【摘要】：我國的體育產(chǎn)業(yè)相對于娛樂產(chǎn)業(yè)而言擁有巨大的發(fā)展?jié)摿?隨著國家政策的放開,體育賽事的審批一律被取消,原創(chuàng)性體育賽事作為全民健身活動的有效補(bǔ)充,正吸引越來越多的群眾參與進(jìn)來,一項(xiàng)原創(chuàng)性的體育賽事主要包括了賽事設(shè)計(jì)、賽事組織運(yùn)營和賽事營銷三部分。主辦方應(yīng)該如何構(gòu)思設(shè)計(jì)自己的內(nèi)容、如何高效地組織運(yùn)營、如何巧妙地營銷自己的產(chǎn)品,創(chuàng)新無疑是一項(xiàng)賽事想要不斷發(fā)展的不竭動力。而原創(chuàng)性體育賽事的核心就是“創(chuàng)新”,創(chuàng)新模型是“創(chuàng)新”的理論基礎(chǔ)。本文主要采用內(nèi)容分析法,從設(shè)計(jì)和營銷兩個角度對我國目前典型的30項(xiàng)原創(chuàng)性體育賽事的創(chuàng)新要素(創(chuàng)新點(diǎn))進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析。從設(shè)計(jì)角度,結(jié)合運(yùn)動競賽中的相關(guān)理論認(rèn)為體育賽事內(nèi)部構(gòu)成要素的創(chuàng)新主要包括參賽者、賽制和規(guī)則等,外部結(jié)合要素的創(chuàng)新主要是旅游、娛樂、慈善等。據(jù)此從內(nèi)外兩個方面搭建了一個圖模型;從營銷角度,傳統(tǒng)營銷理論結(jié)合整合營銷在互聯(lián)網(wǎng)中的應(yīng)用,將營銷創(chuàng)新要素分為經(jīng)典要素和網(wǎng)絡(luò)要素兩大類。以產(chǎn)品和消費(fèi)者兩個要素為基礎(chǔ),溝通、品牌、渠道、精神、事件、明星、體驗(yàn)等其它構(gòu)成要素共同搭建成一個圖模型。由此,初探了我國原創(chuàng)性體育賽事的創(chuàng)新模型(圖模型),得出了如下結(jié)論:1、原創(chuàng)性體育賽事成功的核心是創(chuàng)新,而創(chuàng)新模型是創(chuàng)新的理論基礎(chǔ)。當(dāng)前,我國原創(chuàng)性體育賽事創(chuàng)新主要是在賽事設(shè)計(jì)和賽事營銷兩個階段的創(chuàng)新。2、我國原創(chuàng)性體育賽事設(shè)計(jì)的創(chuàng)新要素包含了內(nèi)部構(gòu)成要素和外部結(jié)合要素兩類,目前,內(nèi)部構(gòu)成要素主要有賽制、規(guī)則、場地,外部結(jié)合要素主要有文化、旅游、娛樂、生態(tài)環(huán)保。我國原創(chuàng)性體育賽事設(shè)計(jì)的創(chuàng)新模型如文中圖3。3、我國原創(chuàng)性體育賽事營銷的創(chuàng)新要素包含了經(jīng)典要素和網(wǎng)絡(luò)要素兩類,目前,經(jīng)典要素主要有產(chǎn)品、消費(fèi)者需求和溝通,網(wǎng)絡(luò)要素主要有渠道、體驗(yàn)、觀念。我國原創(chuàng)性體育賽事營銷的創(chuàng)新模型如文中圖5。
【學(xué)位授予單位】：廣州體育學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：G812

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2773444