【摘要】：隨著網(wǎng)絡(luò)信息化時(shí)代的快速發(fā)展,社交網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以及電子商務(wù)大大拓展了互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用范圍。大數(shù)據(jù)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)、政治、文化以及人們生活等方面產(chǎn)生了非常深遠(yuǎn)的影響,“大數(shù)據(jù)”時(shí)代對(duì)游戲公司而言,既是挑戰(zhàn)更是機(jī)遇。目前,在游戲市場(chǎng)份額一定的情況下,已有運(yùn)營手段帶來的業(yè)務(wù)提升,逐漸遇到天花板,“如何快速發(fā)現(xiàn)用戶群體特征”、“如何精準(zhǔn)定位營銷活動(dòng)目標(biāo)用戶以降低對(duì)非目標(biāo)用戶的打擾”、“如何提升用戶體驗(yàn)”成為數(shù)據(jù)化運(yùn)營需要解決的問題。如何利用“大數(shù)據(jù)”來實(shí)現(xiàn)游戲精準(zhǔn)營銷的課題在這樣的背景下應(yīng)運(yùn)而生,目的在于優(yōu)化營銷資源配置,提升發(fā)現(xiàn)目標(biāo)用戶的精準(zhǔn)度,提升用戶體驗(yàn),同時(shí)提高數(shù)據(jù)挖掘融入游戲精準(zhǔn)營銷的工作效率。另外,本課題將針對(duì)如何發(fā)現(xiàn)目標(biāo)用戶特征以及建模預(yù)測(cè)等問題,設(shè)計(jì)相應(yīng)的系統(tǒng)來解決。本課題游戲精準(zhǔn)營銷系統(tǒng)是基于J2EE進(jìn)行開發(fā)的,體系結(jié)構(gòu)選用了包含用戶層、業(yè)務(wù)邏輯層和數(shù)據(jù)層三個(gè)層級(jí)結(jié)構(gòu)的B/S三層架構(gòu)(3-tier application),并引用CRISP-DM、SEMMA等過程方法。基于數(shù)據(jù)挖掘的游戲營銷系統(tǒng)信息化方案由需求分析、設(shè)計(jì)、實(shí)現(xiàn)以及測(cè)試等幾部分組成。本課題將設(shè)計(jì)和實(shí)現(xiàn)一套游戲精準(zhǔn)營銷系統(tǒng),包括:1)帶目標(biāo)的屬性分析模塊,用來分析玩家行為屬性和營銷目標(biāo)的關(guān)聯(lián)性,一方面幫助業(yè)務(wù)方理解用戶行為,另一方面幫助數(shù)據(jù)分析人員選擇屬性;2)屬性選擇模塊,使用決策樹算法對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行建模,數(shù)據(jù)分析人員能依據(jù)模型輸出的屬性權(quán)重對(duì)屬性進(jìn)行選擇;3)建模預(yù)測(cè)模塊,封裝了分類算法和外圍的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)系統(tǒng)接口,能對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行建模和預(yù)測(cè),用于業(yè)務(wù)接入數(shù)據(jù)挖掘工作的前期試驗(yàn)和評(píng)估;4)自動(dòng)化用戶分類模塊,在建模評(píng)估工具上層實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化調(diào)度和結(jié)果統(tǒng)計(jì)功能,完成數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)落地應(yīng)用;5)廣告用戶管理模塊,統(tǒng)一管理用戶分類子系統(tǒng)預(yù)測(cè)出的用戶,對(duì)渠道部門提供用戶對(duì)應(yīng)的廣告查詢功能,優(yōu)化目標(biāo)用戶投放流程。
【學(xué)位授予單位】：電子科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：TP311.13;TP311.52
【圖文】：

圖 1-1 基于數(shù)據(jù)挖掘的精準(zhǔn)營銷系統(tǒng)框架圖1.4 研究結(jié)構(gòu)安排本文共分為六章，各章內(nèi)容如下：第一章，緒論。介紹課題研究背景，表述了本文研究目的，介紹了開發(fā)游戲精準(zhǔn)營銷系統(tǒng)的現(xiàn)實(shí)意義，同時(shí)列述了國內(nèi)外相關(guān)研究進(jìn)程，概述了本文主要研究?jī)?nèi)容及論文框架。第二章，相關(guān)技術(shù)概述。簡(jiǎn)要介紹了本系統(tǒng)選用的框架模式，同時(shí)介紹了本文引用的核心力量和技術(shù)，包括數(shù)據(jù)挖掘理論、J2EE 平臺(tái)等，這為本文研究奠定了理論基礎(chǔ)。第三章，系統(tǒng)的需求分析。立足實(shí)際，根據(jù)游戲運(yùn)營公司業(yè)務(wù)需要，對(duì)本文開發(fā)的游戲精準(zhǔn)營銷系統(tǒng)行進(jìn)行了需求分析，制定出需求方案，其中包括了功能需求、性能需求等方面，這對(duì)于本系統(tǒng)設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)環(huán)節(jié)提供了指引。第四章，系統(tǒng)總體設(shè)計(jì)。本章遵循模塊化設(shè)計(jì)的思路，首先分解了游戲精準(zhǔn)

圖 2-1 數(shù)據(jù)挖掘中的知識(shí)發(fā)現(xiàn)過程據(jù)此來看，首先要明晰數(shù)據(jù)挖掘的對(duì)象，之后應(yīng)當(dāng)借助于各種數(shù)據(jù)源，廣泛采集與數(shù)據(jù)挖掘?qū)ο笙嚓P(guān)的各類數(shù)據(jù)資源，并篩選出可供數(shù)據(jù)挖掘的信息資源。之后就是數(shù)據(jù)的預(yù)處理環(huán)節(jié)，在此環(huán)節(jié)完成數(shù)據(jù)的分析與處理，依據(jù)數(shù)據(jù)類型選定適配的分析模型，選定一個(gè)合適的挖掘算法，借助于挖掘工具對(duì)基層數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘。在收獲一些數(shù)據(jù)結(jié)果后，還要對(duì)其進(jìn)行評(píng)價(jià)，并與其它領(lǐng)域知識(shí)相結(jié)合，由用戶對(duì)其利用價(jià)值進(jìn)行分析，哪些有用信息將被用于決策階段，從而收獲利用價(jià)值[26]。當(dāng)下，學(xué)界對(duì)知識(shí)數(shù)據(jù)挖掘的研究較為火熱，研究熱點(diǎn)是知識(shí)數(shù)據(jù)挖掘的應(yīng)用轉(zhuǎn)化問題和數(shù)據(jù)挖掘的可視化研究等，借以打破數(shù)據(jù)挖掘的晦澀難懂，最終將其發(fā)展成為可以被用戶理解、具有應(yīng)用價(jià)值的科學(xué)技術(shù)；此外，數(shù)據(jù)挖掘的網(wǎng)絡(luò)化研究也較為火熱，其研究目的是構(gòu)建數(shù)據(jù)挖掘的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器，為高集成度的數(shù)據(jù)挖掘提供平臺(tái)�？梢钥隙ǖ模瑪�(shù)據(jù)挖掘的研究正在經(jīng)歷變革，研究方向也會(huì)越

圖2-2 C/S和B/S體系結(jié)構(gòu)2.3.3 B/S 結(jié)構(gòu)及其特點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)突飛猛進(jìn)，信息技術(shù)取得廣泛應(yīng)用，許多前沿科技被引入到系統(tǒng)開發(fā)之中，系統(tǒng)研發(fā)人員深感 C/S 模式的局限，并渴求一種更加高效、適用的系統(tǒng)架構(gòu)用于系統(tǒng)開發(fā)，圍繞這一目標(biāo)，開發(fā)了（Browser/Server，B/S）模式，之后獲得推廣應(yīng)用，現(xiàn)已成為最受歡迎的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)。在 B/S 架構(gòu)中，基于遠(yuǎn)程服務(wù)器能夠存儲(chǔ)和處理系統(tǒng)數(shù)據(jù)，同時(shí)提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，負(fù)責(zé)應(yīng)用系統(tǒng)的業(yè)務(wù)邏輯處理，當(dāng)然，瀏覽器中也可以實(shí)現(xiàn)極少量的事務(wù)邏輯處理。在此基礎(chǔ)上構(gòu)建的三層 B/S 架構(gòu)，其核心思想是降低對(duì)客戶機(jī)的依賴，客戶機(jī)的功能局限于展示功能，這種改進(jìn)進(jìn)一步簡(jiǎn)化了系統(tǒng)開發(fā)難度，同時(shí)降低了系統(tǒng)升級(jí)維護(hù)的難度。另外，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，客戶機(jī)與服務(wù)器保持網(wǎng)絡(luò)連通，用戶發(fā)出的指令最終由服務(wù)器做出響應(yīng)包括數(shù)據(jù)訪問和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等。其實(shí)，B/S 架構(gòu)之所以獲得巨大成功，與現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)的革新、優(yōu)化具有重要關(guān)聯(lián)尤其網(wǎng)絡(luò)通信寬帶不斷擴(kuò)大，計(jì)算機(jī)硬件性能持續(xù)改善，這些現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)不僅適應(yīng)

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2763343