隨著移動互聯(lián)時代的到來,市場的重心從企業(yè)本身轉(zhuǎn)變成消費者,企業(yè)的營銷目標逐漸從以自我控制與自我管理為主轉(zhuǎn)變成以為廣大消費者服務、不斷激發(fā)生產(chǎn)力為主,企業(yè)的營銷思維也從利用傳統(tǒng)媒介進行品牌宣傳轉(zhuǎn)向看重消費者的價值和體驗。在傳統(tǒng)市場中,消費者處于被動地位,企業(yè)在市場中占主導地位,消費者僅僅是商品的購買者,消費者和企業(yè)之間的互動幾乎是零,但如今消費者的地位已經(jīng)逐漸等同于企業(yè)在市場中的地位,消費者逐漸參與到企業(yè)的生產(chǎn)活動中,消費者不僅是商品的購買者也是企業(yè)生產(chǎn)過程中的合作者。面對著企業(yè)和消費者關(guān)系的重構(gòu),企業(yè)的品牌營銷面臨著挑戰(zhàn),企業(yè)必須轉(zhuǎn)變原有的營銷思路,跟上時代的發(fā)展。傳統(tǒng)的品牌營銷策略已經(jīng)越來越滯后于時代的發(fā)展,日漸興起的場景營銷為企業(yè)的品牌傳播帶來新的機遇,給企業(yè)提供了發(fā)展變革的新思路�！叭凰墒蟆表槕獣r代的變遷,通過將自己的品牌名稱、產(chǎn)品包裝、傳播口號、產(chǎn)品銷售渠道以及產(chǎn)品推廣場景化,適時開展場景營銷,為消費者、企業(yè)及社會都創(chuàng)造出了價值,同時,“三只松鼠”順應市場的變化,讓消費者參與到產(chǎn)品的設計與生產(chǎn)過程中,同消費者共同創(chuàng)造價值,從而實現(xiàn)了價值共創(chuàng),這對其他企業(yè)進行場景營銷、進行價值創(chuàng)造及實現(xiàn)價值共創(chuàng)都提供了很大的借鑒作用。本文圍繞著在移動互聯(lián)環(huán)境下“三只松鼠”如何進行場景營銷,如何在場景營銷中實現(xiàn)價值創(chuàng)造,以及如何同消費者合作實現(xiàn)價值共創(chuàng),延伸出基于移動互聯(lián)大環(huán)境下的企業(yè)該如何進行場景營銷,該如何在場景營銷中進行價值創(chuàng)造。全文除去第一章緒論外共研究了四個部分,第一部分主要是介紹移動互聯(lián)時代的品牌營銷革命,包括移動互聯(lián)時代的特征和品牌營銷革命——場景營銷;第二部分主要介紹“三只松鼠”的品牌營銷革命,包括“三只松鼠”的品牌發(fā)展歷程和“三只松鼠”的場景營銷;第三個部分主要介紹“三只松鼠”場景營銷下的價值創(chuàng)造,包括利用場景營銷創(chuàng)造出的價值以及基于鏈接、互動和重構(gòu)三個方面的價值共創(chuàng);第四個部分主要是移動互聯(lián)下企業(yè)場景營銷的思考與建議,讓別的企業(yè)借鑒“三只松鼠”成功的經(jīng)驗,學會如何成功的進行場景營銷,如何同消費者溝通合作,共同創(chuàng)造出更大的價值,實現(xiàn)價值共創(chuàng)。
【學位單位】：安徽大學
【學位級別】：碩士
【學位年份】：2018
【中圖分類】：F426.82;F724.6

【參考文獻】

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本文編號：2811994