【摘要】：信息咨詢業(yè)具有的特點(diǎn)就是一個(gè)提供信息服務(wù)產(chǎn)業(yè),隨著我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展,國內(nèi)的信息咨詢市場需求隨之不斷擴(kuò)大,國外的一些信息咨詢企業(yè)開始紛紛進(jìn)入國內(nèi)市場,國內(nèi)大中型信息咨詢公司也在發(fā)展,小型的信息咨詢公司也在逐步興起,進(jìn)而帶來了行業(yè)的競爭也趨于激烈。與此同時(shí),我國信息咨詢業(yè)也面臨著諸多的問題,使得未來信息咨詢業(yè)市場將面臨更多挑戰(zhàn),如何提高企業(yè)自身的競爭力便成為各大信息咨詢公司需要解決的問題。遼寧KR信息有限公司是一家提供汽車綜合信息服務(wù)的公司,在汽車領(lǐng)域的咨詢市場中已經(jīng)形成了一定的競爭力和知名度,但從2013年開始,公司的市場發(fā)展受阻,營業(yè)收入從2013年442萬元下滑到2017年的348萬元,如何利用當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢,發(fā)揮自身優(yōu)勢,如何準(zhǔn)確進(jìn)行市場定位并制定營銷策略,并以此提高市場競爭力,這對公司今后的發(fā)展具有重要的意義。本文通過運(yùn)用PEST宏觀環(huán)境分析法、波特五力競爭環(huán)境分析法來對遼寧KR信息有限公司行外部與內(nèi)部環(huán)境分析,以及公司的優(yōu)勢與劣勢分析,同時(shí)運(yùn)用STP分析法對公司的細(xì)分市場、目標(biāo)市場和市場定位進(jìn)行分析,以此制定出公司的營銷策略,包括產(chǎn)品策略、網(wǎng)絡(luò)渠道策略、服務(wù)策略和促銷策略。最后根據(jù)營銷策略制定出后期的保障措施,包括構(gòu)建企業(yè)文化、加強(qiáng)營銷人員的系統(tǒng)培訓(xùn)與激勵(lì)、優(yōu)化信息管理系統(tǒng),以此來確保公司營銷策略能夠順利的實(shí)施。
【學(xué)位授予單位】：大連理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：F274;F49

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本文編號：2698434