【摘要】：加入世貿組織的蒙古國無論是農業(yè)方面,還是工業(yè)方面都得到了極大地發(fā)展。隨著國際化進程的加快,蒙古國的牛羊肉逐漸由國內走向世界。一方面在質量上,蒙古國牛羊肉天然飼養(yǎng)的肉質較澳洲飼料圈養(yǎng)的牛羊肉肉質更好一些,另外一方面由于澳洲牛羊肉受瘋牛病等影響,給蒙古國牛羊肉出口國外,進軍國際市場帶來了機遇。蒙古國生態(tài)肉質公司是一家主要以牛羊肉生產為主的跨國公司,其主要出口國是中國,生態(tài)肉質公司以其牛羊肉產品優(yōu)質的品質,吸引了大量中國顧客的喜好。本研究以蒙古國生態(tài)肉質公司為主要研究主體,對其牛羊肉產品在中國目標市場定位進行研究。首先,通過對生態(tài)肉質公司所處的宏觀營銷環(huán)境、行業(yè)競爭環(huán)境以及微觀環(huán)境分析,分析生態(tài)肉質公司所處的各種環(huán)境特點,為生態(tài)肉質公司目標市場定位厘清環(huán)境特點;其次,分別從市場細分、目標市場選擇與定位三方面對生態(tài)肉質公司在中國的銷售市場進行細分與定位,并對生態(tài)肉質公司進行SWOT分析,指出公司在中國市場發(fā)展所面臨的優(yōu)勢、劣勢、機會與威脅;同時從4Ps營銷組合角度,分析生態(tài)肉質公司的產品、價格、渠道以及促銷策略;最后,針對以上分析,分別從轉變經營觀念、加強質量管理、加強人才隊伍建設以及實施控制機制等方面,為提升蒙古國生態(tài)肉質公司管理水平與管理質量提出相應地保障措施。
【圖文】：

圖 3.1 蒙古國 2009-2017 年國內生產總值.1 可知，蒙古國國內生產總值 2010 年以來逐年呈增長趨國國內生產總值有所下降，但整體較前些年是好的。圖值同比增長變化：

圖 3.1 蒙古國 2009-2017 年國內生產總值.1 可知，蒙古國國內生產總值 2010 年以來逐年呈增長趨國國內生產總值有所下降，但整體較前些年是好的。圖值同比增長變化：
【學位授予單位】：蘭州理工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2019
【分類號】：F316.3;F125;F274

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本文編號：2672053