茶作為中國傳統飲品,隨著商品經濟、服務經濟向體驗經濟升級轉變,消費從注重產品品質的物質需求向全方位精神滿足升級。茶葉作為云南省具有自然稟賦及歷史傳統產品,通過融合一、二、三產業(yè)增強消費體驗是實現云南茶葉提升發(fā)展的途徑。茶莊園是以茶園為基礎,包含住宿、休閑、采茶、制茶、習茶、茶文化等體驗綜合體。茶莊園為茶山休閑游提出了一種新的選擇。體驗營銷能有效的實現企業(yè)和顧客的溝通,提高顧客的滿意度。通過體驗營銷培養(yǎng)顧客的忠誠度、最終實現品牌的營銷。本文通過對B生態(tài)茶莊園進行了環(huán)境分析,細分市場和目標市場分析,提出B生態(tài)茶莊園體驗營銷的規(guī)劃設計和營銷策略。論文包括研究背景,提出了研究B生態(tài)茶莊園體驗營銷的背景和意義,研究的內容和方法。文獻綜述,通過對各種文獻材料的查閱,了解國內外對體驗經濟、莊園經濟、茶莊園方面開展的研究內容和情況。論文對B生態(tài)茶莊園營銷環(huán)境進行分析。包括制度環(huán)境、自然環(huán)境、社會環(huán)境、經濟環(huán)境、科技環(huán)境,得出進行體驗營銷的市場機會成熟。對細分市場和目標市場進行研究,找到目標市場,提出B生態(tài)茶莊園的營銷定位。通過體驗營銷策略的分析,提出B生態(tài)茶莊園體驗營銷的策略,包括感覺、感情,思考和行為等策略。在研究過程中,通過閱讀相關文獻繼資料,進行歸納總結和分析,從而獲得基本的理論認識。通過實地調查,數據分析,結合企業(yè)的情況,全面的考慮B生態(tài)茶莊園的設計和建設,同時用SWOT方法分析B生態(tài)茶莊園進行營銷的環(huán)境,通過歸納、調查和數據分析等方法提出B生態(tài)茶莊園體驗營銷策略和方案。通過研究分析,得出B生態(tài)茶莊園體驗營銷的機會和條件,對B茶生態(tài)茶莊園進行了規(guī)劃設計,提出了體驗產品,實現體驗營銷的策略進行了分析研究。
【學位單位】：云南大學
【學位級別】：碩士
【學位年份】：2019
【中圖分類】：F326.12
【部分圖文】：

越來越受到消費者的喜愛。根據國際茶葉委員會于２０１９年３月１９日在“國際茶情趨和發(fā)展論壇”上發(fā)布的報告，全球茶葉產量持續(xù)增長，２０１８年全球茶葉產量X棾ち隋澹保擔蚨鄭仙夏暝齔ち隋澹常�，皆侟６００万多崿在２０年冷u肆椒礪凵峽梢月閎潁罰福翱嗣咳說男棖�。哉E枰恫吭齔ぶ兄泄涂夏嵫鞘侵饕那�。中国、印度、尼亚、斯厘d伎ê陀∧崾僑潁蕩蟛枰渡＃玻埃保改輳蠆枰凍隹諏吭黽櫻常澹擔�，辶x瞎食隹讜謐懿空急齲常保澹叮�，比较低�？夏嵫�、中国、印度和斯厘d伎ㄊ遣枰凍隹詮Ｓ⒐�、巴基斯坦、兜Z匏埂＜昂兔攔遣枰督詿蠊�。２０１８臅幄国、兜Z匏埂⒚饋⒎侵藿諏肯祿�，拉丁脴忿、大鸦e�、一些稇歇舔q屎推淥分薰醫(yī)諏課椂侵蘚筒枰噸韃慕讜雋孔畬�。法国壶r獯罄譴車目Х裙�，两国的茶叶进呈现缓慢札Zぃ礱韃枰對詿騁韞暈勾笥惺諧�。茶饮要与水、软饮料、咖啡、辶x峽煽珊推淥ú薟�、加蝺尔品竞争手C》荻睿媼倬藪筇粽�。全窍婅叶产销总体袉柶现为，全窍婅叶产量、消费量茶叶的产销秵T然疚榷�，茶叶产量、消费琳n炔繳仙魘�，茶叶价格基本稳定，渣w尤蠆枰斷訝雜星繃賞�。辶x希叮埃板義

本文編號：2828725