【摘要】：進(jìn)入二十一世紀(jì)以來(lái),經(jīng)濟(jì)全球化的成長(zhǎng)使商品在世界領(lǐng)域內(nèi)的流通變得更加容易,全球性貿(mào)易獲得了極大的發(fā)展。消費(fèi)者為滿足國(guó)民對(duì)國(guó)際化產(chǎn)品的需求,抓住全球化這一商機(jī),大大小小的外貿(mào)企業(yè)如雨后春筍般成立。同時(shí),為改善我國(guó)內(nèi)陸地區(qū)外貿(mào)條件,我國(guó)在借鑒其他國(guó)家的自由貿(mào)易區(qū)做法基礎(chǔ)上,在多個(gè)內(nèi)陸省市陸續(xù)建立了綜合保稅區(qū)作為對(duì)外貿(mào)易的窗口。具有功能齊全、優(yōu)惠政策多等特點(diǎn)的綜合保稅區(qū)吸引了不少?gòu)氖逻M(jìn)出口貿(mào)易的公司入駐。云沃國(guó)際貿(mào)易公司(以下簡(jiǎn)稱云沃公司)是一家位于太原武宿綜合保稅區(qū)內(nèi)從事進(jìn)口商品批發(fā)零售業(yè)務(wù)的外貿(mào)企業(yè)�；ヂ�(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái),跨境電商的迅猛發(fā)展,成為像云沃這樣傳統(tǒng)進(jìn)口商的重要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,如何利用綜合保稅區(qū)及自身優(yōu)勢(shì),調(diào)整競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀,保持自身競(jìng)爭(zhēng)力,是擺在云沃公司面前的一大關(guān)鍵。本文通過(guò)調(diào)查云沃公司的發(fā)展?fàn)顩r,遵循“發(fā)現(xiàn)問(wèn)題,分析并解決問(wèn)題”的思路進(jìn)行探討。在對(duì)其公司內(nèi)外部環(huán)境分析前提下,找出公司現(xiàn)階段面臨的問(wèn)題與挑戰(zhàn)主要是:來(lái)自成長(zhǎng)迅猛的跨境電商的打壓與自身迎合市場(chǎng)的需要。隨后對(duì)提出的問(wèn)題有針對(duì)性的進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略選擇:以集中化戰(zhàn)略作為基本競(jìng)爭(zhēng)策略,主要包括:產(chǎn)品的集中化策略與市場(chǎng)的集中化策略。在具體化的目標(biāo)指引下,擬定了公司的競(jìng)爭(zhēng)策略與具體的戰(zhàn)略實(shí)施措施,包括:適應(yīng)業(yè)務(wù)發(fā)展需要,優(yōu)化內(nèi)部動(dòng)態(tài)管理;打造專業(yè)化團(tuán)隊(duì),加快人才隊(duì)伍建設(shè);強(qiáng)化物流操作,關(guān)注供應(yīng)鏈體系建設(shè);拓寬營(yíng)銷渠道,完善銷售平臺(tái)建設(shè);打造企業(yè)文化特色,提升品牌形象;提高服務(wù)質(zhì)量,形成客戶忠誠(chéng)六大方面。本文的研究?jī)r(jià)值在于幫助云沃公司制定合理的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略,增強(qiáng)外貿(mào)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力,為其在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的發(fā)展提供正確的方向。希望本文也可以對(duì)與云沃公司有相同處境的公司一定的啟示與借鑒。
【學(xué)位授予單位】：廈門大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：F752.6;F271
【圖文】：

二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析逡逑雖然２００８年引發(fā)的金融危機(jī)尚未完全擺脫，但世界整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)在曲折中逐逡逑步恢復(fù)。我國(guó)對(duì)外貿(mào)易也呈回暖態(tài)勢(shì)。圖３－１反映我國(guó)２０１３—２０１７年５月進(jìn)出口逡逑７《關(guān)于促進(jìn)外貿(mào)綜合服務(wù)企業(yè)健康發(fā)展有關(guān)工作的通知》．２０１７．８．逡逑１４逡逑

是電子商務(wù)貿(mào)易額大幅增加的一個(gè)重要原因。根據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心發(fā)布的逡逑數(shù)據(jù)顯示：２０１７年上半年我國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶達(dá)到了邋５．１６億人，較２０１６年同比增長(zhǎng)了《逡逑７．邋５％。表３－１是天貓商城２０１２－２０１６年“雙十一”成交額。圖３－３是我國(guó)２０１３－２０１７逡逑年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模情況及預(yù)測(cè)，呈逐年上升趨勢(shì)，由此可見(jiàn)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售的發(fā)逡逑展仍有很大空間。因此，越來(lái)越多的外貿(mào)企業(yè)開(kāi)始積極探索以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為代表逡逑的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)模式，包括與境外廠商的交易及國(guó)內(nèi)產(chǎn)品營(yíng)銷方式的轉(zhuǎn)變。逡逑１７逡逑

學(xué)習(xí)超越的。逡逑互聯(lián)網(wǎng)背景下，電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，大型跨境電商平臺(tái)成為公司主要逡逑競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，比如：阿里的海淘，網(wǎng)易考拉海購(gòu)，京東全球購(gòu)等。圖３－４反映了邋２０１６逡逑年第四季度我國(guó)跨境進(jìn)口零售電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。在９５７．１億元的市場(chǎng)規(guī)模下，逡逑天貓國(guó)際，淘寶全球購(gòu)，京東全球購(gòu)分別以２６．１％、２１．邋２％和１６．邋３％的份額位居前逡逑三，它們的共同特點(diǎn)是：有成熟強(qiáng)大的電商平臺(tái)作為支撐；客戶忠誠(chéng)度高，消費(fèi)逡逑群體龐大；資金鏈充足。具體來(lái)說(shuō)，由于便利的購(gòu)物方式、豐富的產(chǎn)品種類，大逡逑型電商平臺(tái)的出現(xiàn)，改變了人們的消費(fèi)習(xí)慣，越來(lái)越依賴這些平臺(tái)進(jìn)行購(gòu)物，占逡逑據(jù)了極大的消費(fèi)者心智。同時(shí)，平臺(tái)借助消費(fèi)者的大數(shù)據(jù)分析，可以及時(shí)獲取消逡逑費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)向與潛在需求。在充足的資金鏈條件下，可以迅速調(diào)整產(chǎn)品供給，逡逑１９逡逑

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2782810