奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)一直以來都是全球人民歡慶的盛大節(jié)日,這項(xiàng)盛宴并不僅限于緊張而激烈的比賽本身,奧運(yùn)會(huì)對(duì)舉辦城市、國(guó)家也有著巨大的影響力。然而享受這塊“奧運(yùn)蛋糕”的不僅僅有觀眾、運(yùn)動(dòng)員,也有各大公司、企業(yè)。自1984年以來,奧運(yùn)會(huì)的順利進(jìn)行就離不開各大贊助商,贊助商的出現(xiàn)就引發(fā)了本文中將要闡述的“奧運(yùn)會(huì)隱性營(yíng)銷”問題。隨著21世紀(jì)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展,信息傳遞的便捷性與瞬時(shí)性,使公眾在一定的時(shí)間內(nèi)會(huì)獲得更大量的信息,但卻也帶來了許多現(xiàn)實(shí)性的問題,比如“奧運(yùn)會(huì)隱性營(yíng)銷”問題的表現(xiàn)方式呈現(xiàn)多樣化,以及規(guī)制方式呈現(xiàn)“滯后性”等。因此,對(duì)于此種現(xiàn)象,本文基于法律手段規(guī)制的基礎(chǔ)上,本研究擬從互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸時(shí)代所擁有的多種特征入手,探尋奧運(yùn)會(huì)隱性營(yíng)銷表現(xiàn)方式的一般規(guī)律。并針對(duì)當(dāng)下奧運(yùn)會(huì)隱性營(yíng)銷規(guī)制所存在的問題,對(duì)此種問題進(jìn)行剖析,并拓寬視角,從新的角度來尋求相應(yīng)的解決路徑。本研究通過文獻(xiàn)資料、比較分析、案例分析等研究方法來進(jìn)行分析,文章共分為緒論、正文、結(jié)語(yǔ)三個(gè)部分,其中正文部分又分為四部分內(nèi)容。通過對(duì)相關(guān)文獻(xiàn)的查找與研讀,結(jié)合奧運(yùn)會(huì)隱性營(yíng)銷行為的現(xiàn)實(shí)案例解讀,并援引法律條文,將當(dāng)前奧運(yùn)會(huì)隱性營(yíng)銷的發(fā)展現(xiàn)狀、表現(xiàn)方式、存在問題、解決對(duì)策等問題一一剖開。緒論與第二部分交代了問題的緣起和國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀以及趨勢(shì),為本研究的進(jìn)一步論述作鋪墊。同時(shí),這一部分還對(duì)本研究中的核心概念進(jìn)行了界定。此外,緒論中還對(duì)研究意義、研究思路、研究方法與創(chuàng)新做了闡釋。第三部分是針對(duì)奧林匹克隱性營(yíng)銷問題發(fā)生的原因來做的研究,認(rèn)為此種現(xiàn)象發(fā)生的原因并不是單一的,而是在多種因素的共同作用下才產(chǎn)生了此種現(xiàn)象,文章分別從道德背景、奧運(yùn)文化背景以及歷史背景三方面來對(duì)此部分所要研究的問題來做敘述。而第四部分闡述了奧運(yùn)會(huì)隱性營(yíng)銷的表現(xiàn)方式、問題以及危害,并對(duì)奧運(yùn)會(huì)隱性營(yíng)銷與其他傳統(tǒng)觀念上的隱性營(yíng)銷概念做了一定的區(qū)分,而奧運(yùn)會(huì)隱性營(yíng)銷的表現(xiàn)方式可以歸納為:通過非官方贊助商與官方贊助商建立聯(lián)系、利用觀眾等進(jìn)行宣傳、篡改相關(guān)標(biāo)志等手段來進(jìn)行奧運(yùn)會(huì)隱性營(yíng)銷活動(dòng)。并在文中說明了奧運(yùn)會(huì)隱性營(yíng)銷對(duì)各大企業(yè)、公司,甚至奧運(yùn)會(huì)的順利進(jìn)行等方面所帶來的嚴(yán)重危害。第五部分研究發(fā)現(xiàn),在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的背景下,對(duì)隱性營(yíng)銷行為的規(guī)制不僅要從法律角度出發(fā),更多的是要借助于信息高速傳播所帶來的種種優(yōu)勢(shì),結(jié)合各國(guó)相關(guān)立法和實(shí)踐以及我國(guó)基本國(guó)情,另辟視角,在奧林匹克隱性營(yíng)銷問題的解決上找到新的突破口。比如在商業(yè)道德倫理手段方面,可以利用輿論監(jiān)督來約束奧林匹克隱性營(yíng)銷主體,從而減少此種行為的發(fā)生。文中又對(duì)輿論監(jiān)督的概念、現(xiàn)狀、必要性以及輿論監(jiān)督所帶來的正面和負(fù)面影響等做了具體的闡述。同時(shí)意識(shí)到,對(duì)于隱性營(yíng)銷行為不單單是要從經(jīng)營(yíng)者方面入手,也可以從消費(fèi)者方面來規(guī)制隱性營(yíng)銷行為。最后根據(jù)我國(guó)奧運(yùn)會(huì)隱性營(yíng)銷的現(xiàn)狀,通過與國(guó)外對(duì)奧運(yùn)會(huì)隱性營(yíng)銷的規(guī)制方法的比較,借鑒國(guó)外經(jīng)驗(yàn),為了對(duì)奧運(yùn)會(huì)隱性營(yíng)銷行為的規(guī)制有所助益,提出在法律規(guī)制方面要完善法律制度,快速處理訴求。結(jié)語(yǔ)部分是全文觀點(diǎn)的提煉和升華,在總結(jié)全文觀點(diǎn)的基礎(chǔ)之上,進(jìn)一步提出對(duì)規(guī)制奧運(yùn)會(huì)隱性營(yíng)銷的對(duì)策性建議,比如對(duì)經(jīng)營(yíng)者的道德層面以及法律層面的規(guī)制、利用輿論監(jiān)督、保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益、更新奧運(yùn)會(huì)收入端等措施。希望在信息爆炸時(shí)代,能結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢(shì),讓奧運(yùn)會(huì)隱性營(yíng)銷的規(guī)制在原有的基礎(chǔ)上能夠有些許的突破。
【學(xué)位單位】：南京師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2019
【中圖分類】：G80-05

【參考文獻(xiàn)】

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5 汪

本文編號(hào)：2824447