【摘要】：在經(jīng)濟全球化的不斷深入和“互聯(lián)網(wǎng)+”強勁發(fā)展的背景下,中國各大電商公司都已紛紛充斥著跨境電商的各個行業(yè)各個領(lǐng)域,中小企業(yè)在國內(nèi)市場中很難擁有一席之地。在一帶一路經(jīng)過的非洲有著廣闊的電子商務發(fā)展前景市場前景,移動設(shè)備與移動支付系統(tǒng)完美結(jié)合,非洲人口年輕化,消費市場潛力巨大,加上缺乏實體店和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)薄弱,為全球跨境賣家提供了新機會,而且中非從古至今都有著良好的國際交往關(guān)系,都為中國創(chuàng)業(yè)者在非洲提供了很好的發(fā)展機遇。結(jié)合現(xiàn)狀分析、找出問題、給出建議、提出保障措施,首先是介紹了論文的研究背景、研究意義、研究的內(nèi)容和方法,說明對M公司進行營銷策略優(yōu)化的必要性。其次,分析了M公司的宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境,為M公司營銷策略提供支撐。再次,對M公司在營銷策略中存在的問題進行了分析。接著,詳細闡述了以產(chǎn)品、價格、渠道、促銷、人員、過程、有形展示、過程為核心的服務營銷給出優(yōu)化建議。最后,提出措施保障。非洲人對中國產(chǎn)品的很是喜愛,同時非洲的服裝市場發(fā)展不平衡,市場需求巨大,河南M公司融合紡織服裝上下游產(chǎn)業(yè)鏈,推出帶有非洲氣息的服裝品牌,滿足非洲消費者更注重品質(zhì)、品牌和形象的需求,M公司通過短短兩年的飛速發(fā)展,代表著非洲消費者對中國品牌的認可,本文以M公司為研究對象,通過對M公司營銷策略的優(yōu)化,在市場和公司發(fā)展的合理推動下,幫助公司以更快的時間突破質(zhì)的飛躍,提升品牌的價值,占據(jù)優(yōu)質(zhì)市場,希望M公司優(yōu)化策略的實施,可以對其他相同規(guī)模企業(yè)起到一定的借鑒意義。
【學位授予單位】：鄭州大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2019
【分類號】：F274;F426.86;F125
【圖文】：

司非洲市場營銷策略優(yōu)化研究 第二章 河南M公司營銷牌部：主要負責公司服裝品牌的建設(shè)推廣工作，塑造提升品牌形品設(shè)計與設(shè)計師的對接工作，配合市場部工作，為市場部的各支持，協(xié)調(diào)企業(yè)各部門執(zhí)行品牌戰(zhàn)略。購部：主要是篩選服裝供貨商，并實時跟進服裝打版及服裝加工情況和倉儲配送，對服裝面輔料的有質(zhì)量監(jiān)督職責，并對服裝，以及公司所需其他物資物料的采購。服部：售前主要是做好客戶咨詢工作，有問必答，售后主要是與產(chǎn)品售后相關(guān)事宜，做好訂單處理工作并定期對優(yōu)質(zhì)客戶進行回務部：主要負責公司各項業(yè)務的資金收支，處理財務、稅務、工事項，協(xié)助綜合部發(fā)放人員工資。合部：主要統(tǒng)籌公司總的發(fā)展規(guī)劃，并對各有關(guān)部門及部門人員聘，整理、建立、管理人事檔案，人員業(yè)績考核，公司內(nèi)部各下發(fā)及修改。

還設(shè)立了自由貿(mào)易區(qū)和關(guān)稅保護區(qū)。南非政府的同時政府對稅收、關(guān)稅、外匯管制上作了調(diào)整，同時出臺了如》、《基本項目可行性計劃》、《商業(yè)服務激勵計劃》、《中劃》等多項優(yōu)惠投資政策吸引者外國投資者。濟環(huán)境濟環(huán)境的關(guān)鍵要素包括 GDP、失業(yè)率水平、居民可支配收入水制、市場需求等。伴隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展與全球經(jīng)濟一體化，近幾年興經(jīng)濟體，經(jīng)濟增速顯著，已成為世界經(jīng)濟增長的新亮點，在洲已成為推動世界經(jīng)濟發(fā)展的潛力大陸。整體上看，非洲近 5 年來經(jīng)濟呈現(xiàn)高速發(fā)展的趨勢，2018 年非速達 3.4%，GDP 總量 2.33 億美元，高于過去四年 2.6%的平均增019 年非洲整體 GDP 實際增速增長至 3.8%，如圖 2-2 所示。

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本文編號：2794680