【摘要】：互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展,網(wǎng)民數(shù)量的不斷增長,電子商務(wù)的迅猛崛起,在這種商業(yè)模式急速轉(zhuǎn)型的時代,服務(wù)業(yè)也深受其影響,保險業(yè)市場營銷也向著互聯(lián)網(wǎng)營銷逐漸滲透。因為保險產(chǎn)品交易的不是實體,更多的是服務(wù),由于這獨特的性質(zhì),所以對比其他行業(yè)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷,有著共性也有其獨特性。保險的網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷相比具有節(jié)約成本的優(yōu)勢,與發(fā)達(dá)國家相比,我國保險的網(wǎng)絡(luò)營銷還處于起步階段,沒有可借鑒的經(jīng)驗。保險網(wǎng)絡(luò)營銷有助于公司為消費者提供低價、優(yōu)質(zhì)服務(wù),同時可以提高品牌影響力,擴(kuò)大市場占有率。本文以中國人壽財險內(nèi)蒙古分公司為具體案例,深入剖析該公司在互聯(lián)網(wǎng)營銷方面存在的問題,探討適合中國人壽財險內(nèi)蒙古分公司的網(wǎng)絡(luò)營銷策略。本文主要分為以下幾個部分:第一部分著重介紹論文提出研究中國人壽財險內(nèi)蒙古分公司的背景,研究此課題的意義、目的、內(nèi)容、研究過程中采用的方式、方法,論文寫作時的思路及在寫作過程中參考的資料、查閱的文獻(xiàn)情況等內(nèi)容。第二部分主要介紹論文寫作過程中所涉及的互聯(lián)網(wǎng)保險、網(wǎng)絡(luò)營銷及保險網(wǎng)絡(luò)營銷的相關(guān)知識等。第三部分對中國人壽財險內(nèi)蒙古分公司基本情況、網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀進(jìn)行介紹,并對在對該公司調(diào)研過程中所發(fā)現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)營銷問題進(jìn)行闡述。第四部分從宏觀環(huán)境、行業(yè)環(huán)境、監(jiān)管環(huán)境三個方面分析了中國人壽財險內(nèi)蒙古分公司網(wǎng)絡(luò)營銷的客觀環(huán)境,在此基礎(chǔ)上更有針對性的分析中國人壽財險內(nèi)蒙古分公司保險網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展。第五部分從中國人壽財險內(nèi)蒙古分公司在互聯(lián)網(wǎng)營銷方面所處的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅四個方面對該公司內(nèi)部整體網(wǎng)絡(luò)營銷情況進(jìn)行深入剖析,發(fā)揮優(yōu)勢、補齊短板,為中國人壽財險內(nèi)蒙古分公司網(wǎng)絡(luò)營銷策略的提出做好依據(jù)。第六部分與第七部分是本文的重點內(nèi)容,針對中國人壽財險內(nèi)蒙古分公司現(xiàn)有情況,從產(chǎn)品、價格、渠道、促銷四個方面分析中國人壽財險內(nèi)蒙古分公司網(wǎng)絡(luò)營銷策略,對現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)營銷策略進(jìn)行優(yōu)化;并從人力資源、信息技術(shù)、資金三個方面提出相應(yīng)的營銷策略實施基礎(chǔ)保障要求,切實保障中國人壽財險內(nèi)蒙古網(wǎng)絡(luò)營銷策略的有效開展。
【學(xué)位授予單位】：內(nèi)蒙古財經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：F842.3;F274;F724.6
【圖文】：

提出適合中國人壽財險內(nèi)蒙古分公司網(wǎng)絡(luò)營銷的可行性營銷策略。1.4.2 研究思路本文以中國人壽財險內(nèi)蒙古分公司作為研究對象，按照發(fā)現(xiàn)問題、分析問題、構(gòu)建模型并提出解決問題的思路，分析中國人壽財險內(nèi)蒙古分公司網(wǎng)絡(luò)營銷中存在的問題，并通過對中國人壽財險內(nèi)蒙古分公司的網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀及網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境的研究，提出解決問題的基本策略。

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本文編號：2746062