本文建立了關(guān)于企業(yè)營(yíng)銷力度影響消費(fèi)者的消費(fèi)倦怠的路徑模型,運(yùn)用來自于對(duì)保健品的消費(fèi)者的調(diào)查問卷所采集到的數(shù)據(jù),檢驗(yàn)了過度營(yíng)銷對(duì)于消費(fèi)倦怠的影響作用,以及負(fù)的消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)外部性、消費(fèi)情緒對(duì)于過度營(yíng)銷-消費(fèi)倦怠之間影響關(guān)系的中介作用。研究結(jié)果表明,過度營(yíng)銷直接塑造了消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)的負(fù)外部性和負(fù)面的消費(fèi)情緒,而消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)的負(fù)外部性和負(fù)面消費(fèi)情緒越大,消費(fèi)者的消費(fèi)倦怠也會(huì)越大,過度營(yíng)銷是通過消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)外部性和消費(fèi)情緒的中介作用間接地影響消費(fèi)者的消費(fèi)倦怠。
【部分圖文】：

過度營(yíng)銷對(duì)于消費(fèi)者消費(fèi)倦怠的影響路徑

過度營(yíng)銷對(duì)于消費(fèi)者消費(fèi)倦怠的影響全路徑模型擬合結(jié)果
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本文編號(hào)：2846018