【摘要】：目前,品牌形象動(dòng)漫設(shè)計(jì)發(fā)展研究,學(xué)者們主要研究其表現(xiàn)形式風(fēng)格特征,人物形象和傳播手段等方面。很少涉及到企業(yè),動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)跨界合作和品牌延伸的內(nèi)容。通過(guò)研究“三只松鼠”品牌形象動(dòng)漫化設(shè)計(jì),分析判斷其品牌形象設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略地位和價(jià)值。主要研究的內(nèi)容分為三個(gè)方面:一是三只松鼠品牌形象設(shè)計(jì)概況,包括品牌形象理念,品牌標(biāo)識(shí),形象系統(tǒng)化,品牌傳播和維護(hù)。分析研究品牌形象動(dòng)漫化設(shè)計(jì)的過(guò)程,以及品牌形象動(dòng)漫化設(shè)計(jì)原則和風(fēng)格等問(wèn)題。二是品牌形象建設(shè)部分,包括了企業(yè)文化塑造品牌形象,品牌形象動(dòng)漫化的運(yùn)用,線上線下整合體驗(yàn)設(shè)計(jì),設(shè)計(jì)創(chuàng)造性的視覺(jué)語(yǔ)言?xún)?nèi)容。三是調(diào)查分析品牌形象動(dòng)漫化設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題,同行業(yè)品牌形象動(dòng)漫化設(shè)計(jì)發(fā)展?fàn)顩r,將不同的案例進(jìn)行比較分析。本文以調(diào)查法,案例分析法的研究方法,分析和類(lèi)比同類(lèi)型品牌,在品牌形象建設(shè)和品牌動(dòng)漫化建設(shè)中的差別和優(yōu)劣。得出品牌形象動(dòng)漫化設(shè)計(jì)對(duì)于品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的重要性。以及企業(yè),動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與品牌延伸,是品牌形象動(dòng)漫化設(shè)計(jì)構(gòu)成要素的重要結(jié)論。進(jìn)而為品牌形象動(dòng)漫化的未來(lái)發(fā)展,提出科學(xué)合理有效地建議。
【學(xué)位授予單位】：安徽工程大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類(lèi)號(hào)】：J524

【參考文獻(xiàn)】

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1 彭佳宇;;“三只松鼠”——網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)品牌塑造策略分析[J];電子商務(wù);2014年09期

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1 馮衛(wèi)巖;動(dòng)漫形象在品牌推廣中的視覺(jué)創(chuàng)意研究[D];山東工藝美術(shù)學(xué)院;2017年

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本文編號(hào)：2681340