【摘要】：隨著我國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的日益發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)購物成為當(dāng)前人們生活中重要的消費方式之一。一方面互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展支持了網(wǎng)絡(luò)購物的便利性、安全性,另一方面在互聯(lián)網(wǎng)消費方式的沖擊下實體經(jīng)濟走向沒落,傳統(tǒng)服裝行業(yè)所依托的門店銷售模式不足以支撐服裝行業(yè)的持續(xù)性發(fā)展。整個服裝業(yè)都面臨著前所未有的新消費環(huán)境,而當(dāng)下這種新消費環(huán)境的發(fā)展變遷,已經(jīng)不僅僅影響于服裝業(yè)的銷售環(huán)節(jié),而且作用于服裝產(chǎn)業(yè)的設(shè)計、生產(chǎn)等方方面面。本文是基于通過研究當(dāng)下中國新消費環(huán)境下的服裝業(yè)生態(tài),進一步分析將男青年作為消費群體的網(wǎng)絡(luò)平臺銷售的男裝設(shè)計策略。本文主要論述以下內(nèi)容:(1)當(dāng)前我國新消費環(huán)境下的服裝業(yè)生存環(huán)境,包括服裝的網(wǎng)絡(luò)化推廣營銷、傳統(tǒng)服裝實體店向線上線下全方位營銷的轉(zhuǎn)型。(2)分析當(dāng)前新消費環(huán)境下的服裝設(shè)計變化趨勢,包括服裝設(shè)計的定位變化、風(fēng)格變化和手法變化。(3)根據(jù)研究當(dāng)前的新消費環(huán)境,分析與時俱進的網(wǎng)絡(luò)青年男裝的設(shè)計策略,包括其設(shè)計定位策略、設(shè)計風(fēng)格策略和設(shè)計手法策略。本論文以網(wǎng)絡(luò)青年男裝的設(shè)計策略為主要研究對象,基于目前網(wǎng)銷男裝正面臨的新消費環(huán)境,結(jié)合設(shè)計策略所包含的設(shè)計定位、設(shè)計理念、設(shè)計風(fēng)格、設(shè)計手法等主要內(nèi)容進行研究闡述。通過該研究方向及內(nèi)容,研究出對我國男裝行業(yè)發(fā)展具有實踐意義和指導(dǎo)意義的系統(tǒng)理論,對網(wǎng)絡(luò)男裝市場的積極發(fā)展做出從業(yè)人員的一份貢獻。
【圖文】：

消費者信心指數(shù)持續(xù)攀升，本文根據(jù)部分數(shù)據(jù)總結(jié)出以下趨勢：消費群體結(jié)構(gòu)變化，消費者趨向年輕化，女性普遍參與到傳統(tǒng)男性消費領(lǐng)域的比例逐步上升。如圖2.1，對比去年增加家庭開支的比例80后、90后最高比例達到44%，隨著時間推移，當(dāng)90后、00后逐漸實現(xiàn)經(jīng)濟獨立，消費群體會更加年輕化。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，90后是愿意嘗試新產(chǎn)品比例最高的群體，說明年青一代對新鮮事物的接受能力更高，接受度更快。女性消費者在市場中崛起，在體育裝備等領(lǐng)域銷售額上漲，在男裝網(wǎng)購市場份額中

（1）低價促銷策略。網(wǎng)絡(luò)的普及會使促銷信息快速傳播，服裝企業(yè)經(jīng)常利用網(wǎng)絡(luò)平臺的流量處理實體店庫存服裝產(chǎn)品，通過低價吸引消費者，，又能為實體店減輕負擔(dān)。如圖2.2為真維斯淘寶旗艦店的促銷活動，首先通過淘寶聚劃算頁面引流消費
【學(xué)位授予單位】：青島大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：TS941.718

【參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前2條

1 徐俊昌;衣冠勇;;對品牌忠誠度提升的策略[J];長春工業(yè)大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版);2008年05期

2 徐國蘭,彭雷;網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)涵及應(yīng)用研究[J];山東理工大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版);2004年03期

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前2條

1 唐李娜;面料二次設(shè)計在休閑男裝設(shè)計中的應(yīng)用研究[D];廣西師范大學(xué);2017年

2 宗敏穎;休閑西服細節(jié)設(shè)計的研究[D];東華大學(xué);2010年

本文編號：2690144