根據(jù)CNNIC第43次發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告中顯示,我國手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量不斷攀升,2018年已達(dá)7.51億。用戶紛紛化身為“指尖上的人群”購買行為也有著巨大的變化,個(gè)性化的主體地位不斷凸顯。同時(shí)移動(dòng)程序化技術(shù)的高效性、精準(zhǔn)性也讓移動(dòng)程序化場景營銷獲得絕佳的發(fā)展機(jī)遇,更快速、更優(yōu)質(zhì)的為用戶提供需求解決方案,減少無效信息的干擾,為用戶帶來更好的信息環(huán)境以及消費(fèi)體驗(yàn)。本文著重研究在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下程序化場景營銷的具體策略,將場景營銷與程序化技術(shù)結(jié)合,通過問卷了解用戶對移動(dòng)程序化場景營銷的認(rèn)知情況,發(fā)現(xiàn)移動(dòng)程序化場景營銷中存在侵犯用戶隱私、忽視內(nèi)容創(chuàng)意、數(shù)據(jù)作假等問題,在未來的發(fā)展中有待完善。運(yùn)用SIVA理論對移動(dòng)程序化場景營銷的策略進(jìn)行研究,研究發(fā)現(xiàn):移動(dòng)程序化場景營銷需要以用戶為核心,大數(shù)據(jù)作為基礎(chǔ),程序化購買為技術(shù)條件,在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代重新理解場景,為用戶提供更多感知價(jià)值,讓消費(fèi)者在產(chǎn)生共鳴的同時(shí),也能獲得極佳的場景體驗(yàn)。
【學(xué)位單位】：浙江傳媒學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2019
【中圖分類】：TP311.13;F274
【部分圖文】：

研究思路1.4.2研究方法

圖 2-1 移動(dòng)程序化模式圖結(jié)合上述內(nèi)容，我們將移動(dòng)程序化場景營銷的定義為：基于移動(dòng)終端（能手機(jī)、平板電腦等）上用戶使用的內(nèi)容場景，結(jié)合時(shí)間場景、地點(diǎn)場景場景、行為場景，在移動(dòng)程序化購買技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，利用移動(dòng)設(shè)備和傳感

滴露活動(dòng)投放時(shí)間點(diǎn)11（來源：力美科技微博）

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本文編號(hào)：2822295