【摘要】：證券經(jīng)紀業(yè)務的是證券公司收入來源的基礎,對于證券公司而言至關重要。對于中信建投證券�？诜止緛碚f也是如此,2016年中信建投證券�？诜止窘�(jīng)紀業(yè)務凈收入占營業(yè)收入的42%。在此背景下,對�？诜止窘�(jīng)紀業(yè)務的市場營銷策略研究意義重大。本文旨在通過對中信建投證券公司�？诜止窘�(jīng)紀業(yè)務營銷全面的分析,掌握其在經(jīng)紀業(yè)務經(jīng)營中所處的地位與目標市場,同時了解其在互聯(lián)網(wǎng)金融興起的新發(fā)展階段所面臨的威脅和挑戰(zhàn),結合該公司經(jīng)紀業(yè)務的實際,提出針對性的市場營銷策略,利用其自身優(yōu)勢,優(yōu)化營銷體系,抓住新的機遇,提高公司的市場競爭力,并取得長效的發(fā)展。本文主要包括七部分的內容:第一部分主要介紹選題背景與意義、研究方法與內容、研究可能的創(chuàng)新點等;第二部分主要介紹相關概念和理論基礎;第三部分介紹中信建投證券�？诜止窘�(jīng)紀業(yè)務的營銷現(xiàn)狀;第四部分介紹中信建投證券�？诜止窘�(jīng)紀業(yè)務市場營銷環(huán)境;第五部分介紹中信建投證券海口分公司經(jīng)紀業(yè)務營銷存在的問題和原因;第六部分介紹中信建投證券�？诜止窘�(jīng)紀業(yè)務營銷策略的優(yōu)化建議及保障與風控措施。通過對中信建投證券�？诜止窘�(jīng)紀業(yè)務營銷環(huán)境的分析,基于STP理論對其經(jīng)紀業(yè)務市場細分與定位,制定了公司經(jīng)紀業(yè)務市場營銷組合策略,同時提出了公司經(jīng)紀業(yè)務市場營銷策略落實的保障與風控措施;第七部分為結論。在內容方面,本文專注于中信建投證券�？诜止窘�(jīng)紀業(yè)務營銷,避免了研究對象的模糊。在研究方法方面,本文為將案例分析法納入證券公司經(jīng)紀業(yè)務的營銷策略研究中,針對存在的問題,結合戰(zhàn)略目標和資源,提出經(jīng)紀業(yè)務營銷策略的建議。
【學位授予單位】：海南大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2018
【分類號】：F832.39
【圖文】：

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本文編號：2777225