發(fā)布時間：2020-08-14 20:43

【摘要】：現(xiàn)階段,國人的情懷已經(jīng)從一種固有的、普遍的情感演化為市場消費(fèi)的重要商機(jī),在電影領(lǐng)域也是如此。近年來,主打情懷牌的國產(chǎn)電影營銷實(shí)例愈發(fā)多見,并借助新媒體平臺產(chǎn)生了顯著效果,本文就以此為研究對象,通過現(xiàn)有文獻(xiàn)資料、數(shù)據(jù)案例和相關(guān)理論知識,對國產(chǎn)電影的情懷營銷策略進(jìn)行深入的學(xué)術(shù)研究,揭示出該營銷策略的重要性以及在運(yùn)用過程中出現(xiàn)的問題和相應(yīng)的改進(jìn)建議,填補(bǔ)了情懷營銷在實(shí)踐研究中的空白。筆者認(rèn)為隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和大眾精神文化需求的提高,情懷營銷一定會依靠新媒體所提供的機(jī)遇和條件發(fā)揮出重要作用。本論文共分為五個主要章節(jié)。第一章主要介紹和梳理了國產(chǎn)電影的受眾情懷需求;第二章至第四章深入分析了情懷營銷策略的運(yùn)用模式,即饑餓式情懷營銷模式、話題式情懷營銷模式和借勢情懷營銷模式;最后一章則探討了該策略在國產(chǎn)電影營銷過程中出現(xiàn)的問題和相應(yīng)的改進(jìn)建議。
【學(xué)位授予單位】：黑龍江大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：J943
【圖文】：

- 23 -圖2-1 《美人魚》藝恩EFMT電影營銷智庫監(jiān)測數(shù)據(jù)二、饑餓式情懷營銷之《后會無期》作為新人導(dǎo)演韓寒首次執(zhí)導(dǎo)的小成本電影，《后會無期》能以 6.3 億的票房斬獲 2014 年度國產(chǎn)電影票房收入的第六名，這無疑證明了該部影片的市場價值和吸引力。雖然它在藝術(shù)性和口碑方面受到部分觀眾的質(zhì)疑，但依舊不能阻擋它在眾多新作之中脫穎而出。筆者認(rèn)為它成功的最重要緣由之一就是運(yùn)用了攻心為上的營銷策略，堅持走心的“情懷�！�，運(yùn)用文藝的煽情的方式在情感上細(xì)微滲透，既以韓寒的影響力作為主打賣點(diǎn)，又把握好營銷的程度，與大眾保持一定的距離，用饑餓式的攻心策略獲得票房上的成功。韓寒這個名字絕對算得上是深入時代了，他身上的叛逆、才華、努力一直都是矚目的標(biāo)簽，發(fā)表的作品陪伴了無數(shù)個 80 和 90 后

韓寒的微博內(nèi)容

- 25 -圖2-3 優(yōu)酷視頻平臺的網(wǎng)友留言不得不說，在距離電影上映僅有一個星期的時候公布這首主題曲，及其韓寒本身對演唱者樸樹的感情是一個神來之筆。朱爾摩斯說不管是韓寒還是樸樹，他們都有著相同的特質(zhì)——文青范和情懷。韓寒+樸樹組合既難得一見，同時二人的個人魅力、人生經(jīng)歷足以喚醒無數(shù)人的情懷，成為營銷這部電影的新利器。這首歌本身所聚集的極高關(guān)注度，就足以說明受眾的期待與關(guān)注已是十分高漲，達(dá)到了前所未有的情懷發(fā)酵效果。另外，《后會無期》一開始就被片方稱為“文青范”電影，希望可以通過韓寒一貫的風(fēng)格和魅力喚醒受眾的韓式情懷，因此，在營銷過程中則大量運(yùn)用了韓寒式情懷的調(diào)侃配文進(jìn)行傳播和推廣

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本文編號：2793524