發(fā)布時(shí)間：2020-09-29 16:39

　　 在買方逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位的市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下,品牌顯得日益重要,擁有品牌,才能使產(chǎn)品在同類商品中脫穎而出,才能更容易吸引忠實(shí)的消費(fèi)群體。但是我國出版業(yè)的發(fā)展,因?yàn)槭艿綒v史因素的影響,品牌建設(shè)意識不強(qiáng)。因此,對優(yōu)秀出版物品牌建設(shè)的探析顯得尤為重要,不僅能及時(shí)看到自身品牌建設(shè)過程中的不足,也能為其他品牌建設(shè)提供重要的參考價(jià)值。《知日》是蘇靜創(chuàng)立的“知日”媒體品牌下的首個(gè)紙質(zhì)出版物,是雙月刊雜志書,旨在為中國青年介紹日本文化的方方面面,提倡從“哈日、反日”轉(zhuǎn)化為“知日”,了解日本,才能以理性的態(tài)度看待日本。《知日》自2011年創(chuàng)刊以來,已連續(xù)出版了 47期,總銷售量超過百萬冊,成為MOOK出版物中的翹楚,創(chuàng)刊號《奈良美智》“一炮打響”,《貓》《禪》等專集也是為人津津樂道,深受讀者喜愛。近年來,《知日》在品牌的建設(shè)路徑上有所松懈,頗受爭議。但是一直以來,《知日》都在圍繞品牌出版,努力成為優(yōu)秀的文化性讀物,在品牌建設(shè)的道路上,成就大于失誤。本文從編輯出版學(xué)、品牌傳播學(xué)的視角,對《知日》雜志書的品牌建設(shè)進(jìn)行探析。首先從表層含義和深層含義兩方面入手,對品牌概念進(jìn)行定義;根據(jù)品牌的定義,對《知日》誕生背景和標(biāo)識系統(tǒng)兩方面的品牌情況進(jìn)行了簡介。然后通過《知日》品牌定位,品牌塑造的核心產(chǎn)品和衍生產(chǎn)品,還有品牌推廣渠道等方面分析《知日》的品牌塑造路徑。最后分析得出《知日》品牌成功因素有精準(zhǔn)的讀者定位、獨(dú)具品味的選題策劃、多管齊下的營銷模式。但是再成功的品牌都會有提升空間,《知日》在內(nèi)容文化性、版式設(shè)計(jì)和品牌后期維護(hù)等方面還存在很大的提升空間�！吨铡菲放圃诮窈笠肴〉觅|(zhì)的飛躍,還需不斷圍繞品牌建設(shè),對品牌資產(chǎn)進(jìn)行管理與維護(hù)�！吨铡返钠放平ㄔO(shè)對我國出版業(yè)的其他品牌具有一定的借鑒指導(dǎo)意義,其他品牌可以在其基礎(chǔ)上更好地進(jìn)行品牌建設(shè)。
【學(xué)位單位】：安徽大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2018
【中圖分類】：G237.5-F
【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 緒論
    第一節(jié) 選題來源
    第二節(jié) 研究現(xiàn)狀
        一、對圖書品牌的研究
        二、對雜志書的研究
        三、對《知日》的研究
    第三節(jié) 研究目的和意義
    第四節(jié) 研究方法及創(chuàng)新點(diǎn)
        一、研究方法
        二、創(chuàng)新點(diǎn)
第二章 品牌及《知日》品牌內(nèi)涵
    第一節(jié) 品牌
        一、品牌概念
        二、品牌對消費(fèi)者及創(chuàng)辦者的價(jià)值體現(xiàn)
    第二節(jié) 《知日》品牌簡介
        一、《知日》誕生背景
        二、《知日》標(biāo)識系統(tǒng)
第三章 《知日》品牌塑造
    第一節(jié) 從品牌定位理論看《知日》的品牌塑造
        一、品牌定位理論
        二、《知日》品牌定位
    第二節(jié) 從推出的產(chǎn)品看《知日》品牌塑造的內(nèi)容
        一、《知日》品牌的核心產(chǎn)品
        二、《知日》品牌的衍生產(chǎn)品
    第三節(jié) 《知日》品牌推廣渠道
        一、《知日》營銷策略
        二、《知日》宣傳平臺
第四章 品牌成功因素和提升空間
    第一節(jié) 《知日》品牌成功因素
        一、精準(zhǔn)的讀者定位
        二、獨(dú)具品味的選題策劃
        三、多管齊下的營銷模式
    第二節(jié) 《知日》品牌提升空間
        一、優(yōu)化內(nèi)容深度,堅(jiān)持品牌文化性
        二、改進(jìn)版式設(shè)計(jì),注重讀者閱讀體驗(yàn)
        三、注重品牌的后期維護(hù)
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
附錄一：《知日》各特集版本信息
附錄二：《知日》零售名錄
附錄三：《知日》閱讀情況調(diào)g

本文編號：2829980