發(fā)布時(shí)間：2020-06-16 19:39

【摘要】：隨著經(jīng)濟(jì)全球化的加快,企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)也愈加激烈,眾多國(guó)際快時(shí)尚不斷進(jìn)入中國(guó)服裝市場(chǎng),給中國(guó)服裝企業(yè)帶來(lái)很大的沖擊,擠壓了我國(guó)本土品牌的市場(chǎng)空間。其中,優(yōu)衣庫(kù)作為最早進(jìn)軍中國(guó)的國(guó)際快時(shí)尚品牌,能夠占領(lǐng)在中國(guó)快時(shí)尚領(lǐng)域的霸主地位其別具一格的品牌戰(zhàn)略和營(yíng)銷策略起著重要作用。為了改變當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的劣勢(shì)地位,我國(guó)服裝品牌亟需變革。了解國(guó)際快時(shí)尚品牌聯(lián)合的營(yíng)銷策略對(duì)本土品牌的發(fā)展有借鑒和促進(jìn)作用。目前的學(xué)者多從其含義、效應(yīng)、影響等角度對(duì)品牌聯(lián)合進(jìn)行了實(shí)證研究。筆者認(rèn)為品牌聯(lián)合對(duì)企業(yè)品牌戰(zhàn)略發(fā)展是有研究?jī)r(jià)值的。作者選取優(yōu)衣庫(kù)這個(gè)增長(zhǎng)穩(wěn)定、發(fā)展迅速的快時(shí)尚服裝品牌作為案例進(jìn)行研究,基于4Ps營(yíng)銷理論分析優(yōu)衣庫(kù)品牌聯(lián)合營(yíng)銷策略,并結(jié)合4I網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論,研究?jī)?yōu)衣庫(kù)新時(shí)代背景下其品牌聯(lián)合的獨(dú)特之處。通過(guò)對(duì)優(yōu)衣庫(kù)品牌聯(lián)合案例的研究,分析整理出優(yōu)衣庫(kù)品牌聯(lián)合的營(yíng)銷策略及其實(shí)踐方式,并提練歸納優(yōu)衣庫(kù)選擇品牌聯(lián)合的5種類型。同時(shí),對(duì)于品牌聯(lián)合中的矛盾元素及整合方式進(jìn)行分析,并認(rèn)為品牌聯(lián)合作為有效的品牌戰(zhàn)略有助于我國(guó)本土服裝品牌實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新和突破。希望通過(guò)本文系統(tǒng)的分析能夠?yàn)橹袊?guó)本土服裝企業(yè)的升級(jí)改革提供一個(gè)有價(jià)值的參考,幫助企業(yè)品牌的建設(shè)及市場(chǎng)的拓展。
【學(xué)位授予單位】：蘭州財(cái)經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：F717.6;F274
【圖文】：

011-2017年優(yōu)衣庫(kù)銷售情況

圖 3.2 2007 年-2016 年快時(shí)尚品牌全球銷售規(guī)模情況數(shù)據(jù)來(lái)源：《Fast retailing annual report》；《Inditex annual report》: 《Hennes&MauriAB annual report》；《GAP annual reports》.如圖 3.3，從四大品牌的增速來(lái)看，2016 年優(yōu)衣庫(kù)增速最快，接著是 ZARA

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