【摘要】：本文采用實證引用和理論與數(shù)據(jù)分析相結(jié)合的方法,探析影視廣告中共情心理的應(yīng)用;論文立足認(rèn)知心理學(xué)與色彩心理學(xué)專業(yè)理論,以影視廣告的傳播過程為線索,探討視知覺過程、共情技術(shù)理論及其發(fā)展,并對共情技術(shù)在影視廣告中的實際應(yīng)用進(jìn)行研究;力圖通過系統(tǒng)化歸納,總結(jié)影視廣告中共情技術(shù)的理論意義與實操價值。影視廣告通過視覺畫面的刺激使受眾產(chǎn)生情感共情,“共情”是一種心理情感,表現(xiàn)為“情感認(rèn)同”和“心理傾斜”,這種“認(rèn)同”和“傾斜”,將轉(zhuǎn)化為消費沖動或品牌認(rèn)同。作為影視廣告刺激情感共情的生理基礎(chǔ),人體視知覺系統(tǒng)構(gòu)成復(fù)雜,因此本文首先通過眼睛的成像原理、色覺理論和大腦神經(jīng)系統(tǒng)對人體視神經(jīng)系統(tǒng)進(jìn)行分析討論,為“共情”提供理論支撐。本文在色覺理論中將三色學(xué)說、對立學(xué)說、階段學(xué)說進(jìn)行分別闡述,并對大腦神經(jīng)系統(tǒng)中關(guān)于視覺反饋的腦部區(qū)塊加以理論分析。視知覺系統(tǒng)是視覺刺激的傳遞機(jī)構(gòu),決定著我們接受外部世界的方式和方法,并與其他認(rèn)知系統(tǒng)相互作用,產(chǎn)生心理和生理反應(yīng)。本文認(rèn)為,大腦中存儲的先備知識也是產(chǎn)生共情心理的先決條件之一,因此筆者在本文以認(rèn)知心理學(xué)為基礎(chǔ),通過分析模板匹配理論、視像存儲理論等,從不同角度來討論視知覺系統(tǒng)與共情心理的關(guān)系。“共情”雖然是影視廣告中重要的情感符號,但并不能單純追求最大“共情”。“共情”的方式和力度要根據(jù)影視廣告實際表達(dá)的內(nèi)容和環(huán)境,不同的產(chǎn)品策劃,“共情”的目的和訴求也截然不同。本文將“共情”技術(shù)通過典型案例逐個分析,根據(jù)認(rèn)知心理學(xué)和色彩心理學(xué)理論,推敲“共情”技術(shù)的應(yīng)用過程和方法。共情技術(shù)在影視廣告領(lǐng)域有著廣泛的應(yīng)用空間,正確認(rèn)識和應(yīng)用共情技術(shù)將為影視廣告提升更多價值。在虛擬技術(shù)、人工智能日趨完善的未來,VR、AR、MR等技術(shù),在影視廣告中也會日漸成熟,傳統(tǒng)的影視廣告形式將會受到前所未有的沖擊;在更加真實的廣告體驗視覺環(huán)境下,共情技術(shù)的應(yīng)用場景也將更加豐富。但,無論技術(shù)進(jìn)行怎樣的變革,廣告服務(wù)于人的理念將始終如一。
【學(xué)位授予單位】：沈陽師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：J959
【圖文】：

圓錐的輸入混合在一起。信息室的光強(白-黑)信息由這三個可見，視神經(jīng)傳導(dǎo)通路的水平為四色，為第二階段。而在大腦接收到信息和顏色，第三階段的顏色視覺過程。理論和四色理論在一個世紀(jì)里一直是對立的，一個理論似乎否在一段時間里，三色理論占了上風(fēng)，因為它具有更大的現(xiàn)實意義一二十年里，新的實驗數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，使人們對這兩種理論有了新并非不可調(diào)和。事實上，每個理論都是對問題的一個方面的正兩者的相互補充來獲得對色彩視覺的更全面的理解。) 大腦的視覺中樞原理分析中樞是大腦皮質(zhì)層的一組神經(jīng)細(xì)胞群，與視覺的形成密切相關(guān)的兩側(cè)，分別是上楔和舌背。由于枕葉皮質(zhì)的結(jié)構(gòu)特殊，在皮細(xì)紋，所以被稱為紋狀體。每個半球的視覺中心都與眼睛的視此在兩個半球都受損時才會出現(xiàn)完全失明。

圖 2-2“恒源祥、羊羊羊”，這段廣告詞固定搭配著恒源祥的靜態(tài)品牌標(biāo)志（2-1），用大人和女童的聲音重復(fù)三遍，從 1994 年伊始在電視機(jī)上整整播放了 年。這種長時間的固定搭配和重復(fù)播放，使恒源祥在過去很長一段時間成為家戶曉的品牌。即使是現(xiàn)在，當(dāng)很多人被問到最讓你印象深刻的廣告是什么時，“源祥、羊羊羊”常常會脫口而出；回想十幾年前，以重復(fù)為廣告表現(xiàn)手段的品廣告比比皆是：今年過節(jié)不收禮，收禮還收腦白金（腦白金廣告）；再看我，

16圖 4-1，杜蕾斯推出的營銷廣告爆款頻出，常年占據(jù)各種熱。杜蕾斯的成功不僅僅有賴于好的文案團(tuán)隊，更是杜文案更多的創(chuàng)造力和想象力�？梢哉f，杜蕾斯的營銷并且將共情情感場景化。2017 年感恩節(jié)，杜蕾斯的體高潮，從早上十點開始，杜蕾斯每隔一小時在官方，海報內(nèi)容以曖昧的口吻調(diào)戲著借勢品牌；“親愛的多年，感謝你在我左邊，成為購買我的借口-你的老文案還原了很多人初次購買或遇見杜蕾斯的場景，簡不禁讓觀者會心一笑。”被認(rèn)為是新媒體時代的核心新要素，美國著名科

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