【摘要】：中國(guó)的公益營(yíng)銷研究已經(jīng)發(fā)展二十多年,然而多數(shù)研究還停留在舊有的傳播模式下——由企業(yè)為主導(dǎo),消費(fèi)者被動(dòng)參與的單一營(yíng)銷模式及策略�；ヂ�(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)顛覆了舊有的傳播模式,新傳播技術(shù)及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展構(gòu)成了以全媒體為代表的新傳播環(huán)境,也為公益營(yíng)銷帶來了更多可能性。本文采用了文獻(xiàn)研究法、案例分析法和問卷調(diào)查法。先對(duì)國(guó)內(nèi)外公益營(yíng)銷的相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行梳理和研究,后著眼于當(dāng)今新的傳播環(huán)境中,選取國(guó)內(nèi)外知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的公益營(yíng)銷案例進(jìn)行歸類和總結(jié)。最后結(jié)合問卷調(diào)查的結(jié)果,對(duì)新傳播環(huán)境下互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)公益營(yíng)銷的創(chuàng)新模式、創(chuàng)新點(diǎn)、存在問題進(jìn)行總結(jié),并給出相應(yīng)的建議,得出如下結(jié)論:(1)創(chuàng)新模式:互動(dòng)參與型、技術(shù)投入型、網(wǎng)絡(luò)捐贈(zèng)型、資源共享型、銷售帶動(dòng)型。(2)創(chuàng)新點(diǎn):涉及領(lǐng)域廣,公益類型多;參與便捷,即時(shí)性強(qiáng);互動(dòng)性高,社交性強(qiáng);運(yùn)用新技術(shù),形式多樣;公開透明,便于監(jiān)督。(3)存在問題:真假難辨,存在欺詐風(fēng)險(xiǎn);個(gè)人隱私容易泄露;法律法規(guī)不健全,監(jiān)管較弱;項(xiàng)目缺乏持久性,商業(yè)性強(qiáng)。(4)未來發(fā)展建議:善用新技術(shù),增強(qiáng)互動(dòng)性及趣味性;保證公開性和透明度,使公益真實(shí)可信;注重信息安全,保護(hù)個(gè)人隱私;健全相關(guān)法律法規(guī),加強(qiáng)政府監(jiān)管;注重項(xiàng)目的持久性,公益與商業(yè)并重。
【圖文】：

寬 形式的多樣性，“公益+營(yíng)銷”的模式日漸取代傳統(tǒng)的公益廣告 在當(dāng)今的新傳播環(huán)境下，，公益與營(yíng)銷如何結(jié)合，以實(shí)現(xiàn)公益效益與經(jīng)濟(jì)利益的雙贏，是學(xué)術(shù)界和商業(yè)界都值得關(guān)注和研究的重要問題 1.2 研究意義1.2.1 理論意義公益營(yíng)銷理論于 1981 年在美國(guó)誕生 5在中國(guó)的廣告學(xué)術(shù)界中，公益營(yíng)銷的研究雖已走了二十多年，但仍未引起廣泛關(guān)注 商業(yè)廣告及商業(yè)營(yíng)銷理論的研究，仍在廣告學(xué)屆中占主導(dǎo)地位 在超星圖書館中對(duì)比檢索“廣告”“公益廣告”“公益營(yíng)銷”三個(gè)關(guān)鍵詞，以 2018 年為例，廣告大類共發(fā)表期刊學(xué)術(shù)論文16692 篇，公益廣告期刊論文發(fā)表量為 698 篇，而公益營(yíng)銷的發(fā)表量?jī)H為 168篇，且學(xué)術(shù)發(fā)展呈下降的趨勢(shì)

取定量的手段 依據(jù)客觀的驗(yàn)證來認(rèn)識(shí)和說明社會(huì)現(xiàn)象的調(diào)查研究方式 8它是一種效率高 實(shí)施方便的研究方法 9通過對(duì)調(diào)查問題設(shè)計(jì)并發(fā)放統(tǒng)一的問卷，以了解研究問題的情況或測(cè)量其態(tài)度傾向 本文針對(duì)新傳播環(huán)境下互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)公益營(yíng)銷設(shè)計(jì)了相關(guān)問卷，并通過網(wǎng)絡(luò)傳播渠道進(jìn)行了大規(guī)模發(fā)放，就大眾對(duì)互聯(lián)網(wǎng)公益營(yíng)銷的關(guān)注度和認(rèn)知度 對(duì)不同類型的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)及不同類型的公益營(yíng)銷形式的參與意愿 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)公益營(yíng)銷的優(yōu)缺點(diǎn)等問題進(jìn)行了調(diào)查 通過問卷調(diào)查結(jié)果的收集，增強(qiáng)文章的事實(shí)依據(jù)及數(shù)據(jù)支撐 本文的調(diào)查問卷“新傳播環(huán)境下互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)公益營(yíng)銷的實(shí)踐與創(chuàng)新 - 調(diào)查問卷”共 15 題（含個(gè)人信息統(tǒng)計(jì)項(xiàng)），從“消費(fèi)者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)公益營(yíng)銷的態(tài)度” “消費(fèi)者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)公益營(yíng)銷的參與意愿” “互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)公益營(yíng)銷的創(chuàng)新及不足” “個(gè)人信息”這四大方面對(duì)研究題目進(jìn)行了問卷調(diào)查 答卷的基本信息如下：截至 2019 年 4 月 30 日，問卷共回有效答卷 463 份；被調(diào)查者的男女比例為6.5:3.5，年齡主要分布在 20 至 30 歲之間，受教育程度以本科 大專及碩博士為主；問卷覆蓋地區(qū)包括全國(guó) 14 個(gè)省份（含臺(tái)港澳地區(qū)），及加拿大 比利時(shí) 英國(guó) 德國(guó) 美國(guó) 日本 新西蘭等海外國(guó)家
【學(xué)位授予單位】：上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：F49;F274

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10 劉春英;中國(guó)電視公益營(yíng)銷研究[D];廣西大學(xué);2008年

本文編號(hào)：2681441