【摘要】：“講好中國故事”在中共十九大報告中正式被作為國家戰(zhàn)略提出,而城市故事恰是中國故事必不可少的一部分。面對全球化帶來的競爭和挑戰(zhàn),后G20時代的杭州進一步明確城市國際化發(fā)展的目標,而講好城市故事既是響應(yīng)國家戰(zhàn)略的需要,也是杭州城市傳播管理的新要求和必然選擇�！爸v好中國故事”創(chuàng)意傳播國際大賽的舉辦,對杭州來說是一次絕佳機會。對高質(zhì)量賽事的年度專題進行贊助,一方面可以借助該比賽的影響力面向海內(nèi)外公眾,再一次傳播杭州的城市品牌,從多個維度解讀杭州城市品牌核心價值,另一方面可大范圍征集杭州故事,為建設(shè)“獨特韻味,別樣精彩”的世界名城挖掘征集可傳播的故事。本策劃案基于前期調(diào)研——對杭州城市品牌資源和傳播現(xiàn)狀的調(diào)研,對相關(guān)理論、中外城市的做法、杭州城市品牌傳播現(xiàn)狀和不足進行分析,主要通過前期、中期和后續(xù)傳播設(shè)計這三個方面,來充分發(fā)揮此次贊助活動的作用,借機全面提升杭州的國際地位和城市形象,擴大贊助影響力,并探索杭州城市國際化傳播和城市營銷新路徑。本次策劃的立意走在中國城市傳播前列,前中后期的傳播設(shè)計不乏亮點和新意,“四界聯(lián)動”的組織運營方式新穎。本策劃已落地實施并基本完成,獲得較好的傳播效果。
【圖文】：

圖１．１總策劃路徑逡逑

圖３．１城市國際化傳播的講故事模型３１逡逑域市國際化傳播的講故事模型指出，講好城市故事的主要訴求是以塑造國際逡逑層面上的域市話語，本質(zhì)是要以城市品牌為統(tǒng)領(lǐng)，以故事傳播為主要途徑，通過逡逑具有普世價值的母題引領(lǐng)展開故事中的人、事、物，，共同作用生成有“主題”的逡逑
【學(xué)位授予單位】：浙江大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：G206

【參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 楊媛媛;王衛(wèi)紅;;城市品牌建設(shè)淺論——以上海、廣州、深圳為例[J];中國市場;2015年32期

2 許雄輝;付麗華;;傳播城市形象 講好城市故事[J];管理觀察;2014年25期

3 周明偉;;以國際眼光講好中國故事[J];求是;2014年03期

4 關(guān)娟娟;;講好中國城市故事[J];對外傳播;2013年06期

5 李建軍;;活動影響力與贊助品牌的關(guān)系——以聯(lián)想和安踏為例[J];體育科學(xué);2009年01期

6 李建軍;;贊助一致性對贊助品牌的影響[J];現(xiàn)代財經(jīng)-天津財經(jīng)大學(xué)學(xué)報;2008年12期

7 肖瓏;李建軍;;贊助傳播度對贊助品牌的影響——基于中國企業(yè)贊助的實證研究[J];當代財經(jīng);2008年10期

8 徐玖平;朱洪軍;;賽事贊助對企業(yè)品牌資產(chǎn)影響的實證研究[J];體育科學(xué);2008年09期

9 魏斌;;城市形象的經(jīng)濟學(xué)意義[J];遼寧廣播電視大學(xué)學(xué)報;2008年02期

10 樂在其中;;個性T恤介紹之“我愛紐約”[J];瘋狂英語(閱讀版);2008年05期

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前1條

1 武慶林;Banner廣告特性對網(wǎng)民品牌態(tài)度的影響研究[D];天津財經(jīng)大學(xué);2015年

本文編號：2691076