【摘要】：隨著水上運(yùn)動(dòng)的普及和溫泉產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展,消費(fèi)者對(duì)泳裝的需求日益增加。如今泳裝企業(yè)林立、泳裝品牌眾多,如何在泳裝市場(chǎng)中成功突出重圍,實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量和利潤(rùn)的“雙增長(zhǎng)”,是擺在泳裝公司面前的一大重要課題。宏達(dá)泳裝公司位于遼寧省興城市,是一家泳裝小型企業(yè),同樣面臨著泳裝市場(chǎng)的巨大挑戰(zhàn)。本文通過(guò)運(yùn)用基礎(chǔ)營(yíng)銷(xiāo)理論,首先對(duì)宏達(dá)泳裝公司的概況和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行分析,并從產(chǎn)品組合策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷(xiāo)策略等角度分析,總結(jié)出宏達(dá)公司在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)上存在的問(wèn)題,主要是專(zhuān)業(yè)人才缺乏,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)質(zhì)量差;產(chǎn)品寬度不夠;在實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中會(huì)受到制約等等。然后從宏觀(guān)環(huán)境、微觀(guān)環(huán)境對(duì)宏達(dá)泳裝公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境進(jìn)行分析,其次根據(jù)STP理論對(duì)宏達(dá)公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境進(jìn)行了市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇和市場(chǎng)定位。最終從產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷(xiāo)策略四個(gè)角度提出宏達(dá)泳裝公司組合營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì),并制定了一定的保障措施,確保營(yíng)銷(xiāo)策略得以實(shí)現(xiàn)。本文的研究以期能夠完善宏達(dá)泳裝公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略,增強(qiáng)公司在同行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,實(shí)現(xiàn)更好的盈利目標(biāo),同時(shí)也為泳裝中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)提供一些參考。
【圖文】：

圖１．１技術(shù)路線(xiàn)圖逡逑Ｆｉｇｕｒｅｌ．ｌ邋Ｒｅｓｅａｒｃｈ邋Ｔｅｃｈｎｉｃａｌ邋Ｒｏｕｔｅ逡逑

．。．。逡逑全年人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值５９６６０元，比上年增長(zhǎng)６．３％。全年國(guó)民總收入８２５０１６億元，比上逡逑年增長(zhǎng)７．０％。逡逑從數(shù)據(jù)可以看出，全國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展總體向好，國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)迅速發(fā)展特別是第三產(chǎn)業(yè)逡逑增速最快，同時(shí)社會(huì)消費(fèi)品零售總額的增長(zhǎng)，對(duì)作為第三產(chǎn)業(yè)的泳裝行業(yè)來(lái)說(shuō)，，無(wú)疑是利逡逑好消息。逡逑（２）網(wǎng)絡(luò)交易規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)逡逑國(guó)家統(tǒng)計(jì)局電子商務(wù)交易平臺(tái)調(diào)查顯示，２０１７年全國(guó)電子商務(wù)交易額達(dá)２９．１６萬(wàn)億逡逑元，同比增長(zhǎng)１１．７％。其中商品、服務(wù)類(lèi)電商交易額２１．８３萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)２４．０％：合約逡逑類(lèi)電商交易額７．３３萬(wàn)億元，同比下降２８．７％。逡逑從商品、服務(wù)類(lèi)電商交易情況看，交易額持續(xù)增長(zhǎng)，增速進(jìn)一步提高。２０１７年商品、逡逑服務(wù)類(lèi)電商交易額２１．８３萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)２４．０％，增速比２０１６年提高１０．２個(gè)百分點(diǎn)。逡逑商品類(lèi)交易為主，服務(wù)類(lèi)交易增長(zhǎng)快。２０１７年商品類(lèi)電商交易額１６．８７萬(wàn)億元，占７７．３逡逑％，同比增長(zhǎng)２１．０％，比上年提高８．７個(gè)百分點(diǎn)；服務(wù)類(lèi)電商交易額４．９６萬(wàn)億元，占２２．７％，逡逑同比增長(zhǎng)３５．１％，比上年提高１３．２個(gè)百分點(diǎn)，延續(xù)上年快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。２０１３－２０１７年全國(guó)逡逑電子商務(wù)交易額及增速情況，如圖３．２所示。逡逑
【學(xué)位授予單位】：遼寧工程技術(shù)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類(lèi)號(hào)】：F274;F426.86

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2696694