【摘要】：作者用仿生視角下的耦合仿生理論與農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播模式進(jìn)行結(jié)合。區(qū)別于其他同類(lèi)型的文章只是單方向地研究吉林省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌傳播過(guò)程中存在的問(wèn)題及其解決辦法,本論文在這基礎(chǔ)上結(jié)合了耦合仿生,通過(guò)耦元分析的方法對(duì)吉林省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌傳播模式貢獻(xiàn)度進(jìn)行數(shù)理分析,進(jìn)而得到各個(gè)耦元的貢獻(xiàn)度;可以為吉林省農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)優(yōu)化目前的品牌傳播模式提供理論支持,以利于決策者做出當(dāng)前適合自己企業(yè)品牌傳播的最優(yōu)模式。同時(shí),在吉林省農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播的宏觀上提出了一些改進(jìn)看法,某些方面還需要政府和農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)共同推動(dòng)施行。以此希望通過(guò)宏觀上由政府干預(yù)的調(diào)控和具體的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)自身品牌傳播模式的優(yōu)化,來(lái)提升吉林省區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力與各農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。
【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類(lèi)號(hào)】：F323.5
【圖文】：

圖 1.1 技術(shù)路線(xiàn)圖1.6 本章小結(jié)在本章，首先確定了本論文主要研究主體是吉林省農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播模式，然后介紹了文論文的選題背景、研究目標(biāo)、研究意義、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀、研究?jī)?nèi)容、研究方法和技術(shù)路線(xiàn)，對(duì)在仿生視角下的吉林省農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播模式進(jìn)行了簡(jiǎn)單的說(shuō)明。

吉林省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌現(xiàn)狀分析1 吉林省的總體概況林省在東北的中間位置，土地主要以平原為主，并有部分的山地和鹽、內(nèi)蒙、遼相鄰，吉林省區(qū)域面積達(dá)到了 18.7 萬(wàn)平方公里，擁有著四百積的耕地。在地理位置中是溫帶季風(fēng)氣候，降雨可滿(mǎn)足農(nóng)作物需求。在長(zhǎng)的夏季，溫度偏高且多雨。土地中蘊(yùn)含的有機(jī)質(zhì)較為豐富，俗稱(chēng)肥沃，有利于農(nóng)作物的生長(zhǎng)發(fā)育，東北的大米也是非常出名的。林省省會(huì)是長(zhǎng)春市，下屬 7 個(gè)地級(jí)市（吉林、四平、通化、白山等）市（梅河口、公主嶺）。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至 2016 年末在吉林省的常住人口已兩千七百萬(wàn)人，除了人口數(shù)較多的漢族人口外，還擁有的 43 個(gè)少數(shù)民說(shuō)是民族文化非常豐富。

圖 3.2 星源農(nóng)場(chǎng)平面示意圖(2)星源農(nóng)場(chǎng)的品牌傳播模式在跟星源農(nóng)場(chǎng)主交流得知，星源農(nóng)場(chǎng)的主要收入是靠售賣(mài)通過(guò)野豬與家養(yǎng)豬的雜交而得到“特種豬”的生豬肉來(lái)獲得的。同時(shí)，兼營(yíng)代養(yǎng)家禽畜等業(yè)務(wù)。工人最多的時(shí)候也就 4 個(gè)人。所以農(nóng)場(chǎng)主對(duì)于“星源農(nóng)場(chǎng)”的宣傳主要靠“朋友圈”，和熟人介紹來(lái)的客源。當(dāng)問(wèn)及“為什么不擴(kuò)大養(yǎng)殖規(guī)模，并把品牌打出去？”時(shí)，了解到，由于管理經(jīng)驗(yàn)、“特種豬”規(guī)模、基礎(chǔ)設(shè)施尤其是物流等問(wèn)題的桎梏，使得星源農(nóng)場(chǎng)的“特種豬”目前最好在本地發(fā)展，先在本地把品牌打響，后期等各種配套設(shè)施完善了，例如凍庫(kù)等，再把品牌走出去。可以看出，星源農(nóng)場(chǎng)目前是一個(gè)純養(yǎng)殖的小型農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)，主要的品牌傳播模式是口碑和社交平臺(tái)，客戶(hù)對(duì)于品牌的認(rèn)可度更多的相當(dāng)于對(duì)農(nóng)場(chǎng)主的認(rèn)可。3.2.2 中型農(nóng)產(chǎn)品品牌的多樣化傳播模式

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2799947