發(fā)布時間：2020-10-21 02:05

　　 隨著微信用戶規(guī)模的迅速擴張,微信營銷成為新興產(chǎn)業(yè)。微信營銷是網(wǎng)絡經(jīng)濟時代營銷模式的創(chuàng)新,微信內(nèi)容營銷是互聯(lián)網(wǎng)與新媒體發(fā)展的共同結(jié)果。內(nèi)容營銷提供了微信營銷的途徑。關聯(lián)順應理論認為語言的使用過程是不同的語境條件下的選擇過程,是語言使用交際者尋求順應關聯(lián)的過程。本文主要以關聯(lián)順應理論為指導,通過問卷調(diào)查,收集到790個有效樣本,并且對2017年進入中國微信500強,文章閱讀量達10萬以上,WCI指數(shù)超過850的17個公眾號的內(nèi)容營銷文本展開研究,著重探討受眾對微信營銷的態(tài)度立場、微信內(nèi)容營銷文本創(chuàng)作的特征方式,以及內(nèi)容營銷文本成功吸引并說服受眾的原因。本研究提出以下三個問題:1、在微信內(nèi)容營銷中,受眾的態(tài)度立場是什么?2、微信內(nèi)容營銷文本創(chuàng)作的語言特征是什么?3、為什么這些語言特征能吸引受眾,獲得營銷效果最大化,從而說服他們購買產(chǎn)品?研究結(jié)果表明:1、微信內(nèi)容營銷的受眾絕大多數(shù)是年輕用戶,女性占比高于男性,用戶更注重滿足個人的內(nèi)容,“用戶為中心”的思想使得用戶的地位迅速上升,并借助個人的經(jīng)驗媒介素養(yǎng),表達觀點想法。2、微信內(nèi)容營銷文本創(chuàng)作特征是:文本文字和情感性符號多、內(nèi)容偏向故事化敘述、標題設置內(nèi)容關鍵詞等。話語形態(tài)上,內(nèi)容具備軟文特征和生活化;微信公眾號使用留言、點贊、打賞等形式與受眾互動;但原創(chuàng)內(nèi)容不多,轉(zhuǎn)載內(nèi)容占比較大。3、內(nèi)容營銷基于關聯(lián)順應模式創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,為受眾提供具有價值意義、娛樂性和說服性的內(nèi)容,因此能維系受眾關系,吸引新受眾,達到內(nèi)容營銷的效果。本研究有助于人們了解內(nèi)容營銷過程中受眾對內(nèi)容的態(tài)度,對營銷文本的可接受度;從語言學關聯(lián)順應理論的角度更好地了解微信內(nèi)容營銷的文本;為提升微信內(nèi)容營銷文本的說服力、影響力提供了借鑒作用。
【學位單位】：廣西師范大學
【學位級別】：碩士
【學位年份】：2018
【中圖分類】：H15
【文章目錄】：
Abstract in Chinese
Abstract
Chapter 1 Introduction
    1.1 Research Background
    1.2 Research Purpose
    1.3 Research Significance
        1 3.1 Theoretical Significance
        1 3.2 Practical Significance
    1.4 Research Questions
    1.5 Organization of the Research
Chapter 2 Literature Review
    2.1 Related Definitions
        2.1.1 Content Marketing
        2.1.2 We Chat Official Account
        2.1.3 We Chat Official Account Content Marketing
    2.2 Previous Research of Content Marketing
        2.2.1 Previous Research of Content Marketing Abroad
        2.2.2 Previous Research of Content Marketing in China
    2.3 Previous Research of We Chat Content Marketing
        2.3.1 Features of We Chat Content Marketing
        2.3.2 Channels of We Chat Content Marketing
        2.3.3 Development of We Chat Content Marketing
    2.4 Theoretical Framework
        2.4.1 Review of Relevance Adaptation Theory
        2.4.2 A Brief Recall of Relevance
        2.4.3 Adaptability Proposed by Verschueren
Chapter 3 Methodology
    3.1 Research Methods
    3.2 Data Collection
        3.2.1 Questionnaire Survey
        3.2.2 Content Text Collected in We Chat Content Marketing
Chapter 4 Analysis and Discussion
    4.1 Analysis of the Questionnaire Survey
        4.1.1 Demographic Analysis of Audience
        4.1.2 Media Contact Analysis of Audience
        4.1.3 Cognition Analysis of Audience
        4.1.4 Attitude and Behavior Level Analysis of Audience
    4.2 Relevance Adaptation Analysis in Content Marketing Text
        4.2.1 Ostensive Stimulus
        4.2.2 Content Maker's Relevance Assumption
        4.2.3 Structural Adaptation
        4.2.4 Contextual Adaptation
    4.3 Content Marketing Effect Discussion
Chapter 5 Conclusion
    5.1 Major Findings of the Research
    5.2 Limitations of the Research
    5.3 Suggestions for Further Research
References
Appendixes
    Appendix 1
    Appendix 2
    Appendix 3
    Appendix 4
    Appendix 5
    Appendix 6
    Appendix 7
    Appendix 8
Acknowledgements

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本文編號：2849475