【摘要】：隨著國內(nèi)金融體制改革的不斷深化,我國的期貨行業(yè)也步入新一輪的快速發(fā)展周期。但是目前我國期貨行業(yè)仍存在著諸多的問題,例如公司經(jīng)營成本持續(xù)上升,公司凈利潤不斷下降,行業(yè)內(nèi)大部分排名靠后的公司出現(xiàn)了嚴(yán)重虧損的情況,甚至出現(xiàn)行業(yè)內(nèi)部加速并購和收購等洗牌重組現(xiàn)象。在如此嚴(yán)峻的行業(yè)形勢下,國內(nèi)期貨公司也在積極擴(kuò)大業(yè)務(wù)經(jīng)營范圍,改善客戶結(jié)構(gòu),對公司的市場營銷管理進(jìn)行不斷創(chuàng)新和完善,對公司市場營銷策略進(jìn)行不斷改善和優(yōu)化,提升公司綜合實力和市場核心競爭力,提高公司在行業(yè)內(nèi)的品牌價值,在業(yè)內(nèi)樹立良好的口碑和形象。同時,隨著國內(nèi)行業(yè)政策的放開,使得期貨公司開始意識到要加快發(fā)展多元化的市場營銷理念,不斷增加注冊資本金以便可以開展和從事更多的創(chuàng)新業(yè)務(wù),抵御新業(yè)務(wù)帶來的不確定性風(fēng)險和金融行業(yè)的系統(tǒng)性風(fēng)險。近年來國內(nèi)推出的資產(chǎn)管理業(yè)務(wù)、投資咨詢分析業(yè)務(wù)和現(xiàn)貨風(fēng)險管理子公司業(yè)務(wù)也為期貨公司新業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型提供了明確的方向和有力的支持。國內(nèi)期貨公司能否抓住歷史機(jī)遇迅速發(fā)展起來,還要看各個公司自身的經(jīng)營管理是否能夠趕上新時代的要求和標(biāo)準(zhǔn)。本文對HY期貨公司如何進(jìn)行市場營銷分析,市場營銷策略制定,市場營銷策略優(yōu)化,將專業(yè)的市場營銷理論和公司管理辦法應(yīng)用到公司的市場營銷策略制定和優(yōu)化中去,結(jié)合PEST分析法、波特五力模型、4Ps營銷理論等經(jīng)典的市場營銷理論依據(jù),綜合分析行業(yè)發(fā)展和公司內(nèi)部多項數(shù)據(jù)以便于對HY期貨公司現(xiàn)有的資產(chǎn)管理、市場價格、互聯(lián)網(wǎng)金融、和渠道推廣等營銷策略進(jìn)行制定和優(yōu)化,并從公司組織機(jī)構(gòu)保障、人力資源保障、交易系統(tǒng)技術(shù)技術(shù)保障、和風(fēng)險控制管理保障等幾方面給予市場營銷策略優(yōu)化提供保障措施,在符合監(jiān)管的要求下優(yōu)化公司組織結(jié)構(gòu)框架,提升公司品牌形象,提高綜合服務(wù)能力,加大人才培養(yǎng)和儲備,加強風(fēng)險控制管理、建立服務(wù)營銷理念,為HY期貨公司制定和優(yōu)化市場營銷策略提供理論依據(jù)。文中著眼HY期貨公司營銷目標(biāo),借鑒國內(nèi)外期貨行業(yè)和公司的發(fā)展模式,結(jié)合國內(nèi)行業(yè)政策體系,力求通過對HY期貨公司市場營銷策略的優(yōu)化研究,拓寬公司市場營銷渠道,積極開展與證券公司、基金公司的合作,推進(jìn)公司差異化營銷,提高HY期貨公司在行業(yè)內(nèi)的綜合實力,打造國內(nèi)期貨行業(yè)綜合能力排名前列的全牌照大型期貨公司。
【學(xué)位授予單位】：鄭州大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：F274;F832.39

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前3條

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本文編號：2667218