【摘要】：企鵝(北京)文化發(fā)展有限公司(以下簡(jiǎn)稱“企鵝中國(guó)”)成立于2005年8月,現(xiàn)隸屬企鵝蘭登(北亞)集團(tuán),是大眾類圖書(shū)出版領(lǐng)域內(nèi)第一家由國(guó)外出版社在中國(guó)獨(dú)資成立的出版經(jīng)營(yíng)公司。憑借著母公司多年的海外市場(chǎng)探索經(jīng)驗(yàn)、其本身極具前瞻性的出版經(jīng)營(yíng)眼光,“企鵝中國(guó)”在中國(guó)循序漸進(jìn)地推行本土化策略,逐步形成了較為成熟的本土化出版業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)模式和組織架構(gòu)。相比較同時(shí)期進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的其他外國(guó)出版企業(yè),“企鵝中國(guó)”在出版行業(yè)和圖書(shū)市場(chǎng)上的表現(xiàn)都較為突出。不論是原版圖書(shū)的引進(jìn),還是中文版圖書(shū)的合作出版,亦或是周邊文創(chuàng)的運(yùn)營(yíng)推廣,均在中國(guó)市場(chǎng)上和社會(huì)范圍內(nèi)引起了較好的反響,在中國(guó)出版行業(yè)內(nèi)和中國(guó)讀者間收獲了出色的口碑,讓企鵝圖書(shū)品牌逐漸深入中國(guó)讀者內(nèi)心。本文選擇以個(gè)案研究法作為主要研究方法,通過(guò)運(yùn)用所學(xué)知識(shí),分析探討“企鵝中國(guó)”在中國(guó)實(shí)施的包含其出版經(jīng)營(yíng)理念和商業(yè)邏輯在內(nèi)的本土化策略,以期對(duì)我國(guó)出版企業(yè)的未來(lái)發(fā)展,特別是出版企業(yè)“走出去”本土化方面,提供可借鑒的思考方向。全文寫(xiě)作共分為六個(gè)部分。第一章旨在闡明研究目的與意義、研究現(xiàn)狀、相關(guān)概念界定以及研究方法與創(chuàng)新點(diǎn);第二章對(duì)“企鵝中國(guó)”歷史發(fā)展和出版經(jīng)營(yíng)概況,做了詳細(xì)的梳理;第三至五章則分別重點(diǎn)圍繞“企鵝中國(guó)”的圖書(shū)產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)模式和公司管理方面,展開(kāi)具體實(shí)施本土化策略的分析和論述,深入探討并總結(jié)“企鵝中國(guó)”的出版經(jīng)營(yíng)本土化策略及其內(nèi)在的商業(yè)邏輯;第六章總結(jié)提煉“企鵝中國(guó)”本土化過(guò)程中的出版經(jīng)營(yíng)思想理念之精華及啟示。
【圖文】：

圖 1 企鵝青少年文學(xué)經(jīng)典系列《海底兩萬(wàn)里》3.2 圖書(shū)設(shè)計(jì)精細(xì)“企鵝中國(guó)”經(jīng)過(guò)前期大量的市場(chǎng)調(diào)研和經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，認(rèn)為相比較于企鵝蘭登其他海外市場(chǎng)中讀者的消費(fèi)習(xí)慣，中國(guó)讀者更樂(lè)意將金錢(qián)、時(shí)間投入到一些特別的圖書(shū)產(chǎn)品或版本上，其中一部分中國(guó)年輕人更偏愛(ài)與眾不同、獨(dú)一無(wú)二、精美稀缺的產(chǎn)品①。據(jù)此，筆者從圖書(shū)選題和圖書(shū)封面設(shè)計(jì)兩個(gè)角度，分析論述“企鵝中國(guó)”在出版結(jié)構(gòu)本土化的調(diào)整過(guò)程中采取的貼近中國(guó)讀者需求的本土化出版策略。3.2.1 圖書(shū)選題系列化、特色化圖書(shū)選題設(shè)計(jì)的精細(xì)可以總結(jié)為系列化、特色化。引進(jìn)選題呈系列化�！捌簌Z中國(guó)”在引進(jìn)圖書(shū)過(guò)程中，選擇在部分原有圖書(shū)系列的基礎(chǔ)上，符合中國(guó)讀者的傳統(tǒng)閱讀習(xí)慣，有針對(duì)性地刪減、合成新的系列，比如企鵝人

企鵝中國(guó)”借助周邊衍生品，打造企鵝品牌延伸平臺(tái)，達(dá)到更好地開(kāi)展圖書(shū)推的。對(duì)周邊文創(chuàng)的肯定一定程度上反映了對(duì)圖書(shū)品牌價(jià)值的肯定。通過(guò)周邊運(yùn)達(dá)到更好地推廣企鵝圖書(shū)的目的。比如在 2015 年的上海書(shū)展上，企鵝在現(xiàn)場(chǎng)周邊產(chǎn)品配合圖書(shū)銷售，特別是 用 500 個(gè)小王子主題行李箱來(lái)搭配銷售劉燁聲書(shū)。在戰(zhàn)略定位上，“企鵝中國(guó)”將周邊開(kāi)發(fā)定義為市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)模式中的一個(gè)品牌推一個(gè)圖書(shū)分享渠道。把周邊衍生品打造成為讀者提供的一個(gè)走進(jìn)企鵝圖書(shū)的機(jī)鵝閱品的形式，將企鵝品牌延伸到更廣闊的市場(chǎng)平臺(tái)。因此，企鵝周邊最大的，其作為堅(jiān)持內(nèi)容生產(chǎn)者的出版商，策略實(shí)施中沒(méi)有把核心理念導(dǎo)向空洞的周堅(jiān)定認(rèn)為周邊文創(chuàng)只是為了讓更多的人接觸閱讀，熱愛(ài)閱讀，，并且作為途徑將讀”的感受傳遞給別人。就像企鵝馬克杯的設(shè)計(jì)其實(shí)重點(diǎn)不在于顏色和杯子本每只杯子上都印著不同的書(shū)名和經(jīng)典句子。
【學(xué)位授予單位】：河北大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：G239.2-F

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本文編號(hào)：2669635