(tǒng)廣告直白、硬性的品牌呈現(xiàn)的營銷模式,從目標(biāo)消費(fèi)群的心理感受和情感體驗(yàn)來定位作品價(jià)值觀和思考劇本創(chuàng)意,從而引起受眾共鳴,實(shí)現(xiàn)了從硬廣告到軟廣告的徹底轉(zhuǎn)變。本文以屈臣氏的微電影廣告《做自己,美有道理》為例分析情感營銷在微電影廣告中的應(yīng)用。
【文章目錄】：
一、微電影廣告的現(xiàn)狀
    （一）微電影廣告市場需求旺盛，傳播效果顯著
    （二）微電影廣告越來越多元化
    （三）產(chǎn)出數(shù)量趨于飽和，高質(zhì)量內(nèi)容稀缺
二、情感營銷在微電影廣告中的應(yīng)用情況
    （一）相關(guān)數(shù)據(jù)分析
    （二）情感營銷在微電影廣告中的作用
        1. 與受眾處于同一話題氛圍
        2. 有效淡化商業(yè)目的
        3. 廣告觀賞價(jià)值高
    （三）以屈臣氏微電影廣告《做自己，美有道理》為例
        1. 從故事情節(jié)層面
        2. 從文案層面
三、結(jié)語

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本文編號(hào)：2852187