【摘要】：加入世貿(mào)組織的蒙古國(guó)無論是農(nóng)業(yè)方面,還是工業(yè)方面都得到了極大地發(fā)展。隨著國(guó)際化進(jìn)程的加快,蒙古國(guó)的牛羊肉逐漸由國(guó)內(nèi)走向世界。一方面在質(zhì)量上,蒙古國(guó)牛羊肉天然飼養(yǎng)的肉質(zhì)較澳洲飼料圈養(yǎng)的牛羊肉肉質(zhì)更好一些,另外一方面由于澳洲牛羊肉受瘋牛病等影響,給蒙古國(guó)牛羊肉出口國(guó)外,進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)帶來了機(jī)遇。蒙古國(guó)生態(tài)肉質(zhì)公司是一家主要以牛羊肉生產(chǎn)為主的跨國(guó)公司,其主要出口國(guó)是中國(guó),生態(tài)肉質(zhì)公司以其牛羊肉產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)的品質(zhì),吸引了大量中國(guó)顧客的喜好。本研究以蒙古國(guó)生態(tài)肉質(zhì)公司為主要研究主體,對(duì)其牛羊肉產(chǎn)品在中國(guó)目標(biāo)市場(chǎng)定位進(jìn)行研究。首先,通過對(duì)生態(tài)肉質(zhì)公司所處的宏觀營(yíng)銷環(huán)境、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境以及微觀環(huán)境分析,分析生態(tài)肉質(zhì)公司所處的各種環(huán)境特點(diǎn),為生態(tài)肉質(zhì)公司目標(biāo)市場(chǎng)定位厘清環(huán)境特點(diǎn);其次,分別從市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇與定位三方面對(duì)生態(tài)肉質(zhì)公司在中國(guó)的銷售市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分與定位,并對(duì)生態(tài)肉質(zhì)公司進(jìn)行SWOT分析,指出公司在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展所面臨的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)與威脅;同時(shí)從4Ps營(yíng)銷組合角度,分析生態(tài)肉質(zhì)公司的產(chǎn)品、價(jià)格、渠道以及促銷策略;最后,針對(duì)以上分析,分別從轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)觀念、加強(qiáng)質(zhì)量管理、加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)以及實(shí)施控制機(jī)制等方面,為提升蒙古國(guó)生態(tài)肉質(zhì)公司管理水平與管理質(zhì)量提出相應(yīng)地保障措施。
【圖文】：

圖 3.1 蒙古國(guó) 2009-2017 年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值.1 可知，蒙古國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值 2010 年以來逐年呈增長(zhǎng)趨國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值有所下降，但整體較前些年是好的。圖值同比增長(zhǎng)變化：

圖 3.1 蒙古國(guó) 2009-2017 年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值.1 可知，蒙古國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值 2010 年以來逐年呈增長(zhǎng)趨國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值有所下降，但整體較前些年是好的。圖值同比增長(zhǎng)變化：
【學(xué)位授予單位】：蘭州理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：F316.3;F125;F274

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本文編號(hào)：2672053