【摘要】：隨著國家對于“全民體育”、“全民健身”的積極推動,“體育產(chǎn)業(yè)”、“體育營銷”等相關(guān)概念開始走進人們的生活當中。2008年北京成功舉辦奧運會后,國內(nèi)企業(yè)的體育營銷模式正式拉開序幕。十年中新媒介迅速成長,其碎片化、多模式的特點更是催化了體育市場經(jīng)濟的結(jié)構(gòu)改革。這時,圍繞體育賽事開展的新的借勢營銷模式進入商家的視野中,也正是在擯棄了傳統(tǒng)單一的體育營銷模式以后,借勢營銷作為將營銷目的“隱藏”于營銷活動中,將營銷產(chǎn)品的推廣融入消費者熟悉的環(huán)境中的一種銷售手段被廣泛使用。然而,體育賽事借勢營銷模式在國內(nèi)開展較晚,難以避免在營銷過程中會出現(xiàn)瓶頸與問題。解決問題,迫在眉睫。本文通過運用“IMC”整合營銷傳播理論和“STP”市場營銷核心戰(zhàn)略理論對企業(yè)中出現(xiàn)的借勢營銷問題提出了相應(yīng)的對策和建議,以期能夠為國內(nèi)企業(yè)在體育賽事的借勢營銷活動中提供一些依據(jù)與借鑒,克服營銷傳播過程中出現(xiàn)的瓶頸。通過分析發(fā)現(xiàn),除了賽事借勢營銷在我國起步較晚以外,賽事周期短暫,易造成大眾失信;忽略借勢風險,易陷入借勢誤區(qū);企業(yè)競爭激烈,非贊助商營銷活動易受限三個方面困境都是制約我國商家在體育借勢營銷活動中發(fā)展緩慢的重要因素。在此基礎(chǔ)上,結(jié)合整合營銷傳播、市場營銷核心戰(zhàn)略理論及體育賽事借勢營銷成功案例,提出了包括遵從政策法規(guī),減小潛在風險;剖析產(chǎn)品特點,合理選擇賽事;關(guān)注消費受眾,精準借勢營銷;整合營銷理念,創(chuàng)新傳播渠道等對策以期為國內(nèi)商家開展體育賽事借勢營銷活動進行正確引導。
【學位授予單位】：武漢體育學院
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2018
【分類號】：F274;G80-05
【圖文】：

體育營銷概念圖

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本文編號：2775054