發(fā)布時間：2020-08-23 11:44

【摘要】：隨著我國社會經濟高速發(fā)展,生活水平及醫(yī)療水平不斷提高,老齡化現(xiàn)象也日趨嚴重,而生育政策也應隨之與時俱進、適應當前國情。為解決當前社會人口結構分布不均衡、緩解社會人口老齡化加速的壓力以及獨生子女家庭所面臨的一系列現(xiàn)實問題,在黨的十八屆五中全會上,我國提出了“堅持計劃生育的基本國策,完善人口發(fā)展戰(zhàn)略,全面實施一對夫婦可生育兩個孩子政策”。全面放開二胎政策,將對中國經濟產生不可忽視的拉動作用。由于新生嬰兒的數量增加,進而會對營養(yǎng)食品、安全玩具、母嬰醫(yī)療等相關產業(yè)產生直接影響。如果按照16歲成年前城市農村平均撫養(yǎng)成本20萬粗略估算,全面放開二胎政策預計將帶來每年1200-1600億元的消費紅利。孩子是一個家庭的未來,承載著父母的希望,現(xiàn)如今中國父母對嬰兒的成長較為重視,高質量的母嬰護理服務需求不斷擴大,具有廣闊的市場前景。本商業(yè)計劃書“媽媽幫”旨在利用時下熱門的微信小程序搭建一個母嬰平臺,為媽媽們提供專業(yè)育嬰知識,基于LBS給媽媽們一個相互交流經驗、釋放情緒的港灣,同時提供線上商城業(yè)務,便于母嬰產品的選購。本文在研究的過程中,首先對研究背景與意義,以及目前母嬰市場相關情況、國家的相關政策進行了描述。然后對項目進行了介紹,主要內容包括產品的技術特性和商業(yè)價值、(創(chuàng)業(yè))團隊的組成和組織結構設置、項目運作方式等內容,并且在論述過程中通過對項目的行業(yè)發(fā)展情況及對項目進行宏觀環(huán)境PEST分析確定項目的戰(zhàn)略定位及目標市場。與此同時,確定項目在整個投入產出過程中計劃采取的產品策略、營銷策略等方面的內容。同時,對項目資金的籌措計劃,投資現(xiàn)金流進行預測,進而進行敏感性分析,情景分析。最后根據項目的整體情況,對項目可能遇到的風險進行分析并提出相應應對措施,從而保證整個項目在未來有條不紊地運行。通過環(huán)境分析、市場營銷分析、財務分析與風險分析,本文得出:“媽媽幫”項目切實可行,具有實際的投資價值。本項目研究對于“媽媽幫”項目的順利實施提供了依據,也為類似項目實施提供有益的參考與借鑒。
【學位授予單位】：鄭州大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2019
【分類號】：F49
【圖文】：

圖 1-1 論文框架圖本商業(yè)計劃書首先對“媽媽幫”小程序進行介紹，在此基礎上，的環(huán)境分析、營銷戰(zhàn)略與營銷計劃分析、財務分析和風險分析，最后得業(yè)計劃書的研究結論。

微信小程序“媽媽幫”商業(yè)計劃書 第二章 項目簡介階段 時間 發(fā)展情況打通，電商滲透率提高，隨著全面二孩政策實施，母嬰行業(yè)迎來大繁榮機會。經過這幾年的快速發(fā)展，中國的母嬰市場已經發(fā)展到較大規(guī)模，據 2019年相關預測數據，市場規(guī)模突破三萬億元大關的同時，市場增長的潛力仍將保持較高水平，母嬰服務類還將繼續(xù)保持較快速度增長。整個市場產品可以分為母嬰產品和母嬰服務兩個大類。（1）母嬰產品主要是嬰幼兒的日常生活的必需品如奶粉、嬰幼兒衣物、紙尿褲等和一些其他如嬰兒車、玩具等。（2）孕婦的相關生育、產后調理等服務和嬰幼兒醫(yī)療、體檢、娛樂、保險等服務是母嬰服務的主要部分。母嬰服務市場的市場潛力較母嬰產品的市場潛力較大，預計到2020 年后的期間內產業(yè)年增長率將達 20%。

“媽媽幫”商業(yè)計劃書 第三章 項目環(huán)境到個人的大數據積累也會越來越多，彼時將影響到我們生活的方方查看客戶的歷史瀏覽記錄，歷史購買記錄或搜索歷史記錄，跟用戶據進行比較，可以通過“媽媽幫”向客戶推薦需要的相關產品及服生育技術方面，新生兒保持著極低的死亡率。據最新的數據來看，2的整體死亡率為 7.5‰，相較 2000 年降低了 76.7%。住院分娩率上，相較 2000 年提高了 36.9%，而農村地區(qū)住院分娩率增長了 52.8消除城鄉(xiāng)和區(qū)域差別，為項目未來平穩(wěn)發(fā)展提供了支撐。第二節(jié) 行業(yè)環(huán)境分析業(yè)包羅很廣，“媽媽幫”母嬰服務項目只是整個母嬰行業(yè)的一部的“五力模型”對其所處的行業(yè)競爭環(huán)境進行分析，具體如下：

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本文編號：2801483