【摘要】：近年來,隨著我國經(jīng)濟社會的快速發(fā)展,民生不斷改善,消費不斷升級,人口老齡化、利率市場化、互聯(lián)網(wǎng)金融化、城市社區(qū)化的發(fā)展日趨明顯。其中金融作為人民生活中必不可缺的組成部分,人民對于金融特別是社區(qū)金融的需求日益增加,社區(qū)金融的服務(wù)價值日漸凸顯。面對激烈的市場競爭,銀行為解決老百姓辦業(yè)務(wù)“最后一公里”、彌補服務(wù)半徑不足的問題,主動下沉到社區(qū),紛紛成立社區(qū)銀行。在此背景下,社區(qū)銀行應(yīng)運而生。隨著2018年中央經(jīng)濟工作會議的召開,更加為民營銀行和社區(qū)銀行的發(fā)展掃平了道路。會議指出:要支持民營企業(yè)發(fā)展,營造法治化制度環(huán)境,保護民營企業(yè)家人身安全和財產(chǎn)安全。要以金融體系結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整為重點深化金融體制改革,發(fā)展民營銀行和社區(qū)銀行,推動城商行、農(nóng)商行、農(nóng)信社業(yè)務(wù)逐步回歸本源。要完善金融基礎(chǔ)設(shè)施,強化監(jiān)管和服務(wù)能力�！吨泄仓醒腙P(guān)于全面深化改革若干重大問題的決定》指出,金融機構(gòu)轉(zhuǎn)變姿態(tài),下沉網(wǎng)點,為弱勢群體提供金融服務(wù)是普惠金融的基本要求之一。2019年中央一號文件主題為《中國中央國務(wù)院關(guān)于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》,對實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略進行了全面部署。全國經(jīng)濟會議的召開和有關(guān)文件的頒布,為社區(qū)銀行的發(fā)展提供了政策保障。HX銀行深入貫徹“普惠金融”戰(zhàn)略,發(fā)揮國有金融企業(yè)作用,已于2017年開始開展普惠助農(nóng)服務(wù),以鄉(xiāng)村振興為契機,逐步探索建立分行、支行和社區(qū)銀行三級聯(lián)動的普惠金融服務(wù)體系。本文通過文獻研究、實地調(diào)研和比較歸納分析方法,通過以HX銀行青島分行社區(qū)銀行為例,對青島地區(qū)HX銀行社區(qū)銀行發(fā)展策略進行研究。論文首先分析了本文的研究背景和研究意義,介紹了社區(qū)銀行的定義、業(yè)務(wù)特點以及本論文運用的普惠金融理論和4P理論基礎(chǔ),分析了HX銀行青島地區(qū)社區(qū)銀行的網(wǎng)點基本情況、營銷業(yè)績情況、營銷隊伍建設(shè)情況,隨后從產(chǎn)品現(xiàn)狀、價格現(xiàn)狀、渠道現(xiàn)狀和促銷現(xiàn)狀等四個方面指出了社區(qū)銀行的營銷現(xiàn)狀。其次闡述了發(fā)展中遇到的產(chǎn)品影響力差,產(chǎn)品定價不當(dāng),營銷渠道落后,促銷效率低下等問題。再次運用市場營銷4P理論對社區(qū)銀行的產(chǎn)品和服務(wù)、價格定位、渠道推廣和產(chǎn)品營銷等方面進行了設(shè)計。最后從隊伍建設(shè)、相關(guān)機制、金融科技、防范風(fēng)險等方面指出HX銀行青島分行在發(fā)展社區(qū)銀行的保障措施。本論文得出了結(jié)論,論文總結(jié)了HX銀行青島分行社區(qū)銀行發(fā)展的價值,并且對其進一步發(fā)展進行展望,既有理論價值,又有實際價值。
【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：F832.33;F274

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2 盛錦飛;;“社區(qū)銀行”模式對解決中國農(nóng)村金融困境的啟示[J];陜西綜合經(jīng)濟;2006年04期

3 范琨;;創(chuàng)新社區(qū)銀行經(jīng)營模式的思考[J];新重慶;2013年02期

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5 董，

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