茶作為中國(guó)傳統(tǒng)飲品,隨著商品經(jīng)濟(jì)、服務(wù)經(jīng)濟(jì)向體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)升級(jí)轉(zhuǎn)變,消費(fèi)從注重產(chǎn)品品質(zhì)的物質(zhì)需求向全方位精神滿(mǎn)足升級(jí)。茶葉作為云南省具有自然稟賦及歷史傳統(tǒng)產(chǎn)品,通過(guò)融合一、二、三產(chǎn)業(yè)增強(qiáng)消費(fèi)體驗(yàn)是實(shí)現(xiàn)云南茶葉提升發(fā)展的途徑。茶莊園是以茶園為基礎(chǔ),包含住宿、休閑、采茶、制茶、習(xí)茶、茶文化等體驗(yàn)綜合體。茶莊園為茶山休閑游提出了一種新的選擇。體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)能有效的實(shí)現(xiàn)企業(yè)和顧客的溝通,提高顧客的滿(mǎn)意度。通過(guò)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)培養(yǎng)顧客的忠誠(chéng)度、最終實(shí)現(xiàn)品牌的營(yíng)銷(xiāo)。本文通過(guò)對(duì)B生態(tài)茶莊園進(jìn)行了環(huán)境分析,細(xì)分市場(chǎng)和目標(biāo)市場(chǎng)分析,提出B生態(tài)茶莊園體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的規(guī)劃設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)策略。論文包括研究背景,提出了研究B生態(tài)茶莊園體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的背景和意義,研究的內(nèi)容和方法。文獻(xiàn)綜述,通過(guò)對(duì)各種文獻(xiàn)材料的查閱,了解國(guó)內(nèi)外對(duì)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)、莊園經(jīng)濟(jì)、茶莊園方面開(kāi)展的研究?jī)?nèi)容和情況。論文對(duì)B生態(tài)茶莊園營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境進(jìn)行分析。包括制度環(huán)境、自然環(huán)境、社會(huì)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、科技環(huán)境,得出進(jìn)行體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)成熟。對(duì)細(xì)分市場(chǎng)和目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行研究,找到目標(biāo)市場(chǎng),提出B生態(tài)茶莊園的營(yíng)銷(xiāo)定位。通過(guò)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)策略的分析,提出B生態(tài)茶莊園體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的策略,包括感覺(jué)、感情,思考和行為等策略。在研究過(guò)程中,通過(guò)閱讀相關(guān)文獻(xiàn)繼資料,進(jìn)行歸納總結(jié)和分析,從而獲得基本的理論認(rèn)識(shí)。通過(guò)實(shí)地調(diào)查,數(shù)據(jù)分析,結(jié)合企業(yè)的情況,全面的考慮B生態(tài)茶莊園的設(shè)計(jì)和建設(shè),同時(shí)用SWOT方法分析B生態(tài)茶莊園進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的環(huán)境,通過(guò)歸納、調(diào)查和數(shù)據(jù)分析等方法提出B生態(tài)茶莊園體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)策略和方案。通過(guò)研究分析,得出B生態(tài)茶莊園體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的機(jī)會(huì)和條件,對(duì)B茶生態(tài)茶莊園進(jìn)行了規(guī)劃設(shè)計(jì),提出了體驗(yàn)產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的策略進(jìn)行了分析研究。
【學(xué)位單位】：云南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2019
【中圖分類(lèi)】：F326.12
【部分圖文】：

越來(lái)越受到消費(fèi)者的喜愛(ài)。根據(jù)國(guó)際茶葉委員會(huì)于２０１９年３月１９日在“國(guó)際茶情趨和發(fā)展論壇”上發(fā)布的報(bào)告，全球茶葉產(chǎn)量持續(xù)增長(zhǎng)，２０１８年全球茶葉產(chǎn)量X棾ち隋澹保擔(dān)蚨鄭仙夏暝齔ち隋澹常�，皆侟６００万多崿在２０年冷u肆椒�，赖Z凵峽梢月閎潁罰福翱嗣咳說(shuō)男棖�。哉E枰恫吭齔ぶ兄泄涂夏嵫鞘侵饕那ΑＶ泄�、印度、尼亚、斯厘d伎ê陀∧崾僑潁蕩蟛枰渡�。２０１８妮彫全窍婅覂鲻空尶渣w櫻常澹擔(dān)�，辶x瞎食隹讜謐懿空急齲常保澹叮ィ冉系��？夏嵫恰⒅泄�、印度和斯厘d伎ㄊ遣枰凍隹詮�。英国、巴基斯坦、兜Z匏�、埃及和脭r遣枰督詿蠊�。２０１８臅幄国、兜Z匏�、灭仮非洲进空尶系摤，拉丁脴�(lè)�、大鸦e�、一些稇歇舔q屎推淥分薰醫(yī)諏課椂侵蘚筒枰噸韃慕讜雋孔畬蟆７ü鴕獯罄譴車(chē)目Х裙�，两国的茶叶进呈现缓慢札Z�，钡a韃枰對(duì)詿騁韞暈勾笥惺諧�。茶饮要与水、软饮料、咖啡、辶x峽煽珊推淥ú薟琛⒓游兌肪赫諧》荻�，脣嬞舅掦挑战。全窍婅叶产销总体袉�(wèn)葡治蠆枰恫�、消费量茶叶的产销秵T然疚榷�，茶叶产量、消费琳n炔繳仙魘�，茶叶价格基本稳定，渣w尤蠆枰斷訝雜星繃賞�。辶x希叮埃板義

本文編號(hào)：2828725