【摘要】：經(jīng)過(guò)三十余年的經(jīng)濟(jì)發(fā)展,各行各業(yè)都得到快速發(fā)展,傳統(tǒng)行業(yè)在新經(jīng)濟(jì)常態(tài)背景下也開(kāi)始走向深化改革道路。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶動(dòng)人民生活水平的提高,精神文化需求隨之提高,對(duì)以內(nèi)容產(chǎn)品為主的傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)提出了新要求。在當(dāng)下各種新興技術(shù)飛速發(fā)展的大背景下,出版行業(yè)作為社會(huì)主義價(jià)值觀重要載體,其面臨的形勢(shì)和挑戰(zhàn)是非常嚴(yán)峻的。出版行業(yè)也隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展浪潮已經(jīng)由賣方市場(chǎng)向以客戶為主導(dǎo)的買方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)出版社紛紛開(kāi)始轉(zhuǎn)制,在逐漸融入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程中,面臨和存在著諸多問(wèn)題制約。因此,基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下,必須采取新的策略增強(qiáng)出版企業(yè)綜合實(shí)力,提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。作為以教輔及期刊為主的出版企業(yè),A出版企業(yè)更注重其內(nèi)容的專業(yè)性和學(xué)術(shù)性。因此,此類企業(yè)的轉(zhuǎn)制市場(chǎng)環(huán)境更為復(fù)雜。當(dāng)前,隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深入發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體對(duì)傳統(tǒng)出版行業(yè)和企業(yè)帶來(lái)嚴(yán)重影響,內(nèi)容上替代性尤為突出,導(dǎo)致傳統(tǒng)出版行業(yè)和企業(yè)由于用戶分流引發(fā)的各類競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象不勝枚舉。因此,A出版企業(yè)要主動(dòng)出擊,利用高新技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),將傳統(tǒng)媒體和新媒體有機(jī)結(jié)合,才能從根本上解決A出版企業(yè)面臨的問(wèn)題及策略。本論文從結(jié)構(gòu)上分為七大部分。第一部分為緒論。第二部分為相關(guān)理論綜述。這部分主要包括市場(chǎng)營(yíng)銷理論以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論兩大部分。第三部分為互聯(lián)網(wǎng)背景下A出版企業(yè)發(fā)展及營(yíng)銷問(wèn)題分析。在A出版企業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)上,采取了PEST、SWOT、STP及4P市場(chǎng)營(yíng)銷理論和方法,深入開(kāi)展對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下A出版企業(yè)營(yíng)銷問(wèn)題分析。第四部分為調(diào)查分析和結(jié)論。通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷的形式,論證了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷產(chǎn)品和服務(wù)的影響。第五部分是A出版企業(yè)營(yíng)銷策略的制定和對(duì)策。在對(duì)A出版企業(yè)現(xiàn)在的經(jīng)營(yíng)狀況、市場(chǎng)營(yíng)銷存在的問(wèn)題以及內(nèi)外部市場(chǎng)環(huán)境分析基礎(chǔ)上,提出市場(chǎng)營(yíng)銷管理改進(jìn)策略。第六部分為A出版企業(yè)營(yíng)銷策略實(shí)施的保障。第七部分為結(jié)論與展望。
【學(xué)位授予單位】：江西財(cái)經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：G239.2;F274

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2690460