【摘要】：隨著我國(guó)圖書(shū)出版市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益劇烈，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)的模式也日益多樣化。虛擬社群營(yíng)銷(xiāo)是未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的主流趨勢(shì)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是基于現(xiàn)代通信技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展而來(lái)的，通過(guò)無(wú)處不在的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，圖書(shū)虛擬社群營(yíng)銷(xiāo)也有了新的發(fā)展，較之以往的營(yíng)銷(xiāo)模式有了很大的進(jìn)步。因此，基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的圖書(shū)虛擬社群營(yíng)銷(xiāo)模式研究以虛擬社群營(yíng)銷(xiāo)作為切入點(diǎn)有著十分重要的理論意義和現(xiàn)實(shí)意義。 本文以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新出現(xiàn)的圖書(shū)虛擬社群營(yíng)銷(xiāo)模式為研究對(duì)象，對(duì)這種能夠利用新媒體把圖書(shū)出版物投送到目標(biāo)讀者的營(yíng)銷(xiāo)模式進(jìn)行深入的分析，以求對(duì)圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展提供借鑒，進(jìn)而促進(jìn)圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和發(fā)展。
【學(xué)位授予單位】：北京印刷學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類(lèi)號(hào)】：G239.2-F
【圖文】：

第四章 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)虛擬社群圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)模式擬社群圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)的典型應(yīng)用.1.1 體驗(yàn)式的營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用 月 17 日，一個(gè)圖書(shū)出版的名為“未來(lái)站在你身后”的實(shí)驗(yàn)引起了出版關(guān)注。這個(gè)實(shí)驗(yàn)室由羅輯思維的羅振宇和其鐵桿會(huì)員方希在其微信公眾發(fā)起。結(jié)果，8000 套單價(jià)為 499 元的圖書(shū)禮包在 90 分鐘內(nèi)秒殺，其中自國(guó)外的訂單。圖 4.1.1 為羅輯思維的圖書(shū)包產(chǎn)品。

圖 4.1.3 “眾籌”圖書(shū)產(chǎn)品示例早在 2012 年年底就已經(jīng)開(kāi)始籌劃。在整個(gè)出版期線(xiàn)上推廣行為：酬出版嘗試。由于此次眾酬出版更像是一種販賣(mài)預(yù)售。據(jù)知乎的人稱(chēng)，預(yù)售當(dāng)天，圖書(shū)的內(nèi)容基本已售沒(méi)有完成目標(biāo)，這本書(shū)還是會(huì)出版，但“成書(shū)將圖書(shū)預(yù)售。2014 年 1 月 7 日開(kāi)始，《創(chuàng)業(yè)時(shí)，我國(guó)開(kāi)始預(yù)售，并一度沖上亞馬遜中國(guó)預(yù)售圖書(shū)排行 PingWest，出版社會(huì)根據(jù)預(yù)售的效果，敲定首批圖的社交推廣。所有買(mǎi)到零售版圖書(shū)的用戶(hù)，都會(huì)書(shū)是零售版圖書(shū)中的第幾本書(shū)。寫(xiě)有這個(gè)號(hào)碼的。輸入代碼后，用戶(hù)可以在知乎上發(fā)表書(shū)評(píng)。書(shū)評(píng)閱中，引發(fā)二次傳播，吸引更多讀者去購(gòu)買(mǎi)這本書(shū)

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前3條

1 匡文波;張蕊;;CMMB發(fā)展中存在的問(wèn)題及對(duì)策——基于36位用戶(hù)的深度訪(fǎng)談[J];湖南師范大學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)報(bào);2013年04期

2 胡瑾;;利用豆瓣網(wǎng)做好圖書(shū)的社群營(yíng)銷(xiāo)[J];大眾商務(wù);2010年16期

3 周強(qiáng);;當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)之道[J];企業(yè)改革與管理;2013年12期

本文編號(hào)：2757054