【摘要】：“十三五”時(shí)期國(guó)家將建設(shè)健康中國(guó)和全民健身提到了國(guó)家戰(zhàn)略的高度,體育舞蹈相關(guān)產(chǎn)業(yè)是我國(guó)體育大產(chǎn)業(yè)的組成部分之一,在體育產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展背景下,體育舞蹈培訓(xùn)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?市場(chǎng)前景良好。體育舞蹈培訓(xùn)市場(chǎng)是近現(xiàn)代慢慢在我國(guó)興起,屬于一個(gè)全新的體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng),但是在對(duì)體育舞蹈培訓(xùn)市場(chǎng)的理論研究上與市場(chǎng)直接經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)還處于薄弱階段,體育舞蹈培訓(xùn)市場(chǎng)運(yùn)作還有較多的問(wèn)題存在,如不對(duì)其市場(chǎng)進(jìn)行規(guī)范和健全市場(chǎng)的監(jiān)督體制,體育舞蹈培訓(xùn)機(jī)構(gòu)不完善管理機(jī)制,不會(huì)運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷手段,這不僅會(huì)阻礙體育舞蹈這個(gè)項(xiàng)目的普及,也會(huì)妨礙體育舞蹈培訓(xùn)市場(chǎng)的繁榮與可持續(xù)發(fā)展。本文的研究對(duì)象是成都市體育舞蹈培訓(xùn)的營(yíng)銷策略,運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、實(shí)地調(diào)查法、專家訪談法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法、邏輯分析法等研究方法對(duì)其進(jìn)行深入研究。通過(guò)對(duì)成都市體育舞蹈培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀和消費(fèi)者的基本情況進(jìn)行現(xiàn)狀調(diào)查與分析,運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué),依據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)中的STP分析法對(duì)成都市體育舞蹈培訓(xùn)市場(chǎng)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分,再運(yùn)用營(yíng)銷策略組合理論對(duì)成都市體育舞蹈培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略現(xiàn)狀進(jìn)行分析。并提出深挖現(xiàn)有客戶價(jià)值;豐富產(chǎn)品內(nèi)容,打造附加值課程;提升服務(wù),提高用戶粘度;提高培訓(xùn)機(jī)構(gòu)知名度的營(yíng)銷目標(biāo);在此目標(biāo)的方向下,對(duì)成都市體育舞蹈培訓(xùn)市場(chǎng)的營(yíng)銷策略提出對(duì)策和建議,為以后成都市體育舞蹈培訓(xùn)市場(chǎng)的可持續(xù)健康發(fā)展提供建議。研究中發(fā)現(xiàn)成都市體育舞蹈市場(chǎng)培訓(xùn)的營(yíng)銷策略運(yùn)用現(xiàn)狀是:缺乏市場(chǎng)營(yíng)銷的理論知識(shí),其營(yíng)銷手段單一,缺少擁有自己特色和積極主動(dòng)的營(yíng)銷手段;課程的設(shè)置種類較少,產(chǎn)品設(shè)置單一,缺少特色課程和高附加值課程的開(kāi)發(fā);產(chǎn)品定價(jià)單一,沒(méi)有細(xì)分消費(fèi)人群層次;缺少營(yíng)銷服務(wù)團(tuán)隊(duì),營(yíng)銷手段運(yùn)用無(wú)法實(shí)施,服務(wù)意識(shí)不強(qiáng),服務(wù)水平較低;根據(jù)成都市體育舞蹈培訓(xùn)市場(chǎng)現(xiàn)狀,對(duì)其進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分和定位,根據(jù)4PS營(yíng)銷策略對(duì)其提出了課程設(shè)置特色化、多元化,健全課程產(chǎn)品體系;建立營(yíng)銷團(tuán)隊(duì),提高服務(wù)水平,促進(jìn)營(yíng)銷策略的運(yùn)用等建議。
【學(xué)位授予單位】：云南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：J722.8-4

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2685500