【摘要】：隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的日益發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物成為當(dāng)前人們生活中重要的消費(fèi)方式之一。一方面互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展支持了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的便利性、安全性,另一方面在互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)方式的沖擊下實(shí)體經(jīng)濟(jì)走向沒(méi)落,傳統(tǒng)服裝行業(yè)所依托的門(mén)店銷(xiāo)售模式不足以支撐服裝行業(yè)的持續(xù)性發(fā)展。整個(gè)服裝業(yè)都面臨著前所未有的新消費(fèi)環(huán)境,而當(dāng)下這種新消費(fèi)環(huán)境的發(fā)展變遷,已經(jīng)不僅僅影響于服裝業(yè)的銷(xiāo)售環(huán)節(jié),而且作用于服裝產(chǎn)業(yè)的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)等方方面面。本文是基于通過(guò)研究當(dāng)下中國(guó)新消費(fèi)環(huán)境下的服裝業(yè)生態(tài),進(jìn)一步分析將男青年作為消費(fèi)群體的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)銷(xiāo)售的男裝設(shè)計(jì)策略。本文主要論述以下內(nèi)容:(1)當(dāng)前我國(guó)新消費(fèi)環(huán)境下的服裝業(yè)生存環(huán)境,包括服裝的網(wǎng)絡(luò)化推廣營(yíng)銷(xiāo)、傳統(tǒng)服裝實(shí)體店向線上線下全方位營(yíng)銷(xiāo)的轉(zhuǎn)型。(2)分析當(dāng)前新消費(fèi)環(huán)境下的服裝設(shè)計(jì)變化趨勢(shì),包括服裝設(shè)計(jì)的定位變化、風(fēng)格變化和手法變化。(3)根據(jù)研究當(dāng)前的新消費(fèi)環(huán)境,分析與時(shí)俱進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)青年男裝的設(shè)計(jì)策略,包括其設(shè)計(jì)定位策略、設(shè)計(jì)風(fēng)格策略和設(shè)計(jì)手法策略。本論文以網(wǎng)絡(luò)青年男裝的設(shè)計(jì)策略為主要研究對(duì)象,基于目前網(wǎng)銷(xiāo)男裝正面臨的新消費(fèi)環(huán)境,結(jié)合設(shè)計(jì)策略所包含的設(shè)計(jì)定位、設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)風(fēng)格、設(shè)計(jì)手法等主要內(nèi)容進(jìn)行研究闡述。通過(guò)該研究方向及內(nèi)容,研究出對(duì)我國(guó)男裝行業(yè)發(fā)展具有實(shí)踐意義和指導(dǎo)意義的系統(tǒng)理論,對(duì)網(wǎng)絡(luò)男裝市場(chǎng)的積極發(fā)展做出從業(yè)人員的一份貢獻(xiàn)。
【圖文】：

消費(fèi)者信心指數(shù)持續(xù)攀升，本文根據(jù)部分?jǐn)?shù)據(jù)總結(jié)出以下趨勢(shì)：消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)變化，消費(fèi)者趨向年輕化，女性普遍參與到傳統(tǒng)男性消費(fèi)領(lǐng)域的比例逐步上升。如圖2.1，對(duì)比去年增加家庭開(kāi)支的比例80后、90后最高比例達(dá)到44%，隨著時(shí)間推移，當(dāng)90后、00后逐漸實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，消費(fèi)群體會(huì)更加年輕化。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，90后是愿意嘗試新產(chǎn)品比例最高的群體，說(shuō)明年青一代對(duì)新鮮事物的接受能力更高，接受度更快。女性消費(fèi)者在市場(chǎng)中崛起，在體育裝備等領(lǐng)域銷(xiāo)售額上漲，在男裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)份額中

（1）低價(jià)促銷(xiāo)策略。網(wǎng)絡(luò)的普及會(huì)使促銷(xiāo)信息快速傳播，服裝企業(yè)經(jīng)常利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的流量處理實(shí)體店庫(kù)存服裝產(chǎn)品，通過(guò)低價(jià)吸引消費(fèi)者，，又能為實(shí)體店減輕負(fù)擔(dān)。如圖2.2為真維斯淘寶旗艦店的促銷(xiāo)活動(dòng)，首先通過(guò)淘寶聚劃算頁(yè)面引流消費(fèi)
【學(xué)位授予單位】：青島大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類(lèi)號(hào)】：TS941.718

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2690144