【摘要】：隨著社交媒體影響日益顯著,奧運埋伏營銷的侵害也在不斷增長。針對該問題,本論文使用文獻資料法,對于“奧林匹克營銷”、“埋伏營銷”等相關關鍵詞進行文獻資料搜集和整理,聚焦于埋伏營銷的定義,梳理埋伏營銷的歷史發(fā)展;同時使用邏輯分析和案例分析的方法結(jié)合營銷學和管理學的相關知識,分析各個階段極具典型意義的埋伏營銷事件,關注其內(nèi)核,對于其成因與危害進行探究,并通過比較研究法,透法學視角,對比澳美英等埋伏營銷治理的先行國之間的法例定位,而后在法規(guī)設置、部門監(jiān)管、贊助廠商、廣告行業(yè)道德建設及消費者權(quán)益五個方面提出相適應我國2022年冬奧會埋伏營銷預防的建議。通過研究,本論文發(fā)現(xiàn)奧運埋伏營銷者通過濫用次級別贊助權(quán)限、通過與奧運會造成時空聯(lián)系等手段達成埋伏營銷的目的;另外本論文明確埋伏營銷對奧運會、舉辦國、贊助商及消費者四方面的危害;同時在對比多國反奧運埋伏營銷法例后本論文發(fā)現(xiàn),我國在該領域已制定如《奧林匹克標志保護條例》等法例,涵蓋范圍較為深遠,但受制于埋伏營銷定義不清、立法保護范疇缺失以及救濟手段繁瑣等環(huán)節(jié)。
【學位授予單位】：福建師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2018
【分類號】：G80-05;G811.21
【圖文】：

整理、分析和歸納，更進一步的了解了奧林匹克中埋伏營銷現(xiàn)象研究情況，為本文逡逑的創(chuàng)作打下了堅實的基礎。逡逑以“奧林匹克商業(yè)化”為關鍵字搜索，如圖１－１所示：逡逑？？？發(fā)去年裘銓烤逡逑４５－，逡逑？：邋／�。贺哄义稀唬义希保埃义希担义希斑姡蛇姡蛇姡蛇姡姡边姡边姡边姡边姡边姡边姡边姡边姡边姡卞义希苠澹苠澹ュ澹ュ澹ュ�，＼邋％邋％邋＼邋％，邋＼邋＼邋％邋＼逡逑圖１－１以“奧林匹克商業(yè)化”為關鍵字的文章（２００３－２０１６）逡逑以“奧林匹克贊助”為關鍵字搜索，如圖１－２所示：逡逑；八邐！逡逑％邐％邐％邐％邐％邋％邐％邋％邋＼邐％邋％邐％邐％邋％逡逑－９－逡逑

逡逑圖１－２以“奧林匹克贊助”為關鍵字的文章（２００３－２０１６）逡逑以“埋伏營銷”為關鍵字搜索，如圖１－３所示：逡逑＼邐八：［：：．．邋．．：逡逑１邐＼／邐＼邋Ｉ邋＼逡逑＼邋／邋＼逡逑、丨邋＼逡逑５－邐邋＇邐．邐．．．逡逑0Ｊ邐１邐，邐．邐．邐ｉ邐．邐．邐！邐１邐．逡逑＼邋％邋％邋％邋％邋％邋＼邋％邋％邋％逡逑圖１－３以“埋伏營銷”為關鍵字的文章（２００３－２０１６）逡逑從上述三圖統(tǒng)計了邋２００３到２０１６年間奧林匹克商業(yè)化、奧林匹克贊助、埋伏營逡逑銷等領域的論文、著作和資料，整理可知，學界對奧林匹克及其相關話題的討論在逡逑２００８年附近達到高峰，這便于我們理解，２００８年北京奧運會前后，奧運會商業(yè)的相逡逑關話題最受熱議，在北京奧運會周期內(nèi)的諸多現(xiàn)象也被學術(shù)界采取為研究的核心范逡逑例與標本，在此之后，而對于埋伏營銷的研究整體在２０１２與２０１６年兩個奧運節(jié)點逡逑出現(xiàn)小高峰，這也暗示了埋伏營銷在兩屆奧運會中出現(xiàn)較為頻繁，這也引起相關學逡逑者的關注。逡逑１．５．２案例分析法逡逑對１９８４年至今的奧運會的典型埋伏營銷案例進行收集與分類

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本文編號：2716750