【摘要】：當前互聯(lián)網(wǎng)金融的蓬勃發(fā)展,對以傳統(tǒng)商業(yè)銀行為代表的金融機構(gòu)提出了極大的挑戰(zhàn),也是直面挑戰(zhàn)、轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念和業(yè)務經(jīng)營模式的重大機遇。本文以農(nóng)業(yè)銀行遼寧省分行營業(yè)部為研究對象,深入分析整體概況、互聯(lián)網(wǎng)營銷的現(xiàn)狀以及存在問題,結(jié)合國內(nèi)外現(xiàn)有的研究文獻和資料,對互聯(lián)網(wǎng)金融的主要業(yè)務形態(tài)的發(fā)展進程與現(xiàn)狀進行了概述,對互聯(lián)網(wǎng)金融的相關(guān)基礎(chǔ)理論,如營銷理論和營銷策略等進行了簡要介紹,對農(nóng)業(yè)銀行遼寧省分行營業(yè)部互聯(lián)網(wǎng)營銷內(nèi)部和外部環(huán)境進行了詳細的分析。在此基礎(chǔ)上,提出了農(nóng)業(yè)銀行遼寧省分行營業(yè)部互聯(lián)網(wǎng)金融決策與策略,對互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品與服務策略、互聯(lián)網(wǎng)金融定價策略、互聯(lián)網(wǎng)金融渠道策略和互聯(lián)網(wǎng)金融促銷策略均提出了具體的建議,將會對農(nóng)業(yè)銀行遼寧省分行營業(yè)部的互聯(lián)網(wǎng)金融工作具有重要的參考作用。本文主要分為六個部分:第一部分是緒論,主要介紹農(nóng)業(yè)銀行遼寧省分行營業(yè)部的概況、互聯(lián)網(wǎng)金融存在的主要問題、本文的研究目的、意義、總體思路與方法;第二部分為相關(guān)理論與文獻綜述,通過對國內(nèi)外現(xiàn)有文獻的研究與歸納總結(jié),以及對國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展進程的簡要介紹,得出互聯(lián)網(wǎng)金融的基本涵義;第三部分互聯(lián)網(wǎng)金融營銷環(huán)境分析,包括政治、經(jīng)濟、社會和技術(shù)環(huán)境、行業(yè)與競爭環(huán)境分析、市場顧客行為分析等內(nèi)容。第四部分為內(nèi)部環(huán)境分析,包括內(nèi)部營銷資源分析與營銷能力分析。第五部分是市場決策分析。第六部分是互聯(lián)網(wǎng)金融營銷策略,包括互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品與服務策略、互聯(lián)網(wǎng)金融價格策略、互聯(lián)網(wǎng)金融渠道策略與互聯(lián)網(wǎng)金融促銷策略。
【學位授予單位】：大連理工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2018
【分類號】：F832.33;F724.6;F274

【參考文獻】

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本文編號：2680145