【摘要】：近年來,隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,在社會總體消費(fèi)中,大學(xué)生消費(fèi)所占比重逐年提高,將來對消費(fèi)總體的影響不容忽視。校園貸款作為一個新興事物,是“互聯(lián)網(wǎng)+”與金融產(chǎn)品相融合的一個產(chǎn)物。但是目前我國校園貸款市場魚龍混雜,行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)了嚴(yán)重侵犯大學(xué)生合法權(quán)益的違法現(xiàn)象。為此相關(guān)部門要求各地加大對校園網(wǎng)貸業(yè)務(wù)的清理整頓,同時號召各家商業(yè)銀行逐步開發(fā)適合大學(xué)生需要的金融產(chǎn)品,規(guī)范金融服務(wù)秩序,提升金融服務(wù)質(zhì)量。本文以市場營銷學(xué)的視角,以呼和浩特市高校大學(xué)生校園貸款行為作為研究對象,在了解當(dāng)今國內(nèi)外研究現(xiàn)狀的前提下,首先對目前存在的校園貸款的市場環(huán)境進(jìn)行了分析,列舉了三種具有代表性的校園貸款產(chǎn)品,比較了每一種產(chǎn)品的概念、辦理流程、優(yōu)劣勢等。然后對本地高校大學(xué)生校園貸款問卷調(diào)查的結(jié)果進(jìn)行分析并結(jié)合C銀行內(nèi)蒙古分行營業(yè)部實(shí)際情況,對大學(xué)生校園貸款的健康發(fā)展進(jìn)行了預(yù)測,發(fā)現(xiàn)了進(jìn)入校園貸款市場的可行性�；赟WOT分析法,簡要探討了當(dāng)前C銀行內(nèi)蒙古分行營業(yè)部發(fā)展校園貸款業(yè)務(wù)存在的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇、威脅,通過SWOT矩陣分析出最合適的發(fā)展策略。最后,通過STP戰(zhàn)略分析,制定出了C銀行內(nèi)蒙古分行營業(yè)部發(fā)展校園貸款產(chǎn)品的設(shè)計方案和營銷策略,并從產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略四方面進(jìn)行了闡釋。本文結(jié)論是:大學(xué)生未來必將成為中國消費(fèi)的主力軍,為此需要以新的視角對校園貸款進(jìn)行研究。大力發(fā)展普惠金融業(yè)務(wù)是目前經(jīng)濟(jì)形勢下的必然趨勢,為在校大學(xué)生提供一個規(guī)范有序、安全舒適、普惠易得的金融服務(wù)環(huán)境是國有銀行應(yīng)盡的社會責(zé)任。大學(xué)生校園貸款將成為銀行貸款業(yè)務(wù)的一個新的細(xì)分市場。
【學(xué)位授予單位】：內(nèi)蒙古大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：F832.4
【圖文】：

圖 2-2 2012-2016 年普通本�？普猩藬�(shù)資料來源: 2016 年全國教育事業(yè)發(fā)展統(tǒng)計公報當(dāng)代大學(xué)生擁有強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望，從資金用途上來看上主要集中在助學(xué)、日常消費(fèi)和創(chuàng)業(yè)積累等方面。但是因?yàn)槭杖胫饕揽考彝ヌ峁�，生活費(fèi)來源有所限制，在互聯(lián)網(wǎng)時代成長起來的年輕人習(xí)慣于生人社會的社交模式，遇到緊急的資金需求更愿意通過互聯(lián)網(wǎng)的渠道解決，而不是通過家人、同學(xué)等人際關(guān)系來解決。所以從某種角度來說，校園貸款正好可以解決大學(xué)生的燃眉之急，對他們來說是一個不錯的選擇。為此支出少量的利息費(fèi)用，每月償還一定數(shù)量的本金，卻可以滿足自己的生活需要。中國人民大學(xué)信用管理研究中心于 2015 年撰寫了《全國大學(xué)生信用認(rèn)知調(diào)研報告》，這項(xiàng)報告以全國 252 所高校近 5 萬大學(xué)生為樣本，結(jié)果顯示 8.77%的大學(xué)生會使用貸款獲取資金來彌補(bǔ)自身資金短缺，在這當(dāng)中網(wǎng)絡(luò)貸款幾乎占到了一半。校園貸款以其使用方便，放款快速，手續(xù)簡單獲得了大學(xué)生的青睞。

圖 2-4 2013 年-2017 年 2 月互聯(lián)網(wǎng)金融平臺數(shù)資料來源:通過數(shù)據(jù)自行整理在剩余的互聯(lián)網(wǎng)金融平臺中，有 21 家平臺把目光僅僅鎖定在了大學(xué)生校園貸市場,致力于為大學(xué)生提供貸款服務(wù)，其數(shù)量占平臺總數(shù)的 28%，而剩余 72%的臺不僅限于開展校園貸款業(yè)務(wù)，它們將服務(wù)對象進(jìn)行了延伸，從大學(xué)生擴(kuò)展到更為廣泛的年輕人，部分平臺開始涉足白領(lǐng)等更為廣闊的市場。特別是自從校貸款被輿論推上風(fēng)口浪尖以來，各大互聯(lián)網(wǎng)金融平臺紛紛進(jìn)行業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型升級，務(wù)流程更加開放透明，并積極響應(yīng)國家政策，逐步縮減校園貸款業(yè)務(wù)。4.2 以國有銀行為代表的助學(xué)貸款國家助學(xué)貸款是我國普通高校資助政策體系中的重要環(huán)節(jié)，能夠滿足普通高貧困家庭學(xué)生學(xué)習(xí)、生活需要。主要有四種貸款形式：一般性商業(yè)助學(xué)貸款、源地信用助學(xué)貸款、高校利用國家財政資金對學(xué)生辦理的無息借款、國家助學(xué)

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本文編號：2737514