【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及,各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)也涌現(xiàn)了出來(lái),其營(yíng)銷方式也越來(lái)越多樣。在如今網(wǎng)絡(luò)化的大時(shí)代,虛擬的網(wǎng)絡(luò)口碑傳播也已經(jīng)超越了傳統(tǒng)的熟人小圈子,信息傳播和擴(kuò)散速度也隨之加快,改變了消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣以及生活方式,但同時(shí)為產(chǎn)品供給者帶來(lái)機(jī)遇和挑戰(zhàn),因此社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷下口碑“意見(jiàn)領(lǐng)袖”成為了企業(yè)和學(xué)術(shù)界關(guān)注熱點(diǎn)話題。本文主要對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略中的“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的選擇方法進(jìn)行了研究,主要揭示了以下四個(gè)問(wèn)題。第一,傳統(tǒng)的口碑傳播中“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的選取主要基于SIR傳播模型,通過(guò)一次廣告投放后口碑傳播的時(shí)長(zhǎng)和信息覆蓋率來(lái)評(píng)價(jià)“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的重要性,然而在現(xiàn)實(shí)中,我們?cè)谶M(jìn)行一次廣告投放之后仍可以進(jìn)行二次廣告投放,這個(gè)過(guò)程中有哪些影響因素需要考慮?第二,在考慮這些影響因素之后,如何充分利用“意見(jiàn)領(lǐng)袖”來(lái)提高二次信息擴(kuò)散的效率和覆蓋范圍?第三,SIR模型是信息傳播的時(shí)間演化模型,主要依靠于網(wǎng)絡(luò)中設(shè)計(jì)的信息傳播規(guī)則隨機(jī)演化,并未考慮網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)對(duì)信息傳播的影響,因此是否可以根據(jù)網(wǎng)絡(luò)的結(jié)構(gòu)來(lái)選取網(wǎng)絡(luò)中信息傳播的關(guān)鍵“意見(jiàn)領(lǐng)袖”?第四,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)來(lái)選取網(wǎng)絡(luò)中的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),怎樣才能讓選取的“意見(jiàn)領(lǐng)袖”最快、最優(yōu)地影響社交網(wǎng)絡(luò)中其他的消費(fèi)者?基于以上所提出的問(wèn)題,本文以社交營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)為代表的復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)作為研究對(duì)象,運(yùn)用信息傳播學(xué),矩陣分析的研究工具,以信息傳播理論,網(wǎng)絡(luò)的圖譜性質(zhì)為基礎(chǔ),用不同的方法從不同的角度研究了如何選取網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中“意見(jiàn)領(lǐng)袖”,全文通過(guò)仿真實(shí)驗(yàn),針對(duì)以上問(wèn)題給出了解答。
【圖文】：

等方面進(jìn)行了研究。下面考慮在個(gè)體數(shù)目為 N 的社三種類型：易感染者/健康者（Susceptible），，感染者/傳播Recovered）。過(guò)程主要是基于 SIR 模型，但是需要滿足一定的規(guī)則率 α，局部人群規(guī)模，信息傳播的范圍都是固定的與網(wǎng)絡(luò)傳播的參數(shù)有關(guān)，與其他因素?zé)o關(guān)。信息傳播規(guī)則為：傳播者接觸到易感染者，那么易感染者會(huì)以概率 λ 者；傳播者與其他傳播者或者免疫者接觸時(shí)，那么該傳播則說(shuō)明傳播者會(huì)忽略已經(jīng)感知到信息的接收者。因此1 表示如下

頂點(diǎn) j 指向頂點(diǎn) i 的邊，則看出任意兩點(diǎn)之間是否有邊相究圖的諸多性質(zhì)�？梢钥闯鰺o(wú)對(duì)稱的。圖的 Laplacian 矩陣 , �？梢钥闯龀龑�(duì)向圖 Laplacian 矩陣對(duì)角線元元素 對(duì)應(yīng)的值為對(duì)應(yīng)節(jié)點(diǎn)的aplacian 譜，即 Laplacian 矩系。圖中矩陣的介紹，我們以一個(gè)2 是一個(gè)加權(quán)有向圖。
【學(xué)位授予單位】：華南理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：F274

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2669777