本文關(guān)鍵詞：基于網(wǎng)絡(luò)的紡織品“設(shè)計營銷一體化”模式研究與應(yīng)用，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著電子商務(wù)的興起,網(wǎng)絡(luò)購物成了目前消費者普遍接受的購物方式,同時人們對于紡織品的個性化需求也不斷增加,這些都為紡織品設(shè)計營銷模式的創(chuàng)新升級創(chuàng)造了有利時機(jī)。面對當(dāng)前紡織品消費市場和行業(yè)狀況,利用較先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以幫助市場需求和紡織品產(chǎn)品設(shè)計準(zhǔn)確對接;改變傳統(tǒng)紡織品設(shè)計、營銷、生產(chǎn)相互獨立且信息不暢通的狀態(tài);高效服務(wù)于個性化產(chǎn)品的生產(chǎn)和運輸。本學(xué)位論文梳理和分析了紡織品設(shè)計和營銷模式變化的特點,紡織品設(shè)計營銷模式的發(fā)展經(jīng)歷了三元獨立、三元交集、三元疊加、三元融合四個模式的發(fā)展,目前我們處在三元融合模式的萌芽階段。每個模式都對應(yīng)了某個特定的紡織品發(fā)展時期,這是紡織科技、經(jīng)濟(jì)、政治、文化等方面因素共同作用的結(jié)果。因此在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用較全面的形勢下,本學(xué)位論文在紡織品設(shè)計營銷模式發(fā)展歷史研究的基礎(chǔ)上,以紡織產(chǎn)品創(chuàng)新為核心,提出由紡織產(chǎn)品的創(chuàng)新主體、紡織產(chǎn)品客體、網(wǎng)絡(luò)平臺三要素組成的基于網(wǎng)絡(luò)的紡織品“設(shè)計營銷一體化”模式(以下簡稱設(shè)計營銷一體化)的創(chuàng)新構(gòu)想。并結(jié)合當(dāng)前品牌紡織品的產(chǎn)品鏈特點,對設(shè)計營銷一體化模式進(jìn)行深入分析,提出了紡織品在一體化模式下創(chuàng)新發(fā)展的模式構(gòu)架和應(yīng)用方法。設(shè)計營銷一體化的主要內(nèi)容包括三元融合模式和事的設(shè)計理論兩部分。三元融合模式通過數(shù)據(jù)化系統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)平臺的共同作用,將紡織品設(shè)計、營銷、生產(chǎn)在平臺上相互融合。其中,設(shè)計系統(tǒng)和產(chǎn)品展示的應(yīng)用提高了紡織品開發(fā)速率、增加了紡織品的設(shè)計附加值;營銷系統(tǒng)和消費服務(wù)提升了銷售速度、滿足了用戶線上優(yōu)質(zhì)的購物體驗;產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫和產(chǎn)品論壇利于培育忠實客戶、反饋產(chǎn)品使用信息。由于國人物質(zhì)生活隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展越來越豐富,以物的設(shè)計為理念的傳統(tǒng)紡織品設(shè)計方法逐漸難以滿足紡織品個性化消費市場快速增長的需求,該學(xué)位論文分析了基于物的設(shè)計的傳統(tǒng)紡織品設(shè)計的基本特點和不足;以紡織品設(shè)計營銷一體化為基礎(chǔ),提出基于事的設(shè)計的紡織品創(chuàng)新設(shè)計原理,通過對事的設(shè)計的設(shè)計要素(設(shè)計元、設(shè)計向、設(shè)計節(jié))界定、設(shè)計流程和方法分析,來建立基于事的設(shè)計的紡織品創(chuàng)新設(shè)計理論和方法論構(gòu)架;最后,通過設(shè)計實踐來詮釋基于事的設(shè)計的紡織品創(chuàng)新設(shè)計理論和方法論的實際應(yīng)用價值。通過利用事的設(shè)計理論,可以吸引消費者積極參與設(shè)計營銷一體化模式,從而穩(wěn)健驅(qū)動網(wǎng)絡(luò)平臺的運營。設(shè)計營銷一體化模式,旨為紡織品品牌實施互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展戰(zhàn)略、調(diào)整品牌紡織品產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、實現(xiàn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供理論參考,同時為信息化時代的紡織品創(chuàng)新設(shè)計理論和實踐研究提供新的思路。
【關(guān)鍵詞】：紡織品設(shè)計 設(shè)計營銷一體化模式 品牌 網(wǎng)絡(luò) 事的設(shè)計
【學(xué)位授予單位】：浙江理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：TS106;F426.81;F274
【目錄】：

• 摘要4-6
• ABSTRACT6-10
• 本論文術(shù)語解釋10-11
• 第一章 緒論11-19
• 前言11
• 1.1 研究背景11-13
• 1.2 國內(nèi)外相關(guān)研究現(xiàn)狀13-17
• 1.3 研究內(nèi)容和意義17-18
• 1.3.1 研究內(nèi)容17-18
• 1.3.2 課題研究的意義18
• 1.4 研究思路和方法18-19
• 第二章 基于互聯(lián)網(wǎng)的紡織品“設(shè)計營銷一體化”模式的理論研究19-37
• 2.1 設(shè)計營銷理論及生產(chǎn)、設(shè)計、營銷關(guān)系發(fā)展20-25
• 2.1.1 三元獨立21-22
• 2.1.2 三元交集22-23
• 2.1.3 三元疊加23-24
• 2.1.4 三元融合24-25
• 2.2 設(shè)計營銷一體化理論25-26
• 2.2.1 紡織主體25-26
• 2.2.2 紡織客體26
• 2.2.3 紡織平臺26
• 2.3 設(shè)計營銷一體化模式中的人、事、物、器、藝、工、商、絡(luò)26-32
• 2.3.1 馬斯洛需求理論變形28-29
• 2.3.2 人與事之間的關(guān)系分析29-30
• 2.3.3 事與物之間的關(guān)系分析30-31
• 2.3.4 物與人之間的關(guān)系分析31-32
• 2.4 事的設(shè)計理論32-37
• 2.4.1 事的設(shè)計理論依據(jù)34
• 2.4.2 設(shè)計元34-35
• 2.4.3 設(shè)計向35
• 2.4.4 設(shè)計節(jié)35-37
• 第三章 基于互聯(lián)網(wǎng)的紡織品“設(shè)計營銷一體化”的應(yīng)用研究37-54
• 3.1 設(shè)計營銷一體化模式功能構(gòu)建37-39
• 3.1.1 設(shè)計系統(tǒng)和設(shè)計展示38
• 3.1.2 營銷系統(tǒng)和消費服務(wù)38-39
• 3.1.3 產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫和產(chǎn)品論壇39
• 3.2 設(shè)計營銷一體化模式平臺構(gòu)建39-47
• 3.2.1 設(shè)計營銷一體化流程39-40
• 3.2.2 平臺四大板塊設(shè)計40-42
• 3.2.3 運營方案設(shè)計42-44
• 3.2.4 平臺頁面介紹44-47
• 3.3 運用事的設(shè)計的紡織品創(chuàng)新設(shè)計研究與實踐47-54
• 3.3.1 紡織品事的設(shè)計中事的分類47-48
• 3.3.2 事的設(shè)計實施流程48
• 3.3.3 事的設(shè)計實踐演示48-50
• 3.3.4 事的設(shè)計其他案例展示50-54
• 第四章 結(jié)論與展望54-60
• 4.1 結(jié)論54-55
• 4.2 展望55-56
• 參考文獻(xiàn)56-60
• 附錄A60-67
• 附錄B67-70
• 致謝70-71
• 攻讀學(xué)位期間的研究成果71

【相似文獻(xiàn)】

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  本文關(guān)鍵詞：基于網(wǎng)絡(luò)的紡織品“設(shè)計營銷一體化”模式研究與應(yīng)用，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：282740