【摘要】：由于現(xiàn)階段我國職業(yè)體育賽事IP由于起步較晚、發(fā)展時(shí)間不長、積累經(jīng)驗(yàn)不足等因素,導(dǎo)致我國頂級體育賽事IP極度稀缺,國際競爭力不強(qiáng),正面臨著價(jià)值開發(fā)情況不佳、內(nèi)容發(fā)展滯后、市場定位不清晰等問題。如何解決我國職業(yè)體育賽事IP價(jià)值開發(fā)所面臨的的這些問題已成為當(dāng)下亟待解決的重要課題。本研究立足于對此的思考,選取CBA聯(lián)賽IP作為研究對象,通過文獻(xiàn)法、調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法和邏輯分析法深入調(diào)查其價(jià)值開發(fā)現(xiàn)狀,分析現(xiàn)階段我國CBA聯(lián)賽IP價(jià)值開發(fā)過程中存在的問題,并提出相應(yīng)的對策及建議,旨在于通過對我國CBA聯(lián)賽IP價(jià)值開發(fā)的研究,為我國職業(yè)體育賽事IP健康、快速發(fā)展提供借鑒與參考。研究結(jié)論如下:(1)本研究基于現(xiàn)有相關(guān)理論研究基礎(chǔ),對職業(yè)體育賽事IP概念進(jìn)行了進(jìn)一步的界定:職業(yè)體育賽事IP必須擁有一定的市場受眾,同時(shí)擁有內(nèi)容與產(chǎn)權(quán)兩種屬性;從內(nèi)容屬性角度上講,職業(yè)體育賽事IP是指圍繞比賽開發(fā)的賽事衍生品;從產(chǎn)權(quán)屬性角度上講,職業(yè)體育賽事IP是職業(yè)體育賽事的所有權(quán),其主要包括轉(zhuǎn)播權(quán)、贊助權(quán)、特許經(jīng)營權(quán)等。同時(shí),對其價(jià)值開發(fā)范疇進(jìn)行了界定:內(nèi)容屬性下,職業(yè)體育賽事IP價(jià)值則主要體現(xiàn)在其衍生品價(jià)值,主要涉及賽事衍生品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、宣傳與營銷等方面;在產(chǎn)權(quán)屬性下,職業(yè)體育賽事IP價(jià)值集中體現(xiàn)在賽事的所有權(quán)價(jià)值,其中包括:賽事轉(zhuǎn)播權(quán)價(jià)值、賽事贊助權(quán)價(jià)值等。(2)通過對我國CBA賽事IP價(jià)值開發(fā)現(xiàn)狀調(diào)研顯示:在我國CBA聯(lián)賽IP實(shí)物類衍生品價(jià)值開發(fā)方面,聯(lián)賽層面開發(fā)情況要略好于俱樂部層面,但整體開發(fā)水平較低,仍處于發(fā)展初期;在我國CBA聯(lián)賽IP無形類衍生品價(jià)值開發(fā)方面,主要開發(fā)的無形類產(chǎn)品有衍生的官方媒介、俱樂部IP、球星IP、活動(dòng)等產(chǎn)品,對于衍生影視、綜藝節(jié)目、游戲等方面的產(chǎn)品開發(fā)幾乎處于空白階段;在我國CBA聯(lián)賽IP轉(zhuǎn)播權(quán)價(jià)值開發(fā)方面,網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)價(jià)值開發(fā)情況要明顯優(yōu)于電視轉(zhuǎn)播權(quán)開發(fā)情況,但賽事整體轉(zhuǎn)播價(jià)值仍處被低估的狀態(tài);在我國CBA聯(lián)賽IP贊助權(quán)價(jià)值開發(fā)方面,賽事整體贊助價(jià)值穩(wěn)步提升,但賽事與贊助商之間并沒有構(gòu)建完整的價(jià)值循環(huán)體系。(3)我國CBA賽事IP價(jià)值開發(fā)過程中存在的問題:目前我國CBA聯(lián)賽IP實(shí)物類衍生品開發(fā)存在產(chǎn)品質(zhì)量低、種類少,宣傳手段較為匱乏,銷售途徑窄等方面問題;CBA賽事IP無形衍生品供給種類較為單一,且現(xiàn)有無形類衍生品內(nèi)容缺乏創(chuàng)新性;CBA聯(lián)賽IP在轉(zhuǎn)播權(quán)價(jià)值開發(fā)方面,議價(jià)能力低,轉(zhuǎn)播價(jià)值被嚴(yán)重低估;CBA聯(lián)賽IP在轉(zhuǎn)播權(quán)價(jià)值開發(fā)方面,贊助商企業(yè)品牌與CBA品牌之間的價(jià)值轉(zhuǎn)換率較低,贊助商與CBA品牌無法形成高效的價(jià)值循環(huán)贊助體系。(4)對我國CBA賽事IP價(jià)值開發(fā)的建議及對策:利用后發(fā)優(yōu)勢,提高自主品牌實(shí)物類衍生產(chǎn)品質(zhì)量;增強(qiáng)賽事實(shí)物類衍生品宣傳力度,拓寬現(xiàn)有產(chǎn)品銷售渠道;完善俱樂部層面官方媒介方面的建設(shè),豐富賽事媒介供給的內(nèi)容;結(jié)合地區(qū)特色,豐富俱樂部IP名稱及標(biāo)識(shí)文化內(nèi)涵;加強(qiáng)對球星形象塑造環(huán)節(jié)的重視,鼓勵(lì)球星參與相關(guān)商業(yè)活動(dòng);積極策劃不同種類的原創(chuàng)性賽事衍生活動(dòng);深化與市場專業(yè)公司之間的合作,探索其他種類無形衍生品發(fā)展道路;政府應(yīng)出臺(tái)相關(guān)政策法規(guī),保障賽事轉(zhuǎn)播相關(guān)權(quán)益;努力構(gòu)建賽事與贊助商之間健康的價(jià)值循環(huán)體系。
【學(xué)位授予單位】：河南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：G841
【圖文】：

圖 3-1 IP 概念界定圖本研究基于現(xiàn)有相關(guān)理論研究基礎(chǔ)，并結(jié)合專家訪談結(jié)果，對 IP 概念嘗試性進(jìn)行了進(jìn)一步的界定，如圖 3-1 所述，IP 是在能使特定人群產(chǎn)生情感共鳴的前提下，能以產(chǎn)權(quán)形態(tài)、內(nèi)容形態(tài)兩種形式存在的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)物。在產(chǎn)權(quán)形態(tài)下，IP 指的是產(chǎn)品的所有權(quán)，同時(shí)兼顧經(jīng)濟(jì)屬性與法律屬性，在文化背景下，這種所有權(quán)大多指的是“版權(quán)”；在內(nèi)容形態(tài)下，IP 是指具備潛在變現(xiàn)能力的創(chuàng)造或再創(chuàng)造的內(nèi)容或產(chǎn)品，在這種形態(tài)下它必須同時(shí)擁有兩種因素：1、具有潛在變現(xiàn)能力 2、它是創(chuàng)造或再創(chuàng)造的內(nèi)容和產(chǎn)品，如 IP 可以是小說、電影、網(wǎng)游、體育競賽等等，甚至一句話、一個(gè)符號。3.1.1.2 IP 的特征目前我國 IP 主要有三大特征：1、具備產(chǎn)權(quán)特征，他兼顧經(jīng)濟(jì)屬性與法律屬性，它15

3.1.2 職業(yè)體育賽事 IP 概念、特征及價(jià)值范疇界定3.1.2.1 職業(yè)體育賽事 IP 概念由于目前針對職業(yè)體育賽事 IP 研究較少，且并沒有一個(gè)針對其準(zhǔn)確的定義考察“職業(yè)體育賽事 IP”這種說法是否合適，所以準(zhǔn)備追溯到“IP”與“職業(yè)”概念，考察二者是否可以融合為一體。首先職業(yè)體育賽事因其競技水平高、觀賞層度高等特性，備受體育愛好者的好符合了 IP 的流量特征，也是成為 IP 的基本特征；其次，職業(yè)體育賽事的繞賽事衍生的一系列產(chǎn)品，且這些產(chǎn)品都屬于具備潛在變現(xiàn)能力的創(chuàng)造或再，這一點(diǎn)依舊符合 IP 的內(nèi)容形態(tài)；最后，職業(yè)體育賽事所有權(quán)正是 IP 的產(chǎn)現(xiàn)，這點(diǎn)也符合成為 IP 的條件。綜合以上的驗(yàn)證，我們不難發(fā)現(xiàn)，職業(yè)體符合成為 IP 的所有條件，所以“職業(yè)體育賽事 IP”這個(gè)說法并沒有錯(cuò)。

圖 3-3 職業(yè)體育賽事 IP 概念界定圖3.2 CBA 聯(lián)賽 IP 的價(jià)值范疇界定目前我國 CBA 聯(lián)賽 IP 發(fā)展情況，結(jié)合本研究對 CBA 聯(lián)賽 IP 的概念界現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：內(nèi)容屬性下，CBA 聯(lián)賽 IP 價(jià)值集中體現(xiàn)在其實(shí)物生品價(jià)值，主要涉及這兩類衍生品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、宣傳與營銷等方面A 聯(lián)賽 IP 價(jià)值集中體現(xiàn)在其所有權(quán)價(jià)值，其主要中包括 CBA 聯(lián)賽轉(zhuǎn)播值。2 CBA 聯(lián)賽 IP 管理與運(yùn)營現(xiàn)狀運(yùn)營管理機(jī)制是否成熟高效直接決定了一個(gè)賽事IP能否穩(wěn)定盈利與生 聯(lián)賽 IP 從 1995 成立至今已有 24 個(gè)年頭，在運(yùn)營管理模式上也從最行政管理部門管制，走上了如今的“管辦分離”的職業(yè)化道路上，其體育人對其辛勤付出。2017 年 2 月 23 日國際著名籃球運(yùn)動(dòng)員姚明當(dāng)

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2761621