【摘要】：隨著社交媒體影響日益顯著,奧運(yùn)埋伏營(yíng)銷的侵害也在不斷增長(zhǎng)。針對(duì)該問(wèn)題,本論文使用文獻(xiàn)資料法,對(duì)于“奧林匹克營(yíng)銷”、“埋伏營(yíng)銷”等相關(guān)關(guān)鍵詞進(jìn)行文獻(xiàn)資料搜集和整理,聚焦于埋伏營(yíng)銷的定義,梳理埋伏營(yíng)銷的歷史發(fā)展;同時(shí)使用邏輯分析和案例分析的方法結(jié)合營(yíng)銷學(xué)和管理學(xué)的相關(guān)知識(shí),分析各個(gè)階段極具典型意義的埋伏營(yíng)銷事件,關(guān)注其內(nèi)核,對(duì)于其成因與危害進(jìn)行探究,并通過(guò)比較研究法,透法學(xué)視角,對(duì)比澳美英等埋伏營(yíng)銷治理的先行國(guó)之間的法例定位,而后在法規(guī)設(shè)置、部門監(jiān)管、贊助廠商、廣告行業(yè)道德建設(shè)及消費(fèi)者權(quán)益五個(gè)方面提出相適應(yīng)我國(guó)2022年冬奧會(huì)埋伏營(yíng)銷預(yù)防的建議。通過(guò)研究,本論文發(fā)現(xiàn)奧運(yùn)埋伏營(yíng)銷者通過(guò)濫用次級(jí)別贊助權(quán)限、通過(guò)與奧運(yùn)會(huì)造成時(shí)空聯(lián)系等手段達(dá)成埋伏營(yíng)銷的目的;另外本論文明確埋伏營(yíng)銷對(duì)奧運(yùn)會(huì)、舉辦國(guó)、贊助商及消費(fèi)者四方面的危害;同時(shí)在對(duì)比多國(guó)反奧運(yùn)埋伏營(yíng)銷法例后本論文發(fā)現(xiàn),我國(guó)在該領(lǐng)域已制定如《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》等法例,涵蓋范圍較為深遠(yuǎn),但受制于埋伏營(yíng)銷定義不清、立法保護(hù)范疇缺失以及救濟(jì)手段繁瑣等環(huán)節(jié)。
【學(xué)位授予單位】：福建師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：G80-05;G811.21
【圖文】：

整理、分析和歸納，更進(jìn)一步的了解了奧林匹克中埋伏營(yíng)銷現(xiàn)象研究情況，為本文逡逑的創(chuàng)作打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。逡逑以“奧林匹克商業(yè)化”為關(guān)鍵字搜索，如圖１－１所示：逡逑？？？發(fā)去年裘銓烤逡逑４５－，逡逑？：邋／�。贺哄义稀唬义希保埃义希担义希斑姡蛇姡蛇姡蛇姡姡边姡边姡边姡边姡边姡边姡边姡边姡边姡卞义希苠澹苠澹ュ澹ュ澹ュ澹苠澹ュ澹ュ澹苠澹�，邋＼邋＼邋％邋＼逡逑圖１－１以“奧林匹克商業(yè)化”為關(guān)鍵字的文章（２００３－２０１６）逡逑以“奧林匹克贊助”為關(guān)鍵字搜索，如圖１－２所示：逡逑；八邐！逡逑％邐％邐％邐％邐％邋％邐％邋％邋＼邐％邋％邐％邐％邋％逡逑－９－逡逑

逡逑圖１－２以“奧林匹克贊助”為關(guān)鍵字的文章（２００３－２０１６）逡逑以“埋伏營(yíng)銷”為關(guān)鍵字搜索，如圖１－３所示：逡逑＼邐八：［：：．．邋．．：逡逑１邐＼／邐＼邋Ｉ邋＼逡逑＼邋／邋＼逡逑、丨邋＼逡逑５－邐邋＇邐．邐．．．逡逑0Ｊ邐１邐，邐．邐．邐ｉ邐．邐．邐！邐１邐．逡逑＼邋％邋％邋％邋％邋％邋＼邋％邋％邋％逡逑圖１－３以“埋伏營(yíng)銷”為關(guān)鍵字的文章（２００３－２０１６）逡逑從上述三圖統(tǒng)計(jì)了邋２００３到２０１６年間奧林匹克商業(yè)化、奧林匹克贊助、埋伏營(yíng)逡逑銷等領(lǐng)域的論文、著作和資料，整理可知，學(xué)界對(duì)奧林匹克及其相關(guān)話題的討論在逡逑２００８年附近達(dá)到高峰，這便于我們理解，２００８年北京奧運(yùn)會(huì)前后，奧運(yùn)會(huì)商業(yè)的相逡逑關(guān)話題最受熱議，在北京奧運(yùn)會(huì)周期內(nèi)的諸多現(xiàn)象也被學(xué)術(shù)界采取為研究的核心范逡逑例與標(biāo)本，在此之后，而對(duì)于埋伏營(yíng)銷的研究整體在２０１２與２０１６年兩個(gè)奧運(yùn)節(jié)點(diǎn)逡逑出現(xiàn)小高峰，這也暗示了埋伏營(yíng)銷在兩屆奧運(yùn)會(huì)中出現(xiàn)較為頻繁，這也引起相關(guān)學(xué)逡逑者的關(guān)注。逡逑１．５．２案例分析法逡逑對(duì)１９８４年至今的奧運(yùn)會(huì)的典型埋伏營(yíng)銷案例進(jìn)行收集與分類

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本文編號(hào)：2716750