發(fā)布時(shí)間：2020-06-03 06:01

【摘要】：品牌作為集企業(yè)產(chǎn)品屬性的表征、企業(yè)文化、民族和國(guó)家文化于一身的價(jià)值存在,重視構(gòu)建具有廣泛認(rèn)可度、能夠傳播和弘揚(yáng)企業(yè)、民族、國(guó)家文化的品牌,對(duì)于企業(yè)、國(guó)家的發(fā)展具有重大意義。品牌培育是樹立品牌形象、傳播品牌影響的必要過(guò)程。然而,品牌培育是否成功、培育的效果如何,則需要對(duì)其進(jìn)行績(jī)效評(píng)價(jià)。通過(guò)評(píng)價(jià)發(fā)現(xiàn)品牌培育過(guò)程中存在的具體問(wèn)題,并針對(duì)問(wèn)題提出對(duì)策建議�；诖�,文章提出了中國(guó)品牌培育績(jī)效評(píng)價(jià)的五要素模型和評(píng)價(jià)方法,旨在為中國(guó)品牌培育績(jī)效評(píng)價(jià)提供理論參考。文章共分為五個(gè)部分,第一章,闡述了文章的研究背景,并對(duì)國(guó)內(nèi)外有關(guān)品牌培育、品牌績(jī)效等研究進(jìn)行了分析。第二章,首先對(duì)品牌的基本含義及其特征進(jìn)行了簡(jiǎn)要介紹;其次,描述了品牌培育的內(nèi)涵及其特征;最后,對(duì)品牌培育績(jī)效的含義以及品牌培育的五要素模型進(jìn)行說(shuō)明。第三章,對(duì)中國(guó)品牌培育績(jī)效評(píng)價(jià)原則進(jìn)行簡(jiǎn)要的描述,并分析了中國(guó)品牌培育績(jī)效的影響因素,建立了中國(guó)品牌培育績(jī)效評(píng)價(jià)的指標(biāo)體系和評(píng)價(jià)方法。第四章,以新時(shí)代品牌強(qiáng)國(guó)計(jì)劃的四家企業(yè)案例為樣本,對(duì)樣本概況進(jìn)行了相關(guān)介紹,并利用已構(gòu)建好的評(píng)價(jià)方法對(duì)樣本進(jìn)行評(píng)價(jià);最后,得出評(píng)價(jià)結(jié)果并對(duì)其進(jìn)行討論。第五章提出了文章的研究不足,并對(duì)未來(lái)品牌培育績(jī)效評(píng)價(jià)方面的研究提出了進(jìn)一步的展望和設(shè)想。文章取得的創(chuàng)新性研究成果是在“新時(shí)代品牌強(qiáng)國(guó)計(jì)劃”背景下,提出了基于五要素模型的中國(guó)品牌培育績(jī)效評(píng)價(jià)指標(biāo)體系及評(píng)價(jià)方法,目的是為中國(guó)品牌培育績(jī)效評(píng)價(jià)提供理論參考及研究方法。
【學(xué)位授予單位】：天津大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：F273.2;F279.2

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本文編號(hào)：2694405