在全國脫貧攻堅(jiān)的決勝階段的大背景下,金融力量在扶貧中發(fā)揮著重要作用。然而,自2018年初,河南省政府明令禁止再發(fā)放之前金融機(jī)構(gòu)慣用但是存在致命缺點(diǎn)的“戶貸企用”型扶貧貸款,并提倡“戶貸戶用”型扶貧貸款。金融機(jī)構(gòu)普遍缺乏“戶貸戶用”型信貸產(chǎn)品,對扶貧事業(yè)的金融支持轉(zhuǎn)向于項(xiàng)目扶貧貸款和產(chǎn)業(yè)扶貧貸款,不能滿足貧困戶自身生產(chǎn)經(jīng)營的資金需求。然而,Y銀行ZK分行自2014年即通過與政府專項(xiàng)資金的有機(jī)結(jié)合,破解了貧困戶擔(dān)保難的問題,成功地彌補(bǔ)了這項(xiàng)不足,截至2018底,累計(jì)放款8880筆,共計(jì)47965.5萬元,幫助近9千戶貧困戶實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)業(yè)夢,帶動2.5萬多貧困人口增收,有效緩解脫貧致富的融資需求,僅此一項(xiàng)將ZK全市貧困人口獲貸率提升4.55個百分點(diǎn),同時(shí),不良貸款率低,資產(chǎn)質(zhì)量優(yōu)良。得到了黨和政府的認(rèn)可,也得到了社會的廣泛認(rèn)同。本文通過對Y銀行ZK分行金融精準(zhǔn)扶貧的營銷案例研究,首先,介紹了案例背景,陳述了企業(yè)概況及企業(yè)所處市場營銷環(huán)境。其次,整合了Y銀行ZK分行在以往的營銷過程中的具體實(shí)踐,通過探索、發(fā)展、升級三個階段描述了精準(zhǔn)扶貧貸款的發(fā)展歷程,又描述了精準(zhǔn)扶貧貸款業(yè)務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀。再次,結(jié)合市場營銷學(xué)科的6P理論對案例進(jìn)行分析,包含獨(dú)有的優(yōu)質(zhì)差異化產(chǎn)品、滲透定價(jià)策略、平臺聯(lián)動的營銷渠道、豐富的促銷形式、強(qiáng)大的公共關(guān)系和積極爭取政治力量等六部分。最后,總結(jié)了精準(zhǔn)扶貧貸款的亮點(diǎn),包括強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)造就獨(dú)特競爭優(yōu)勢、“陽光信貸”品牌增強(qiáng)推廣能力、政治力量發(fā)揮不可替代作用、堅(jiān)持實(shí)地原則開展“面對面”營銷等四個方面,又探討了扶貧貸款存在的不足及相關(guān)的優(yōu)化措施。經(jīng)過本文對Y銀行ZK分行營銷案例的分析,為ZK分行內(nèi)部完善“戶貸戶用”型扶貧小額貸款的營銷及風(fēng)控提供了一定思路,也為Y銀行的其他分支機(jī)構(gòu)和其他金融機(jī)構(gòu)提供了一定理論和實(shí)踐參考基礎(chǔ)。
【學(xué)位單位】：鄭州大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2019
【中圖分類】：F832.4;F323.8
【部分圖文】：

4圖 1-1 研究框架第四節(jié) 研究方法在研究方法上，本文主要采用的是文獻(xiàn)分析法、理論分析法、案例分析方法等。1、文獻(xiàn)分析法。文獻(xiàn)分析法主要是通過搜集整理國內(nèi)國外的相關(guān)文獻(xiàn)、搜索與金融扶貧相關(guān)的報(bào)道雜志等資料信息,對其內(nèi)容進(jìn)行鑒別處理，再集中分析,

圖 2-1 Y 銀行 ZK 分行組織架構(gòu)2018 年度實(shí)現(xiàn)收入 6.22 億元，增幅 16.86%，個人信貸業(yè)務(wù)、儲匯業(yè)務(wù)和公司業(yè)務(wù)是該行的三大業(yè)務(wù)板塊，其中個人貸款業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入最多，占比 34%，為 2.14 億元，增幅 3.25%；其次為儲匯業(yè)務(wù)，占比 33%，為 2.05 億元，增幅為14.72%；再次為公司業(yè)務(wù)占比 24%，為 1.50 億元，其中公司負(fù)債業(yè)務(wù)收入 1.41億元，公司資產(chǎn)業(yè)務(wù) 927 萬元。第二節(jié) 外部環(huán)境1、政策多次號召加大金融扶貧力度。國家層面來看，習(xí)近平總書記在會議中多次強(qiáng)扶貧工作的重要性，尤其是通過金融手段幫助貧困人口擺脫現(xiàn)狀，增收致富，同時(shí)要求各級政府制定各種激勵政策，促進(jìn)金融機(jī)構(gòu)發(fā)揮對脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的作用。從河南省內(nèi)層面來看，2017 年 7 月 7 日和 8 日，省政府在三門峽盧氏縣召開全省金融扶貧工作盧氏現(xiàn)場會，省長陳潤兒親自出席會議。隨后，省

精準(zhǔn)扶貧貸款的發(fā)展歷程

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 陳永富;;金融精準(zhǔn)扶貧貸款統(tǒng)計(jì)制度的實(shí)踐與思考——以遼寧省朝陽市為例[J];銀行家;2018年06期

2 朱占榮;閆磊;王海燕;;精準(zhǔn)扶貧貸款評價(jià)體系構(gòu)建和風(fēng)險(xiǎn)防范[J];甘肅農(nóng)業(yè);2018年18期

3 方強(qiáng);;扶貧貸款不能“一放了之”[J];當(dāng)代農(nóng)村財(cái)經(jīng);2018年10期

4 董超;;開展光伏扶貧貸款業(yè)務(wù)初探[J];農(nóng)業(yè)發(fā)展與金融;2017年01期

5 ;農(nóng)發(fā)行遼寧省分行發(fā)放首筆光伏扶貧貸款[J];農(nóng)村百事通;2017年07期

6 ;濮陽縣扶貧貸款入股,農(nóng)民坐享分紅[J];南方農(nóng)業(yè);2017年10期

7 李建忠;關(guān)偉;鄭玉志;;金融精準(zhǔn)扶貧貸款統(tǒng)計(jì)制度執(zhí)行過程中的問題與建議[J];金融發(fā)展評論;2017年02期

8 肖真;;首筆網(wǎng)絡(luò)扶貧貸款落地[J];農(nóng)業(yè)發(fā)展與金融;2017年05期

9 衛(wèi)韋華;;甘肅精準(zhǔn)扶貧貸款 引金融“活水”助力脫貧攻堅(jiān)[J];金融世界;2018年09期

10 ;山西省人民政府辦公廳關(guān)于進(jìn)一步加大金融支持脫貧攻堅(jiān)力度的意見[J];山西省人民政府公報(bào);2017年13期

相關(guān)會議論文 前5條

1 徐鮮梅;;中國信貸扶貧政策及其實(shí)踐評述[A];中國扶貧論文精粹[C];2001年

2 田鳳培;;創(chuàng)新信貸扶貧模式 提高產(chǎn)業(yè)化扶貧效果[A];第三屆湖北科技論壇優(yōu)秀論文集[C];2005年

3 巨麗麗;;青海農(nóng)村金融體系發(fā)展研究[A];探索 創(chuàng)新 求實(shí)——青海省“十一五”時(shí)期理論和實(shí)踐研究成果匯編（上）[C];2011年

4 金媛媛;;中國農(nóng)戶小額信貸的新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)思考[A];湖北省人民政府第三屆湖北科技論壇“三農(nóng)問題與農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)能力提高”分論壇論文集[C];2005年

5 袁建岐;;改進(jìn)農(nóng)村信貸扶貧工作的思考[A];2005年經(jīng)濟(jì)體制課題研究和優(yōu)秀論文集[C];2005年

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前10條

1 記者 胡勇;全市金融機(jī)構(gòu)精準(zhǔn)扶貧貸款163.4億元[N];重慶日報(bào);2016年

2 記者 張陽春 通訊員 吳昊 田甜;扶貧貸款保持高速增長[N];湖北日報(bào);2018年

3 記者 奉永成 通訊員 袁武華;4年累放精準(zhǔn)扶貧貸款超千億[N];湖南日報(bào);2018年

4 通訊員 徐遠(yuǎn)航 馬瀟s

本文編號：2812338