【摘要】：互聯(lián)網(wǎng)在中國發(fā)展到今天,已經(jīng)進入了互聯(lián)網(wǎng)+時代,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)正在無孔不入的滲透到我們生活的各個角落,云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、工業(yè)4.0,這些原來看似云山霧罩、遙不可及的概念和技術(shù),現(xiàn)在已經(jīng)融入并極大地改變了人們的生活方式,人們獲得信息的渠道和方法得到了極大地解放,從而改變了人們的消費方式、消費理念和消費心理,相比過去呈現(xiàn)出了更多的個性化、效益化、時尚化和理性化,形成了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代。而消費者行為模式的轉(zhuǎn)變會推動企業(yè)進行轉(zhuǎn)型升級,打造以消費者為核心的全新格局,改變企業(yè)的經(jīng)營策略和營銷行為。企業(yè)必須適應互聯(lián)網(wǎng)+時代的社會經(jīng)濟規(guī)律,結(jié)合自身營銷體系和特色,升級改造自身的營銷戰(zhàn)略和營銷策略,以及建立完善的營銷戰(zhàn)略管理體系來保證其執(zhí)行。LC集團是濟南市一家國有信息化設備制造廠商,在互聯(lián)網(wǎng)+時代得到了較大的發(fā)展和跨越,實現(xiàn)了其主營業(yè)務翻倍的成績。高市場份額的取得離不開正確的市場營銷戰(zhàn)略的制定和市場營銷策略的選擇,也離不開在市場不斷擴大的進程中轉(zhuǎn)型升級其不合適的戰(zhàn)略和策略,使得企業(yè)能夠適應快速變化的營銷環(huán)境,在復雜的市場競爭中取得優(yōu)勢地位。本文通過對LC集團的市場營銷戰(zhàn)略和策略的現(xiàn)狀分析,以及分析近期較大的市場營銷轉(zhuǎn)型升級變化,來研究學習一個國有企業(yè)的市場營銷工作,對于眾多在互聯(lián)網(wǎng)+時代拼搏奮斗的企業(yè)來說都有其值得學習的亮點。
【學位授予單位】：山東大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F426.6;F274

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本文編號：2787818