隨著移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的到來(lái),市場(chǎng)的重心從企業(yè)本身轉(zhuǎn)變成消費(fèi)者,企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)逐漸從以自我控制與自我管理為主轉(zhuǎn)變成以為廣大消費(fèi)者服務(wù)、不斷激發(fā)生產(chǎn)力為主,企業(yè)的營(yíng)銷思維也從利用傳統(tǒng)媒介進(jìn)行品牌宣傳轉(zhuǎn)向看重消費(fèi)者的價(jià)值和體驗(yàn)。在傳統(tǒng)市場(chǎng)中,消費(fèi)者處于被動(dòng)地位,企業(yè)在市場(chǎng)中占主導(dǎo)地位,消費(fèi)者僅僅是商品的購(gòu)買者,消費(fèi)者和企業(yè)之間的互動(dòng)幾乎是零,但如今消費(fèi)者的地位已經(jīng)逐漸等同于企業(yè)在市場(chǎng)中的地位,消費(fèi)者逐漸參與到企業(yè)的生產(chǎn)活動(dòng)中,消費(fèi)者不僅是商品的購(gòu)買者也是企業(yè)生產(chǎn)過(guò)程中的合作者。面對(duì)著企業(yè)和消費(fèi)者關(guān)系的重構(gòu),企業(yè)的品牌營(yíng)銷面臨著挑戰(zhàn),企業(yè)必須轉(zhuǎn)變?cè)械臓I(yíng)銷思路,跟上時(shí)代的發(fā)展。傳統(tǒng)的品牌營(yíng)銷策略已經(jīng)越來(lái)越滯后于時(shí)代的發(fā)展,日漸興起的場(chǎng)景營(yíng)銷為企業(yè)的品牌傳播帶來(lái)新的機(jī)遇,給企業(yè)提供了發(fā)展變革的新思路。“三只松鼠”順應(yīng)時(shí)代的變遷,通過(guò)將自己的品牌名稱、產(chǎn)品包裝、傳播口號(hào)、產(chǎn)品銷售渠道以及產(chǎn)品推廣場(chǎng)景化,適時(shí)開展場(chǎng)景營(yíng)銷,為消費(fèi)者、企業(yè)及社會(huì)都創(chuàng)造出了價(jià)值,同時(shí),“三只松鼠”順應(yīng)市場(chǎng)的變化,讓消費(fèi)者參與到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與生產(chǎn)過(guò)程中,同消費(fèi)者共同創(chuàng)造價(jià)值,從而實(shí)現(xiàn)了價(jià)值共創(chuàng),這對(duì)其他企業(yè)進(jìn)行場(chǎng)景營(yíng)銷、進(jìn)行價(jià)值創(chuàng)造及實(shí)現(xiàn)價(jià)值共創(chuàng)都提供了很大的借鑒作用。本文圍繞著在移動(dòng)互聯(lián)環(huán)境下“三只松鼠”如何進(jìn)行場(chǎng)景營(yíng)銷,如何在場(chǎng)景營(yíng)銷中實(shí)現(xiàn)價(jià)值創(chuàng)造,以及如何同消費(fèi)者合作實(shí)現(xiàn)價(jià)值共創(chuàng),延伸出基于移動(dòng)互聯(lián)大環(huán)境下的企業(yè)該如何進(jìn)行場(chǎng)景營(yíng)銷,該如何在場(chǎng)景營(yíng)銷中進(jìn)行價(jià)值創(chuàng)造。全文除去第一章緒論外共研究了四個(gè)部分,第一部分主要是介紹移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的品牌營(yíng)銷革命,包括移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的特征和品牌營(yíng)銷革命——場(chǎng)景營(yíng)銷;第二部分主要介紹“三只松鼠”的品牌營(yíng)銷革命,包括“三只松鼠”的品牌發(fā)展歷程和“三只松鼠”的場(chǎng)景營(yíng)銷;第三個(gè)部分主要介紹“三只松鼠”場(chǎng)景營(yíng)銷下的價(jià)值創(chuàng)造,包括利用場(chǎng)景營(yíng)銷創(chuàng)造出的價(jià)值以及基于鏈接、互動(dòng)和重構(gòu)三個(gè)方面的價(jià)值共創(chuàng);第四個(gè)部分主要是移動(dòng)互聯(lián)下企業(yè)場(chǎng)景營(yíng)銷的思考與建議,讓別的企業(yè)借鑒“三只松鼠”成功的經(jīng)驗(yàn),學(xué)會(huì)如何成功的進(jìn)行場(chǎng)景營(yíng)銷,如何同消費(fèi)者溝通合作,共同創(chuàng)造出更大的價(jià)值,實(shí)現(xiàn)價(jià)值共創(chuàng)。
【學(xué)位單位】：安徽大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2018
【中圖分類】：F426.82;F724.6

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2811994