【摘要】：本文首先闡述了汽車品牌國際化選題的背景及研究意義,并且分析了國內國外有關文獻的研究現(xiàn)狀,同時就文章分析方法、主要內容等展開了詳細的闡述;以案例研究的方式分析了品牌國際化的有關學說,主要包括品牌國際化含義、品牌國際化的蘊含、品牌國際化的重要價值與品牌國際化的一般模型。然后詳細研究奇瑞與吉利汽車公司的品牌國際化模型,概括出它們的相同點與不同點,并在這一前提之下給出我國汽車自主品牌國際化模型中存在的不足之處;在研究奇瑞與吉利兩家汽車公司的品牌國際化模型的前提之下,綜合韓國、日本兩國的汽車品牌國際化模型的先進經驗,概括出我國汽車自主品牌國際化模型的優(yōu)化模型,并且就這一模型展開詳盡研究,同時在多個維度對這一模型的優(yōu)化給出可參考的方案;在論文論證進程中綜合使用了定量與定性的研究思路,同時將定性分析作為文章的主要分析方法。另外,文章利用比較研究法就國際與國內的品牌國際化模型展開研究,對比研究不同品牌國際化模型的優(yōu)缺點,找尋品牌國際化模型建構的一般規(guī)律。文章通過比較研究法與歸納分析法分析出適合我國國情的汽車自主品牌國際化模型;對吉利和奇瑞汽車使用了案例研究的方式加以分析,該優(yōu)化模式提出我國自主品牌需通過自主創(chuàng)新品牌穩(wěn)固我國國內汽車消費市場,在汽車企業(yè)之間構建戰(zhàn)略合作伙伴關系,以結盟的方式對資源進行整合,提升市場競爭力;而在邁向海外市場時通過戰(zhàn)略合作伙伴關系的途徑,選擇“循序漸進”的市場進入方式,“部分跨越式”的品牌輸出途徑以及單一化的品牌戰(zhàn)略,另外,著力于推行技術全球化、人才全球化、營銷全球化以及品牌全球化等品牌國際化戰(zhàn)略。
【學位授予單位】：對外經濟貿易大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2018
【分類號】：F426.471
【圖文】：

圖 3-2 奇瑞的品牌國際化模式4.2.3 吉利和奇瑞品牌國際化模式對比分析吉利與奇瑞在我國自主品牌汽車市場中占有重要地位，它們的品牌國際化模式著較大意義的典型性。上述就吉利與奇瑞兩個汽車品牌的汽車的品牌國際化模式展研究后，文章總結出奇瑞與吉利的品牌國際化模式存在較多的相同點。就品牌成長徑而言，奇瑞與吉利采用通過自主創(chuàng)新品牌的形式邁向海外市場。就海外市場進入徑而言，奇瑞與吉利皆通過了“循序漸進”的方式邁向海外市場，先是在發(fā)展中國家地區(qū)，而在這些國家或地區(qū)獲得了足夠的資金與管理經驗之后，則將品牌往較為發(fā)的國家或地區(qū)延伸。就品牌策略的采用方面，奇瑞與吉利同樣有著品牌策略制定錯的經歷，兩者皆從多品牌策略轉向單一品牌策略。就國際市場擴張途徑而言，奇瑞吉利皆采用“部分突破式”的發(fā)展路徑，先是利用對外出口銷售完成商品輸出的階段目標，接著在國際市場上投資設廠推進資本輸出。在現(xiàn)階段，奇瑞與吉利正積極籌在國際市場投資設廠以完成資本輸出。在推進品牌國際化的進程中，奇瑞與吉利推的品牌國際化戰(zhàn)略基本一致，奇瑞與吉利皆不斷推進科技研發(fā)的國際化、人才團隊國際化售后配套服務的國際化等策略。而種種方面皆為奇瑞與吉利在推進品牌國際

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本文編號：2791733