【摘要】：中國(guó)的房地產(chǎn)業(yè)自從1998年住房制度改革以來(lái),經(jīng)過(guò)20年的發(fā)展,一方面已成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè),另一方面也是國(guó)家宏觀調(diào)控的重要領(lǐng)域。隨著國(guó)家土地制度、住房制度、金融政策的多番調(diào)整,中國(guó)的房地產(chǎn)市場(chǎng)日漸成熟,同時(shí)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也進(jìn)入了白熱化的階段。房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)要走上長(zhǎng)期穩(wěn)定健康發(fā)展道路,除了要充分解讀國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)政策之外,更需要通過(guò)預(yù)判市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì),制定科學(xué)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略,為客戶需求提供滿足,并為企業(yè)目標(biāo)的達(dá)成提供有力的保障。企業(yè)只有利用現(xiàn)有的房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷研究成果,結(jié)合企業(yè)的條件和資源,擬定并實(shí)施最佳的營(yíng)銷策略,才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。本文擬針對(duì)DY地產(chǎn)在重慶市開(kāi)發(fā)體量最大的Z項(xiàng)目,通過(guò)運(yùn)用PEST分析法、波特五力模型、SWOT分析法等戰(zhàn)略分析方法,結(jié)合重慶房地產(chǎn)市場(chǎng)的實(shí)際情況,對(duì)DY地產(chǎn)Z項(xiàng)目的內(nèi)外環(huán)境進(jìn)行全面客觀的分析。論文以STP市場(chǎng)營(yíng)銷理論、4P營(yíng)銷策略等相關(guān)理論為指導(dǎo),為DY地產(chǎn)Z項(xiàng)目成功立足重慶市場(chǎng)構(gòu)建行之有效的營(yíng)銷策略及保障措施。希望通過(guò)對(duì)Z項(xiàng)目營(yíng)銷策略的研究,為DY地產(chǎn)及業(yè)內(nèi)其它類似項(xiàng)目的營(yíng)銷工作提供參考和借鑒。
【學(xué)位授予單位】：重慶理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：F274;F299.233.42
【圖文】：

4圖 1.1：研究框架圖法采用了以下三種研究方法：獻(xiàn)分析法查閱學(xué)位論文全文資料、學(xué)術(shù)期刊材料、本碩博論文雜志獻(xiàn)，收集整理房地產(chǎn)營(yíng)銷方面的基礎(chǔ)素材。并本著科學(xué)的歸類，整理出其發(fā)展脈絡(luò)，為論文的撰寫(xiě)提供堅(jiān)實(shí)的理論產(chǎn)項(xiàng)目營(yíng)銷管理的分析和應(yīng)用中去。較研究法

重慶理工大學(xué)碩士學(xué)位論文區(qū)華巖新城相鄰，隨著項(xiàng)目的主大道新郭伏路內(nèi)環(huán)）雙軌（輕軌 2、5 號(hào)線）四路（西城大立交（新華立交、金家灣立交）的立體交通網(wǎng)輕軌 2 號(hào)線 1 公里、輕軌 5 號(hào)線 1.5 公里，地?fù)碛杏變簣@、小學(xué)、中學(xué)的教育配套規(guī)劃，同時(shí)院兩所優(yōu)質(zhì)醫(yī)療配套，距離重醫(yī) 13 公里，新驅(qū)車都可以在 20 分鐘之內(nèi)快速抵達(dá)。此外，面積，幾乎和項(xiàng)目建筑占地達(dá)到接近 1:1 的比業(yè)主打造成一個(gè)城市中心公園，填補(bǔ)大渡口缺推窗見(jiàn)綠，出門(mén)進(jìn)園，月月賞花、四季聞香”

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前4條

1 崔爽;;“互聯(lián)網(wǎng)+房地產(chǎn)營(yíng)銷”模式探究[J];中國(guó)房地產(chǎn);2016年07期

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本文編號(hào)：2739547