【摘要】：由于現階段我國職業(yè)體育賽事IP由于起步較晚、發(fā)展時間不長、積累經驗不足等因素,導致我國頂級體育賽事IP極度稀缺,國際競爭力不強,正面臨著價值開發(fā)情況不佳、內容發(fā)展滯后、市場定位不清晰等問題。如何解決我國職業(yè)體育賽事IP價值開發(fā)所面臨的的這些問題已成為當下亟待解決的重要課題。本研究立足于對此的思考,選取CBA聯賽IP作為研究對象,通過文獻法、調查法、數理統計法和邏輯分析法深入調查其價值開發(fā)現狀,分析現階段我國CBA聯賽IP價值開發(fā)過程中存在的問題,并提出相應的對策及建議,旨在于通過對我國CBA聯賽IP價值開發(fā)的研究,為我國職業(yè)體育賽事IP健康、快速發(fā)展提供借鑒與參考。研究結論如下:(1)本研究基于現有相關理論研究基礎,對職業(yè)體育賽事IP概念進行了進一步的界定:職業(yè)體育賽事IP必須擁有一定的市場受眾,同時擁有內容與產權兩種屬性;從內容屬性角度上講,職業(yè)體育賽事IP是指圍繞比賽開發(fā)的賽事衍生品;從產權屬性角度上講,職業(yè)體育賽事IP是職業(yè)體育賽事的所有權,其主要包括轉播權、贊助權、特許經營權等。同時,對其價值開發(fā)范疇進行了界定:內容屬性下,職業(yè)體育賽事IP價值則主要體現在其衍生品價值,主要涉及賽事衍生品的設計、生產、宣傳與營銷等方面;在產權屬性下,職業(yè)體育賽事IP價值集中體現在賽事的所有權價值,其中包括:賽事轉播權價值、賽事贊助權價值等。(2)通過對我國CBA賽事IP價值開發(fā)現狀調研顯示:在我國CBA聯賽IP實物類衍生品價值開發(fā)方面,聯賽層面開發(fā)情況要略好于俱樂部層面,但整體開發(fā)水平較低,仍處于發(fā)展初期;在我國CBA聯賽IP無形類衍生品價值開發(fā)方面,主要開發(fā)的無形類產品有衍生的官方媒介、俱樂部IP、球星IP、活動等產品,對于衍生影視、綜藝節(jié)目、游戲等方面的產品開發(fā)幾乎處于空白階段;在我國CBA聯賽IP轉播權價值開發(fā)方面,網絡轉播權價值開發(fā)情況要明顯優(yōu)于電視轉播權開發(fā)情況,但賽事整體轉播價值仍處被低估的狀態(tài);在我國CBA聯賽IP贊助權價值開發(fā)方面,賽事整體贊助價值穩(wěn)步提升,但賽事與贊助商之間并沒有構建完整的價值循環(huán)體系。(3)我國CBA賽事IP價值開發(fā)過程中存在的問題:目前我國CBA聯賽IP實物類衍生品開發(fā)存在產品質量低、種類少,宣傳手段較為匱乏,銷售途徑窄等方面問題;CBA賽事IP無形衍生品供給種類較為單一,且現有無形類衍生品內容缺乏創(chuàng)新性;CBA聯賽IP在轉播權價值開發(fā)方面,議價能力低,轉播價值被嚴重低估;CBA聯賽IP在轉播權價值開發(fā)方面,贊助商企業(yè)品牌與CBA品牌之間的價值轉換率較低,贊助商與CBA品牌無法形成高效的價值循環(huán)贊助體系。(4)對我國CBA賽事IP價值開發(fā)的建議及對策:利用后發(fā)優(yōu)勢,提高自主品牌實物類衍生產品質量;增強賽事實物類衍生品宣傳力度,拓寬現有產品銷售渠道;完善俱樂部層面官方媒介方面的建設,豐富賽事媒介供給的內容;結合地區(qū)特色,豐富俱樂部IP名稱及標識文化內涵;加強對球星形象塑造環(huán)節(jié)的重視,鼓勵球星參與相關商業(yè)活動;積極策劃不同種類的原創(chuàng)性賽事衍生活動;深化與市場專業(yè)公司之間的合作,探索其他種類無形衍生品發(fā)展道路;政府應出臺相關政策法規(guī),保障賽事轉播相關權益;努力構建賽事與贊助商之間健康的價值循環(huán)體系。
【學位授予單位】：河南大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2019
【分類號】：G841
【圖文】：

圖 3-1 IP 概念界定圖本研究基于現有相關理論研究基礎，并結合專家訪談結果，對 IP 概念嘗試性進行了進一步的界定，如圖 3-1 所述，IP 是在能使特定人群產生情感共鳴的前提下，能以產權形態(tài)、內容形態(tài)兩種形式存在的文化產業(yè)發(fā)展的產物。在產權形態(tài)下，IP 指的是產品的所有權，同時兼顧經濟屬性與法律屬性，在文化背景下，這種所有權大多指的是“版權”；在內容形態(tài)下，IP 是指具備潛在變現能力的創(chuàng)造或再創(chuàng)造的內容或產品，在這種形態(tài)下它必須同時擁有兩種因素：1、具有潛在變現能力 2、它是創(chuàng)造或再創(chuàng)造的內容和產品，如 IP 可以是小說、電影、網游、體育競賽等等，甚至一句話、一個符號。3.1.1.2 IP 的特征目前我國 IP 主要有三大特征：1、具備產權特征，他兼顧經濟屬性與法律屬性，它15

3.1.2 職業(yè)體育賽事 IP 概念、特征及價值范疇界定3.1.2.1 職業(yè)體育賽事 IP 概念由于目前針對職業(yè)體育賽事 IP 研究較少，且并沒有一個針對其準確的定義考察“職業(yè)體育賽事 IP”這種說法是否合適，所以準備追溯到“IP”與“職業(yè)”概念，考察二者是否可以融合為一體。首先職業(yè)體育賽事因其競技水平高、觀賞層度高等特性，備受體育愛好者的好符合了 IP 的流量特征，也是成為 IP 的基本特征；其次，職業(yè)體育賽事的繞賽事衍生的一系列產品，且這些產品都屬于具備潛在變現能力的創(chuàng)造或再，這一點依舊符合 IP 的內容形態(tài)；最后，職業(yè)體育賽事所有權正是 IP 的產現，這點也符合成為 IP 的條件。綜合以上的驗證，我們不難發(fā)現，職業(yè)體符合成為 IP 的所有條件，所以“職業(yè)體育賽事 IP”這個說法并沒有錯。

圖 3-3 職業(yè)體育賽事 IP 概念界定圖3.2 CBA 聯賽 IP 的價值范疇界定目前我國 CBA 聯賽 IP 發(fā)展情況，結合本研究對 CBA 聯賽 IP 的概念界現在以下兩個方面：內容屬性下，CBA 聯賽 IP 價值集中體現在其實物生品價值，主要涉及這兩類衍生品的設計、生產、宣傳與營銷等方面A 聯賽 IP 價值集中體現在其所有權價值，其主要中包括 CBA 聯賽轉播值。2 CBA 聯賽 IP 管理與運營現狀運營管理機制是否成熟高效直接決定了一個賽事IP能否穩(wěn)定盈利與生 聯賽 IP 從 1995 成立至今已有 24 個年頭，在運營管理模式上也從最行政管理部門管制，走上了如今的“管辦分離”的職業(yè)化道路上，其體育人對其辛勤付出。2017 年 2 月 23 日國際著名籃球運動員姚明當

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相關期刊論文 前3條

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本文編號：2761621